日前，《金融時(shí)報(bào)》主辦的“2025年度金龍·金融力量案例”評(píng)選結(jié)果正式發(fā)布。中郵消費(fèi)金融有限公司憑借“IP‘牛郵果’文創(chuàng)推廣”項(xiàng)目，成功入選“金融品牌和文化建設(shè)”類優(yōu)秀案例。這一榮譽(yù)不僅彰顯了其在十周年之際以文化賦能品牌建設(shè)的創(chuàng)新探索，也為金融行業(yè)如何構(gòu)建有溫度、有記憶點(diǎn)的品牌形象提供了鮮活范本。

面對(duì)金融行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，中郵消費(fèi)金融以自有IP形象“牛郵果”為載體，將“消費(fèi)郵你 信用相伴”的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、易共鳴的文化符號(hào)，有效打破金融服務(wù)的專業(yè)壁壘。圍繞十周年契機(jī)，中郵消費(fèi)金融推出一系列融入日常生活的文創(chuàng)周邊，如抱枕、書(shū)包、徽章等，兼顧實(shí)用與情感價(jià)值。這些周邊成為陪伴用戶的“溫暖觸點(diǎn)”，通過(guò)場(chǎng)景化滲透，讓金融服務(wù)融入用戶生活，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)同。

“牛郵果”IP的價(jià)值不僅在于品牌溝通，更在于其作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新載體。該形象化身金融知識(shí)普及及反詐宣傳的先鋒使者，以輕松活潑的形象化解金融知識(shí)的枯燥感，通過(guò)“反詐士多店”“金融潮市大挑戰(zhàn)”等創(chuàng)新活動(dòng)，顯著提升“一老一小”及新市民群體的防詐意識(shí)。這種將“責(zé)任金融”理念與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合的方式，既增強(qiáng)了品牌公信力，也體現(xiàn)了金融企業(yè)以文化軟實(shí)力服務(wù)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)。

成立十年來(lái)，中郵消費(fèi)金融始終堅(jiān)持以用戶為中心，此次“牛郵果”案例的獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著公司從單一金融服務(wù)提供者，轉(zhuǎn)型為與用戶共創(chuàng)價(jià)值的同行者。未來(lái)，中郵消費(fèi)金融將繼續(xù)深化“牛郵果”IP的內(nèi)涵與外延，通過(guò)更多元的文化互動(dòng)，讓金融更有溫度、品牌更有力量，與用戶攜手邁向美好生活的下一程。