3月22日，中國發(fā)展高層論壇2026年年會(huì)在北京釣魚臺(tái)國賓館開幕。紅牛創(chuàng)始公司泰國天絲集團(tuán)（TCP Group）首席執(zhí)行官許馨雄先生連續(xù)第二年受邀出席，并在 “消費(fèi)增長的新趨勢(shì)和新機(jī)遇”專題研討會(huì)上作主旨發(fā)言。立足深耕中國飲品行業(yè)三十余年的實(shí)踐積淀，緊扣2026年全國兩會(huì)精神與“十五五”規(guī)劃核心部署，許馨雄圍繞政企協(xié)同激活消費(fèi)潛力、供需兩端發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)提出系列行業(yè)洞察與務(wù)實(shí)建議，為護(hù)航飲品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施貢獻(xiàn)跨國企業(yè)思考。

2026年作為“十五五”開局之年，全國兩會(huì)《政府工作報(bào)告》將擴(kuò)大內(nèi)需列為重點(diǎn)任務(wù)之首，強(qiáng)調(diào)深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，提出加大直達(dá)消費(fèi)者的普惠政策力度、培育消費(fèi)新場(chǎng)景、激發(fā)下沉市場(chǎng)活力 等核心舉措，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)錨定方向。許馨雄在發(fā)言中表示，隨著“健康中國”戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，健康消費(fèi)已從可選需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂孕枨?，成為消費(fèi)升級(jí)的核心賽道。在此背景下，他呼吁政府以科學(xué)監(jiān)管與制度創(chuàng)新筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石，企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求，通過政企雙向協(xié)同發(fā)力，真正激活消費(fèi)潛能，推動(dòng)形成促就業(yè)、增收入、穩(wěn)消費(fèi)的良性循環(huán)，夯實(shí)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的主拉動(dòng)力根基。

天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄在2026中國發(fā)展高層論壇專題研討會(huì)上發(fā)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)強(qiáng)供給，培育消費(fèi)新質(zhì)生產(chǎn)力

創(chuàng)新是激活消費(fèi)供給、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎，更是“十五五”規(guī)劃培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。許馨雄指出，健康飲品消費(fèi)的升級(jí)，背后是基礎(chǔ)研究與技術(shù)轉(zhuǎn)化的深度支撐。為此，他建議進(jìn)一步加大政策支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)增加基礎(chǔ)研究與核心技術(shù)投入，健全產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新體系，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新適配消費(fèi)升級(jí)；在法規(guī)層面，針對(duì)新原料、新功能建立科學(xué)、動(dòng)態(tài)的審評(píng)機(jī)制，對(duì)安全性明確、功效成熟的創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)化注冊(cè)流程，對(duì)既有產(chǎn)品迭代升級(jí)適度擴(kuò)大簡(jiǎn)易變更適用范圍。通過政策引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)投入?yún)f(xié)同發(fā)力，加速培育飲料行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，以優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

天絲集團(tuán)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)引擎，挖掘多元消費(fèi)活力

公平秩序穩(wěn)預(yù)期，厚植消費(fèi)市場(chǎng)新活力

公平有序的市場(chǎng)環(huán)境是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的重要保障，更是“十五五”規(guī)劃建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的核心要求。作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團(tuán)始終將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)視為在華發(fā)展的生命線，持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)投入。許馨雄指出，要營造市場(chǎng)化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境，需持續(xù)完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大對(duì)虛假宣傳、侵權(quán)假冒等行為的整治力度，構(gòu)建穩(wěn)定可預(yù)期的監(jiān)管規(guī)則與跨部門聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，從源頭遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。讓真正投入研發(fā)、堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)獲得應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)，才能引導(dǎo)行業(yè)聚焦創(chuàng)新與品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，讓居民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

場(chǎng)景融合挖潛力，打造消費(fèi)提質(zhì)新載體

如何將居民消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，是當(dāng)前提振消費(fèi)的關(guān)鍵課題。許馨雄認(rèn)為，核心在于推動(dòng)消費(fèi)政策與場(chǎng)景創(chuàng)新深度聯(lián)動(dòng)，緊扣“十五五”規(guī)劃打造消費(fèi)新場(chǎng)景的部署，以場(chǎng)景創(chuàng)新激活消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)融入日常生活。他建議出臺(tái)專項(xiàng)政策，鼓勵(lì)消費(fèi)品企業(yè)持續(xù)拓展消費(fèi)機(jī)會(huì)、深挖細(xì)分消費(fèi)需求，以“健康+”和“智能+”雙輪驅(qū)動(dòng) 激活市場(chǎng)活力：在“健康+”維度，推動(dòng)“健康+運(yùn)動(dòng)、健康+文旅、健康+辦公、健康+節(jié)慶”等多元場(chǎng)景融合，普及科學(xué)健康理念，讓健康消費(fèi)成為生活常態(tài)；在“智能+”維度，依托人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接。作為場(chǎng)景創(chuàng)新的踐行者，天絲集團(tuán)已通過打造“泰嗨”音樂節(jié)IP、布局冰雪經(jīng)濟(jì)、深耕節(jié)假日消費(fèi)場(chǎng)景等多元化嘗試，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，將紅牛能量融入大眾生活的高光時(shí)刻，以場(chǎng)景創(chuàng)造需求、以體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)，讓消費(fèi)活力持續(xù)釋放。

天絲集團(tuán)發(fā)力“健康+”，支持商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽

開放協(xié)同拓空間，鏈接區(qū)域消費(fèi)新生態(tài)

站在“十五五”開局新起點(diǎn)，中國穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放、推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的部署，為外資企業(yè)深耕中國市場(chǎng)、助力消費(fèi)升級(jí)注入強(qiáng)勁信心。許馨雄表示，期待進(jìn)一步深化制度型開放，促進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)資源與中國超大規(guī)模市場(chǎng)高效對(duì)接，以開放協(xié)同拓展消費(fèi)增長空間；同時(shí)依托全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，打通跨區(qū)域流通堵點(diǎn)，降低流通成本，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更高效地輻射全國市場(chǎng)，激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力。作為參會(huì)的東南亞企業(yè)代表，天絲集團(tuán)正以務(wù)實(shí)行動(dòng)助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與消費(fèi)協(xié)同發(fā)展?！笆奈濉逼陂g天絲集團(tuán)累計(jì)在華投資43.6億元，新建并投產(chǎn)的天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地和天絲集團(tuán)紅牛飲料（廣西）生產(chǎn)基地，不僅發(fā)揮“鏈主”作用，帶動(dòng)上下游企業(yè)集聚發(fā)展，更憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為連接中國與東盟市場(chǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)，依托RCEP紅利深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈融合，為高質(zhì)量共建“一帶一路”、激活區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)匯聚新動(dòng)能。

在消費(fèi)升級(jí)與“健康中國”戰(zhàn)略的雙重牽引下，健康飲品行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。許馨雄最后表示，天絲集團(tuán)將始終秉持“立足中國，回饋中國”的原則，緊扣“十五五”消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)與培育新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要求，把紅牛所承載的能量與活力深度對(duì)接“健康中國”戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同助力全民健身事業(yè)發(fā)展，讓紅牛能量融入大眾日常工作與生活，以跨國企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)持續(xù)提振消費(fèi)活力，與中國市場(chǎng)攜手共促消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，為擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施貢獻(xiàn)更多力量。

編輯：馬秋芳

校對(duì)：曹麗芳

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