在“顏值經(jīng)濟(jì)”狂飆突進(jìn)的今天，護(hù)膚品賽道早已是紅海一片。為了在激烈的競爭中突圍，不少品牌絞盡腦汁包裝概念，從“成分黨”卷到“科技流”，再到如今的“時(shí)間牌”。然而，當(dāng)“十年磨一劍”的匠心故事被扒皮后只剩下一地雞毛，消費(fèi)者不禁要問：這究竟是專研的碩果，還是精心編織的謊言？

近日，清揚(yáng)君輿情分析中心將目光鎖定在了一個(gè)名為“VERYSTILL極尚”的護(hù)膚品牌上，其一系列操作令人咋舌。

隨意“穿越”的時(shí)間線：十年專研變十二年？

“VERYSTILL極尚”在各大社交平臺上高舉“十年痘肌專研”的大旗，試圖用時(shí)間的厚度來背書其產(chǎn)品的專業(yè)度。然而，當(dāng)我們順著這條時(shí)間線去追溯其背后的商業(yè)脈絡(luò)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了一出令人啼笑皆非的“穿越劇”。

據(jù)企查查APP信息顯示，極尚產(chǎn)品的備案方“廣東貝詩特生物科技有限公司”與銷售方“濟(jì)南威思黛爾商貿(mào)有限公司”均成立于2019年，滿打滿算不過七年光景。即便是追溯其品牌商標(biāo)的申請時(shí)間，也僅僅是2016年。從2016年到2026年，滿打滿算也不過十年，且品牌實(shí)體公司成立更晚。

可就在這樣的時(shí)間背景下，極尚的宣傳口徑卻如同變戲法一般：一會兒是“十年痘肌專研”，一會兒變成了“11年痘肌專研”，而在其銷售方注冊的官方網(wǎng)站上，更是赫然寫著“12年問題肌膚專研”。這種隨著時(shí)間推移隨意“拉長”專研年限的操作，不僅讓時(shí)間線混亂不堪，更暴露了品牌在宣傳上的隨意與傲慢。對于消費(fèi)者而言，這所謂的“十年專研”，恐怕并非實(shí)驗(yàn)室里的日夜攻關(guān)，而是文案筆下的信口開河。

下架并非終點(diǎn)：舊患未愈，新疾又起

當(dāng)基礎(chǔ)的誠信都成了問題，那些被吹上天的功效承諾，又有多少水分？事實(shí)上，極尚的“注水”行為遠(yuǎn)不止于年份的造假。

此前，清揚(yáng)君輿情分析中心曾曝光其主打產(chǎn)品存在嚴(yán)重的虛假宣傳問題?！癡ERYSTILL極尚沁透凈澈潔面乳”在備案中僅具備清潔等基礎(chǔ)功效，卻在宣傳中大肆宣稱具有“舒緩、修護(hù)、滋養(yǎng)”等功效，“VERYSTILL極尚安肌煥膚祛痘霜”虛假宣傳“根源修護(hù)、“溫和不刺激、解決痘菌、舒緩痘坑”等內(nèi)容。在監(jiān)管利劍高懸、曝光壓力之下，濟(jì)南威思黛爾商貿(mào)有限公司在抖音平臺注冊的“VERYSTILL極尚”店鋪雖已下架了這兩款問題產(chǎn)品，但這并不意味著品牌的整改到位。

相反，一種“按下葫蘆浮起瓢”的投機(jī)心態(tài)似乎仍在延續(xù)。清揚(yáng)君輿情分析中心進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該店鋪目前上架的唯一一款護(hù)膚品——“VERYSTILL極尚祛痘控油精華凝露”，依然我行我素，游走在違規(guī)的邊緣。

數(shù)據(jù)造假與專利違規(guī)：赤裸裸的“裸泳”

查閱國家藥監(jiān)局備案信息可知，這款精華凝露核準(zhǔn)的功效僅為“祛痘、保濕、舒緩、控油”。然而，在其商品詳情頁，品牌方卻明目張膽地打出了“修護(hù)”的旗號，更拋出了“7天快速癟痘-79.53%，28天改善痘肌-69.79%，停用7天不紅不敏”等看似精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位的驚人數(shù)據(jù)。

在化妝品監(jiān)管日益嚴(yán)格的當(dāng)下，任何未經(jīng)過人體功效評價(jià)試驗(yàn)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，都屬于無源之水。這些精確到百分比的“神效”數(shù)據(jù)，既無權(quán)威檢測報(bào)告支撐，也未在備案系統(tǒng)中體現(xiàn)，涉嫌嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

更令人咋舌的是，該產(chǎn)品在宣傳專利內(nèi)容時(shí)，竟然未依法標(biāo)識專利號和專利種類。根據(jù)《廣告法》第十二條明確規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。極尚這種“只談專利不談號”的做法，不僅是法律意識的淡薄，更是對監(jiān)管紅線的公然挑釁。

清揚(yáng)君銳評：敬畏法律才是唯一的“捷徑”

從隨意篡改品牌歷史，到夸大產(chǎn)品功效，再到無視廣告法關(guān)于專利標(biāo)識的規(guī)定，極尚護(hù)膚的一系列操作，勾勒出了一個(gè)典型的“流量至上、合規(guī)靠邊”的野蠻生長畫像。在短視頻和直播帶貨的浪潮中，一些品牌誤以為只要話術(shù)夠吸引人、數(shù)據(jù)夠震撼，就能收割一波又一波的“韭菜”。他們賭的是消費(fèi)者不會去查備案，賭的是監(jiān)管部門查不過來。

然而，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，監(jiān)管的網(wǎng)也在越織越密?；瘖y品不是藥品，更不是魔法，任何脫離備案功效的夸大宣傳，最終都將是建立在沙灘上的高樓。極尚的案例并非個(gè)例，如前幾日

曝光的違規(guī)宣稱“孕婦專用”的30億級品牌袋鼠媽媽、法國知名品牌CLINSIS珂萊詩在直播間宣稱“無孕媽禁用成分，放心帶，沒問題的”。而這些折射出的是整個(gè)化妝品行業(yè)在高速發(fā)展中部分企業(yè)合規(guī)意識的缺失。

對于消費(fèi)者而言，面對琳瑯滿目的護(hù)膚產(chǎn)品和天花亂墜的宣傳語，保持一份理性與警惕至關(guān)重要。

對于行業(yè)而言，極尚的屢教不改應(yīng)當(dāng)成為一記警鐘。在“美麗經(jīng)濟(jì)”的賽道上，唯有敬畏法律、尊重科學(xué)、誠實(shí)守信，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。任何試圖通過虛假宣傳走捷徑的行為，或許能逞一時(shí)之快，但終究難逃市場的審判和法律的制裁。畢竟，潮水退去之后，誰在裸泳，一目了然。

圖源：企查查、抖音、天貓、藥監(jiān)局官網(wǎng)