一邊，是新價簽已經(jīng)到店，柜姐勸消費者欲購從速；另一邊，是黃金價格迎來“九連跌”，國內(nèi)品牌金飾克價接連下跌。周大福這輪遲遲未落地的一口價黃金飾品漲價，卡在了一個頗為尷尬的時間節(jié)點上。

今年2月，市場傳來老鋪黃金、周大福等多個品牌將對一口價黃金產(chǎn)品調(diào)價的消息。2月28日，老鋪黃金完成調(diào)價，而周大福的調(diào)價時間遲遲未定，網(wǎng)傳預(yù)計3月中旬啟動。進入3月，網(wǎng)上不少消息源透露，周大福的調(diào)價日期定在3月23日。

黃金飾品標價

然而，當3月23日到來，黃金遭遇了43年來最大單周跌幅。記者今日走訪上海多家周大福門店發(fā)現(xiàn)，傳說中的漲價，并未落地。“新價簽前幾天已經(jīng)到店了，但系統(tǒng)還沒更新。”一家周大福門店的店員說得有些含糊。另一家門店的工作人員則更直接：“漲價暫緩了，后續(xù)什么時候漲，現(xiàn)在不清楚?！?/strong>

記者走訪：傳了一個多月的漲價，

到了“正日子”卻沒漲

周大福這輪傳說中的漲價，“戰(zhàn)線”拉得很長。

回顧2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪黃金產(chǎn)品提價，是“過去十年少見的集中漲價期”之一。相比之下，主打一口價模式的老鋪黃金在2025年完成三輪調(diào)價后，2026年2月28日又啟動年內(nèi)首次全線調(diào)價，被業(yè)內(nèi)形容為“越貴越有人買”。

老鋪黃金門店前擠滿消費者

今年2月10日，有消息稱周大福春節(jié)后將上調(diào)一口價產(chǎn)品，重點集中在定價黃金類和黃金鑲鉆類，漲幅或為15%至30%。一開始，這個日子相傳是3月10日，后又變成相對寬泛的“3月中旬”。周大福方面隨后證實漲價屬實，但表示“具體時間與幅度尚未最終確定”。

消息一出，門店里頓時熱鬧起來，一些消費者想趕在漲價前買到心儀的金飾。有門店店員當時表示，部分爆款手鏈將從五萬多漲到七萬多，比如，一條克重29.88克的五帝錢金手鏈為例，漲價后價格將從53800元升至7萬多元，漲幅超三成。

黃金飾品的價簽

當整個3月中旬過去，周大福的漲價日期又被傳為3月23日，多個活躍在網(wǎng)上的周大福柜姐均認可這一日期。然而最近，周大福暫緩了這次漲價。

今天，記者走訪上海多家周大福門店了解到，截至3月23日，一口價金飾仍未調(diào)價。紫錦城一樓的周大福柜臺柜姐表示，3月23日的確是原定的漲價日期，但今天并未漲價，后續(xù)何時漲價、漲不漲價暫未可知。

消費者購買黃金飾品

也有的門店不愿向顧客透露漲價暫緩的消息。周大福日月光店的工作人員表示，新價簽已經(jīng)到店，但系統(tǒng)還沒更新，“大概二十多號的時候會漲吧?！?/p>

與此同時，在社交平臺上，仍有不少自稱周大福柜姐的賬號持續(xù)發(fā)布視頻，以“即將漲價，抓緊入手”為由兜售產(chǎn)品。而現(xiàn)實中的金價，已經(jīng)走出了截然相反的方向。

買了等漲價，卻等來了跌價：

有搶購者已虧十萬元

市民張女士，是趕在“漲價”前搶購的那批人之一。

不久前，她刷到周大福即將漲價的消息，趕去門店，正遇上柜員們在更換價簽。

店員給黃金飾品更換價簽

一款周大福的足金鉆石項鏈，柜臺上標的一口價還是36600元，新?lián)Q上的價簽就顯示為40600元了。這一漲幅約在10%左右，并沒有達到此前傳聞的15%-30%，但畢竟“正在換價簽”了。感到時間緊迫的張女士最終還是出手，將心儀的金飾買了下來。

類似心理的消費者并不在少數(shù)。在社交平臺上，有人曬出自己趕在“漲價前”購入的周大福金飾，留言區(qū)里出現(xiàn)了一片“什么時候漲”“你們倒是漲啊”之類的催促。有消費者在網(wǎng)上曬出自己買到的一口價金飾，打趣說：“我都買完了，可以漲了哦”。

網(wǎng)友發(fā)文截圖

然而，等待中“即將到來的漲價”，卻遲遲沒有動靜……不少人開始感到后悔。

網(wǎng)友稱心口在滴血

有搶購周大福一口價黃金的顧客，聲稱自己已經(jīng)虧了十萬元，“一口價買完金價就跌，我也沒轍了”。曬出的圖片里，有林林總總十多款周大福的金飾，評論區(qū)一片安慰之聲。

網(wǎng)友購買的黃金飾品

也有人感到慶幸：“本來想買一口價的蘋果珠手串，五萬六千八百元，還好我忍住了?！?/p>

“本來金價跌了，心情就不好。想著我這款是一口價的，如果品牌漲價，說明它還是保值的。結(jié)果也沒漲……”張女士說，“感覺搶著入手的自己有點傻。”

黃金飾品漲價前后

張女士的話，道出了不少已購消費者的共同心態(tài)：大盤連跌之際，品牌若仍堅持上調(diào)一口價，是在用定價向買家傳遞信心——短期波動不改長期走勢。而漲價遲遲未落地，讓這部分消費者少了一份“定心丸”。

對于周大福來說，這道題也并不好答。漲吧——金價連連下跌，此時提價新顧客或不買賬；不漲吧——又得罪此前那批“漲價前入手”的老顧客。

周大福門店

金價“九連跌”：

已“抹掉”今年以來的漲幅

周大福官方如何描述此次漲價暫緩？

記者咨詢周大福官方旗艦店，客服回應(yīng)：產(chǎn)品價格會受原料、經(jīng)營成本、市場環(huán)境等因素的影響，基于國際金價的波動調(diào)整，我司決定延緩本次定價類價格調(diào)整的時間。目前，沒有收到后續(xù)調(diào)整的時間通知。

周大福官方旗艦店客服回應(yīng)

今年1月底，國際現(xiàn)貨黃金價格曾摸至約5596美元/盎司的歷史峰值，國內(nèi)品牌金價一度突破1700元/克。此后雖有短暫回調(diào)，2月中下旬金價一度站穩(wěn)5000美元上方，市場普遍預(yù)期牛市格局未變，各大品牌的漲價預(yù)期也正是在這一背景下形成的。

3月以來，受多重國際因素影響，金價急轉(zhuǎn)直下。中東局勢緊張，但“亂世買黃金”的傳統(tǒng)邏輯卻“失靈”了。尤其最近金價迎來“九連跌”，現(xiàn)貨黃金單周跌幅超10%，創(chuàng)下1983年以來最大單周百分比跌幅。

以周大福為例，3月1日金價為1608元/克，3月19日為1503元/克，3月20日為1447元/克，3月21日、3月22日均為1397元，3月23日為1375元。截至目前，相較月初跌掉了233元/克，而與一月上旬的價格相仿，算是“把今年以來的漲幅都跌回去了”。

消費者挑選黃金飾品

記者走訪上海紫錦城珠寶交易中心發(fā)現(xiàn)，相比此前黃金猛漲時期，現(xiàn)場顧客明顯減少；但也有部分“追跌”的顧客在詢問行情，試戴選購。一名二樓的金店柜臺人員對記者表示，最近生意不太好做，追漲的顧客沒有了，來的基本都是想“抄底”的顧客，但對于能不能“抄底”也不是很有信心，觀望情緒比較濃。

市民言女士表示，幾年前基金牛市時她跟風沖進去，買在高點，此后斷崖式下跌，“套”到現(xiàn)在。這次黃金大漲，雖然也很想買，但最終忍住了。“上次的教訓還沒忘。”她說，這次之后，她打算認真補一補理財和金融知識，搞清楚金價的影響因素，擁有自我判斷后再下手，“不盲目跟著別人的指點了?！?/strong>

來源：新聞晨報 B48