據(jù)挪威國(guó)家廣播電臺(tái)透露，挪威國(guó)家隊(duì)原定于3月23日正式發(fā)布2026年世界杯主客場(chǎng)球衣，但耐克與曼城前鋒哈蘭德（Erling Braut Haaland）提前在社交媒體上發(fā)布宣傳視頻，導(dǎo)致球衣提前曝光，引發(fā)挪威足協(xié)對(duì)于耐克營(yíng)銷行為的不滿。

據(jù)報(bào)道，耐克在原計(jì)劃發(fā)布日期前四天，即3月19日，通過(guò)哈蘭德社媒發(fā)布了一條短視頻預(yù)告，展示了新球衣的主客場(chǎng)款式。然而，挪威足協(xié)及其高層并未被告知這一計(jì)劃，這迫使足協(xié)只能緊急提前發(fā)布官方球衣以應(yīng)對(duì)提前泄露的情況。

挪威足協(xié)品牌管理主管揚(yáng)-奧維-尼斯圖恩（Jan Ove Nystuen）向挪威國(guó)家廣播電臺(tái)表示：“也許他們提前發(fā)布是擔(dān)心消息泄露，但現(xiàn)在秘密已經(jīng)曝光，我們辛苦籌備的發(fā)布也告一段落。這個(gè)突發(fā)情況讓我們顯得非常被動(dòng)�！�

盡管發(fā)布過(guò)程混亂，尼斯圖恩強(qiáng)調(diào)，哈蘭德本人沒有責(zé)任：“哈蘭德是無(wú)辜的，是耐克沒和我們溝通。我們辛辛苦苦籌備了很久球衣發(fā)布的物料和細(xì)節(jié)，但耐克給了我們一個(gè)措手不及。本來(lái)我們想親自宣布球衣的發(fā)布，因?yàn)檫@是我們多年后重返世界杯的首款球衣，意義重大�！�

從社交媒體發(fā)布策略來(lái)看，耐克的操作顯得缺乏協(xié)調(diào)性：哈蘭德的社媒視頻僅標(biāo)注了球員本人，并未提及或標(biāo)注挪威足協(xié)賬號(hào)。隨后耐克才發(fā)布官方球衣宣傳，補(bǔ)上了挪威國(guó)家隊(duì)賬號(hào)的標(biāo)注，以修補(bǔ)這一不協(xié)調(diào)的發(fā)布流程。

視頻中，哈蘭德以解鎖密室的方式尋找球衣，先找到了主場(chǎng)球衣，隨后發(fā)現(xiàn)隱藏房間里的黑色客場(chǎng)球衣，并贊嘆道：“漂亮。”

尼斯圖恩坦言：“這讓我們很尷尬，但哈蘭德完全沒有責(zé)任，是耐克設(shè)定的其他環(huán)節(jié)打破了發(fā)布流程。”不過(guò)，他也表示不會(huì)因此向耐克追究責(zé)任：“不會(huì)的，這也顯示了球衣發(fā)布的壓力。我覺得我們有更重要的事情需要關(guān)注。”

挪威隊(duì)將在2026年世界杯首場(chǎng)比賽中對(duì)陣世界杯洲際附加賽勝者之一，該小組包括玻利維亞、蘇里南和伊拉克，比賽日期定于6月16日。

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