《逐玉》資源泄露的事，已經(jīng)在微博熱搜掛了兩天了。

這邊苦苦追更的觀眾們，還在等侯爺和長玉破解當(dāng)年的瑾州慘案，那邊已經(jīng)有人無痛追到大結(jié)局了。

目前劇方已經(jīng)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝兩大平臺發(fā)布了反盜版聲明，卻絕口不提資源是怎么泄露的。

背后有什么貓膩？

1毛錢40集打包賣，劇迷喊冤？

《逐玉》全集一共40集，21號晚上，平臺才更新到28集，但社交媒體上已經(jīng)有人開始分享全40集的網(wǎng)盤資源鏈接，直接手動“超點”到大結(jié)局了。

一般的熱播劇在官方大結(jié)局之前，也會出現(xiàn)這種全集鏈接，通常是資源站引流的鉤子，大多數(shù)是假的。

但點進《逐玉》的網(wǎng)盤里，發(fā)現(xiàn)不但40集片源一集不落，還都是4K高清的。

這種高清資源，通常都掌握在版權(quán)方手里，難道這次是從平臺內(nèi)部泄露的？

當(dāng)天晚上，“逐玉泄露”的詞條立刻登上了微博熱搜，于是到了22號，看過大結(jié)局的人越來越多，資源泄露的范圍越來越大了，甚至已經(jīng)有不少人開始討論大結(jié)局劇情了。

這其中還有不少人渾水摸魚。有人趁機賺上了，據(jù)說是1毛錢打包賣40集。

我特地查了一下，在某二手網(wǎng)站上，確實有人明碼標(biāo)價出售《逐玉》全集，價格在0.1元到5元不等，這是明目張膽在傳播盜版了。

有律師現(xiàn)身說法，這種上傳并分享盜版資源的行為是違法的，可能會觸犯“侵犯著作權(quán)罪”，最高有可能被判刑10年。

最可氣的是還有人趁機詐騙，有網(wǎng)友表示為了解鎖全集，銀行卡被盜刷了，這又是什么新型騙局？

而在資源大規(guī)模泄露的22號，《逐玉》的百度指數(shù)飆升，還出現(xiàn)了一波峰值。

這是大家都在看熱鬧，還是在搜索盜版資源？

都快亂成一鍋粥了，可劇方只是在22號上午發(fā)布了反盜版聲明，呼吁大家不購買、不觀看、不傳播盜版內(nèi)容。

很顯然，聲明的作用是微乎其微。觀眾們的版權(quán)意識薄弱，大家習(xí)慣了英美日韓劇甚至是臺劇資源“網(wǎng)盤見”�？坑^眾自發(fā)抵制盜版，幾乎不可能。

而資源泄露引發(fā)最直觀的后果，就是會影響劇在平臺的熱度。畢竟都“網(wǎng)盤見”了，還有誰會守著平臺等更新？后續(xù)的SVIP超前看或大結(jié)局超點等播出規(guī)劃，也未必如期進行了。

劇迷和粉絲們也急得不行，站起來喊話劇方不要躺平。

可遇到這種事，平臺和劇方其實也挺沒招的。

資源泄露對觀眾和粉絲來說，只是惋惜劇的成績無法達到預(yù)期，也心疼主角的付出�？蓪》絹碚f，是實打?qū)嵉睦媸軗p。

觀眾們通過盜版鏈接直達大結(jié)局，省的只是幾十塊錢�？蓪ζ脚_和劇方來說，除了損失超點的收益，廣告價值和海外發(fā)行都會受到影響，加起來是一筆不小的數(shù)目。

損失超6000萬，劇方實慘？

《逐玉》提前泄露的這十集，會造成多少損失？我們算了一筆賬。

其中最大頭的是超前點映，以上一個大爆S+劇《夢華錄》為例，超點有60萬人預(yù)約，單價18元，合計收入就是1080萬。

《逐玉》這次的大結(jié)局提前泄露，原本計劃3月26日開啟的預(yù)約，不知道能否如期而至。

作為大爆劇，《逐玉》的超點定價也不一般，按照騰訊視頻的價格來算，58元的主角專屬禮包，其中包含了點映禮包、SVIP月卡和親簽照等，點映禮包上線后解鎖。

以《夢華錄》60萬預(yù)約的數(shù)量計算，58元*60萬預(yù)約，就是3480萬。

就算超點不受影響，按原計劃開啟，急著想要直通大結(jié)局的觀眾很有可能已經(jīng)看過盜版了，也勢必會影響這筆收入。

大爆劇對平臺會員的訂閱收入也是不可小覷。

騰訊的英文財報中顯示，同是爆劇的《大奉打更人》將2024年第四季度的1.13億上升到1.17億，收入增加了400萬。

對比到《逐玉》，4k高清片源的流出，可能損失的會員訂閱，也有可能達到上百萬。

廣告價值也會受損，可以對比這幾年其他劇內(nèi)廣告價格去算這筆賬。

之前有媒體報道過《白夜破曉》的廣告價格，10-20秒的廣告，每集100-200萬，5集起投，5秒和片尾30-90萬，中插15秒最貴640萬，暫停類廣告1600-1800萬，角標(biāo)到了2000萬。

來自九派財經(jīng)新聞

事情發(fā)酵到現(xiàn)在，《逐玉》更新到34集，還有7集廣告位，目前的廣告情況是，片頭一個胃藥廣告，中插兩個分別是果凍藥品，以及片尾的奶粉和毛絨玩具。

按照片頭100萬，中插兩個各640萬，片尾兩個，取《白夜》片尾價格的中間值60萬來算，能得出公式：

100*5+60*2*5+640*2=2340萬。

其中片頭和片尾都是5集起投，所以乘以5。中插640萬一集，但中插廣告變動大，所以只算了一集。

不過，這其中也還有變數(shù)，因為按照大爆劇的尿性，會根據(jù)收視率賣每一集的廣告位。

比如《玫瑰的故事》的1-38集，每個時間段的廣告商都不同，一集一共有11個廣告位，越接近大結(jié)局，廣告時長越多，價格也勢必上漲。

而以《逐玉》的播出情況來看，廣告價格勢必會高出《白夜破曉》，還要疊加大結(jié)局幾集可能會出現(xiàn)的價格上漲。所以廣告方面的實際損失，必然是大于前面結(jié)論的2340萬。

按照目前的算法來看，保守估計《逐玉》可能會造成的損失，是點映收入3480+會員收入500+廣告收入2340=6120萬元。

還有一筆不可估量的版權(quán)損失。據(jù)說《逐玉》的版權(quán)已經(jīng)賣到了韓國主流電視臺JTB，現(xiàn)在資源泄露，是否會影響后續(xù)的版權(quán)續(xù)費呢？

真相疑云：誰背鍋？

《逐玉》這劇從開播到現(xiàn)在，命運顛沛流離。從數(shù)據(jù)被質(zhì)疑，到現(xiàn)在資源泄露，一直站在輿論的風(fēng)口浪尖。我們之前也寫過它的一系列瓜

而這次資源泄露，明明劇是最大的受害者，竟然有人懷疑它是“自導(dǎo)自演”。

問題出在被泄露的資源里，片頭打上了平臺Logo，真是跳進黃河也洗不清。

而由于官方在資源泄露后的一系列響應(yīng)并不及時，也是被網(wǎng)友抓住了小辮子。有人質(zhì)疑為什么劇方的聲明不蓋公章，資源泄露后也沒有第一時間報警？

內(nèi)娛上一次出現(xiàn)如此大規(guī)模的資源泄露事件，是2019年《親愛的熱愛的》熱播期間，當(dāng)時主演都親自下場抵制盜版。

再往前盤一盤，2017年《人民的名義》資源遭到泄露時，片方也的確是報警了。

而《逐玉》這波泄露，在片方緩慢響應(yīng)期間，網(wǎng)友們已經(jīng)網(wǎng)上辦案，自發(fā)找到了疑似資源泄露的根源。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，最早的《逐玉》全集網(wǎng)盤資源是20號晚上23點多被上傳的，內(nèi)容標(biāo)題還打上了“宣傳用正片視頻”，也就是說最初的資源泄露，很有可能確實是內(nèi)部原因，而且是在宣發(fā)這個環(huán)節(jié)。

之后也有人放出了“影視廣告征稿群”里的聊天記錄，群主是在群里直接發(fā)布了《逐玉》31-40集的超前完結(jié)的網(wǎng)盤資源，并要求大家“以平臺更新時間為準(zhǔn)”，“先不要剪輯”，也“不要傳播”。

這位網(wǎng)友也解釋，一般商剪是會提前發(fā)當(dāng)天更新的內(nèi)容，但《逐玉》這次卻直接發(fā)到大結(jié)局了。

我個人也比較傾向這次的泄露就是宣發(fā)事故。一般情況下，為了宣傳，劇方是會提前把資源給到合作方手上。畢竟不管是根據(jù)劇情二創(chuàng)，還是切片剪輯，都要提前看到正片。

正常情況下，給圖文媒體的原片一般會打水印，給視頻剪輯號做征稿的資源也只會跟著當(dāng)天上映的集數(shù)發(fā)放到征稿群。

我對比了好幾個原始傳播的截圖，認(rèn)為這次的資源泄露的源頭應(yīng)該就是劇宣環(huán)節(jié)的一些征稿代理，將全集原片資源一次性發(fā)給了幾個五百人的征稿大群。

這種五百人大群是什么概念呢？組成成分非常復(fù)雜，有營銷號、粉絲，還有渾水摸魚的投機販子，只要以剪輯號做征稿的名義，都可以無痛進群。

而且這種征稿大群幾乎沒有任何合同束縛，薪資發(fā)放也非常靈活，要想追責(zé)群內(nèi)成員是很困難的事。還有，就算是征稿機構(gòu)和征稿代理，也有很大可能性沒有跟劇宣公司簽合同（一般都是先做征稿，結(jié)款的同時補合同），平臺也很難明確舉證究竟是哪一個征稿代理最先發(fā)布了片源……

所以最終這口鍋很有可能會讓劇宣公司背了。

《逐玉》不是第一個遭到資源泄露的作品，肯定也不會是最后一個，如何吸取教訓(xùn)，降低損失，并防止后續(xù)再發(fā)生，才是現(xiàn)階段最至關(guān)重要的。

E姐結(jié)語

影視宣發(fā)本來就是各行各業(yè)的宣傳項目中特別難做的一個，尤其是電視劇，播出周期長，劇情還會隨時變化。做劇的宣發(fā)，要根據(jù)播出效果、劇情走向、輿論反饋等各種因素，隨時動態(tài)調(diào)整宣傳策略。

整個環(huán)節(jié)下來，是一個特別龐大且復(fù)雜的過程，而最不可控的就是多平臺、各級征稿代理所把控的一批下游個人剪輯號和解說博主。草臺班子掌管著一盤散沙，全集片源泄露也不算多么新奇的事，塌天大禍之外還有塌天大禍，6000萬損失也顯得不算什么了。

現(xiàn)在這個階段，《逐玉》需要的不再是熱度和口碑，而是面對資源泄露的巨大傷害，如何讓觀眾理解這是一種損失，并且挽回。

說到這，我要搬出我所見過最好的“危機公關(guān)”。同樣是遭到資源泄露，《想見你》的做法是，召集劇組原班人馬，在大結(jié)局之外，加拍彩蛋，以此回饋“合法、正版”支持原劇的觀眾，同時表達創(chuàng)作被廉價踐踏的惋惜。

這種處理方式體面、成熟，最能讓人感受到創(chuàng)作者的誠意和堅持，也實在是沒辦法的辦法了。

今天的深夜話題是：

你怎么看《逐玉》資源泄露事件？

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-今天頭條の主筆-

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