天津姐姐們愛漂亮

相信不少女生都買過

花王集團旗下

經(jīng)典彩妝品牌——KATE凱朵

曾憑借高性價比的產(chǎn)品

被稱為“平價日妝鼻祖”

在社交媒體的討論度也一直很高

然而KATE品牌

近日接連在抖音官方旗艦店

天貓官方旗艦店

發(fā)布閉店告知書

宣布店鋪將于

2026年4月1日起正式閉店

官方：確認(rèn)閉店

招牌產(chǎn)品銷量高達10萬+

根據(jù)店鋪發(fā)布的公告，品牌已針對消費者權(quán)益做出了明確安排：持有品牌積分、儲值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯(lián)系客服辦理積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續(xù)服務(wù)至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關(guān)消費疑問均可如常咨詢。

截至閉店公告發(fā)布時，KATE天貓官方旗艦店的粉絲量仍高達230萬，是該品牌全渠道中粉絲基數(shù)最大的線上陣地，招牌產(chǎn)品三色眉粉的淘寶銷量更是高達10萬+。

網(wǎng)友：用了十年了！

消息一出，評論區(qū)炸了，有人說：“我的第一塊眉粉就是KATE，用了整整十年”；有人說：“大學(xué)時省吃儉用買它，覺得是平價里的天花板?！边€有人說：“是不是因為太耐用了復(fù)購率低才運營不下去的？”

面對“是否退出中國市場”的猜測，花王集團相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱：“本次閉店僅涉及KATE品牌在中國線上渠道的優(yōu)化調(diào)整。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續(xù)在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產(chǎn)品。”

此次宣布閉店的，僅為KATE抖音官方旗艦店與天貓官方旗艦店，而天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營旗艦店目前均在正常運營中。

開架彩妝鼻祖

為何會走到如今的地步？

1997年誕生于日本的KATE，早早坐穩(wěn)了“平價日妝鼻祖”的寶座。2010年正式進入中國市場后，它更是迅速席卷平價彩妝圈。69到200塊的親民價格加上穩(wěn)定的品質(zhì)，讓KATE成了無數(shù)中國女生人生中第一瓶粉底液、第一塊眉粉、第一盤眼影。

不過，國貨彩妝的強勢崛起，擠壓了KATE的生存空間。如今的平價彩妝賽道，國貨品牌層出不窮，完美日記、花西子、橘朵，這些名字你肯定不陌生，這些品牌用更快的上新速度、更猛的社媒投放、更懂年輕人的營銷玩法，把KATE打得措手不及。

2026年2月的抖音彩妝TOP20榜單里，國貨品牌占了16席，日系品牌一個都沒有，更夸張的是，2月彩妝榜首被國貨品牌DPDP拿下，力壓圣羅蘭 。

除了KATE，不少曾在美妝市場上風(fēng)光無限的品牌都相繼“遇冷”。

資生堂、高絲旗這些被大家熟知的品牌一個接一個撤柜離場，今年法國護膚品牌菲洛嘉宣布天貓旗艦店于1月1日停運；韓國彩妝品牌hince海外旗艦店關(guān)閉，暫時退出中國市場。

有網(wǎng)友在KATE閉店公告下留言：“感謝你陪我走過那段剛學(xué)會化妝的日子。以后可能不買了，但會一直記得。”那個曾經(jīng)屬于日系彩妝的黃金時代，隨著這條留言悄悄翻篇了。

您或者周圍人買過KATE的彩妝嗎？點個【?】，在評論區(qū)跟大家聊聊吧！