廣東
你永遠可以相信羅永浩營業(yè)拍廣告！
看過網(wǎng)易嚴選攜手羅永浩拍的雙十一廣告，上演“拍床戲”一幕宣傳乳膠枕頭......但你看過老羅為了拍廣告露肩“擦邊”嗎？
誰能想到，最近瑞幸請來15年前把老羅逼到自扇耳光的女人，讓她跟老羅在瑞幸的廣告片里上演完美和解。而這場跨越15年的聯(lián)動，不僅讓瑞幸再次坐穩(wěn)“營銷整活王”的寶座，更讓消費者看到了品牌會玩的一面。
2011年的那個名場面，從來都不只是一個笑料。羅永浩曾坦言，這是他自編自導(dǎo)的消費心理學(xué)實驗，吐槽的是行業(yè)里用中杯、大杯命名混淆消費者，誘導(dǎo)升杯的套路。而這一痛點，至今仍戳中無數(shù)人，也讓這個社死名場面火了15年。瑞幸精準抓住了這份集體記憶，不僅請回原班人馬，更用最直白的杯型介紹，和當年的套路形成鮮明對比。
廣告片里，沒有反復(fù)的糾正，只有清晰的杯型說明，老羅從崩潰到開心下單的轉(zhuǎn)變，看似搞笑，實則傳遞了瑞幸“不玩文字游戲”的品牌態(tài)度。而羅永浩本人的幽默回應(yīng)“不是最恐懼，是唯一恐懼”，更是自帶笑點，讓這場合作的熱度持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友辣評“算擦邊了”“露肩不錯”“羅永浩最社死名場面”“癲得恰到好處”的留言。
有人問“四個人為啥點五杯”，網(wǎng)友神回復(fù)“多的一杯是給15年前的自己”，溫情又搞笑，讓廣告的情緒價值拉滿。
瑞幸的高明之處，從來都不是單純蹭熱點。這次和羅永浩的合作，既借了經(jīng)典梗的流量，又把瑞幸杯型完美融入其中，讓消費者在笑鬧中記住了瑞幸杯型的清晰直白。
瑞幸和羅永浩的這波操作，也給行業(yè)上了一課：最好的營銷，從來都是懂用消費者喜聞樂見方式整活。@廣告案例精選
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