“微短劇用兩三年，走完了長劇十幾年的路”——影視行業(yè)近來生出了不少這樣的感嘆。節(jié)奏被不斷壓縮，生產(chǎn)被持續(xù)提速，從最初的粗放生長到如今的類型細(xì)分與工業(yè)化探索，短劇賽道幾乎以肉眼可見的速度完成了一輪迭代。在這一進(jìn)程中，AI的介入進(jìn)一步放大了這種“加速感”：AI漫劇、AI擬真人短劇在近幾個月密集上線，不僅數(shù)量迅速攀升，也在題材與表現(xiàn)形式上不斷外擴，成為平臺內(nèi)容供給中愈發(fā)顯眼的一股新力量。 隨著AI擬真人短劇的存在感不斷增強，關(guān)于“真人短劇將被替代”的聲音逐漸出現(xiàn)，并在輿論場中被不斷放大，甚至有傳言平臺在大規(guī)模削減真人短劇項目，各方聲音逐漸匯聚為了行業(yè)的集體焦慮。但當(dāng)我們將視線從情緒與傳聞中抽離，回到平臺策略與內(nèi)容生產(chǎn)一線，會發(fā)現(xiàn)這更像是一場被放大的“結(jié)構(gòu)性誤讀”——AI并非在擠壓真人短劇的空間，而是在重塑內(nèi)容供給的結(jié)構(gòu)。本質(zhì)上來說，AI技術(shù)的介入并未改變真人短劇作為主流內(nèi)容形態(tài)基本盤的情況。 有頭部漫劇制作公司的負(fù)責(zé)人告訴南都N視頻記者，他們正在“趁熱打鐵”希望能夠月產(chǎn)千部，也有剛剛從動漫公司轉(zhuǎn)型成為AI短劇公司的創(chuàng)始人表示，他們并不認(rèn)為現(xiàn)正火熱的AI擬真人短劇如外界所說的那么“好賺”，因為制作上線后的投流和營銷環(huán)節(jié)成本并不比真人短劇少。而紅果平臺的管理層更是在近期正面發(fā)聲，稱并未因AI技術(shù)的發(fā)展而減少對真人短劇的投入。很明顯，在技術(shù)驅(qū)動的這一輪產(chǎn)業(yè)升級中，如何讓多種內(nèi)容形態(tài)共存，進(jìn)一步做大整個微短劇市場才是關(guān)鍵。

AI擬真人劇爆發(fā)，平均制作成本10萬-15萬

在一系列的采訪即將結(jié)束時，有漫劇公司的負(fù)責(zé)人告訴南都記者，他們最近已經(jīng)開始減少AI漫劇產(chǎn)出，將更多人力轉(zhuǎn)向制作AI擬真人短劇了。在采訪持續(xù)的這半個多月的時間里，行業(yè)的風(fēng)口瞬息萬變，也難怪業(yè)內(nèi)感嘆“微短劇用兩三年的時間走完了長劇十幾年的路”。作為行業(yè)的頭部公司，醬油文化創(chuàng)始人黃浩南告訴南都記者：“我們現(xiàn)在爭取月產(chǎn)千部ai（擬）真人（短劇）。”他透露，目前公司生產(chǎn)的“ai漫劇+ai（擬）真人短劇”月產(chǎn)量在200部左右，相比去年同期增長了10倍，“針對月產(chǎn)千部的目標(biāo)我們?nèi)耸诌€不夠，還在大力招人，公司的員工人數(shù)一直在快速增加?！秉S浩南表示，未來漫劇團隊中80%的人都會轉(zhuǎn)到AI擬真人劇的業(yè)務(wù)上，他認(rèn)為這個市場足夠大。

另一家剛剛轉(zhuǎn)型的AI短劇公司創(chuàng)始人老何（化名）也向南都記者表示，他們公司去年八月開始由動漫賽道轉(zhuǎn)型進(jìn)入AI短劇領(lǐng)域，他能明顯感知到現(xiàn)在由于AI模型能力的突破使得AI擬真人短劇迎來了一定程度的爆發(fā)。

的確，業(yè)內(nèi)最為焦慮的是AI擬真人劇在成本上對真人短劇的“降維打擊”。閱文集團漫劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊沾在公開活動上曾透露：“從主流的豎屏來說，整個行業(yè)來看，目前10萬、15萬是可以做的，這是目前行業(yè)合格水平的豎屏擬真人（短劇）”，不過，他也強調(diào)，即便有AI作為輔助，劇集的質(zhì)量也是“一分錢一分貨”，每一部AI擬真人劇的成本“這個很難恒定，因為它取決于你的人工介入程度、美術(shù)要求、團隊成本等”。

低投入高收益？算力成本昂貴謹(jǐn)慎入局

老何向南都記者坦言，賺錢的人肯定有，但并沒有如外界傳言的那么夸張，他調(diào)侃稱：“現(xiàn)在跟你說AI擬真人劇一定能賺錢的公司不然是為了吸引投資人，不然就是要賣AI工具的。”他告訴南都記者，AI擬真人劇的單部成本浮動比較大，“一部一千來幾萬塊可以做，高質(zhì)量的一部做下來也要幾十萬”，他表示，外界說的“成本低”多數(shù)指在制作工具上不怎么花錢，但大家沒有把“算力成本、投流成本、人工成本”一并算進(jìn)去。他以投流環(huán)節(jié)舉例：“AI擬真人短劇的投流成本也要占到總成本的至少70%-80%，當(dāng)一部劇做成成品上線后，后續(xù)的宣發(fā)、投流邏輯和真人短劇是一樣的，都沒少花。而且AI只是工具，不代表它價格一定低，你用好的軟件付費也挺貴的，你生成的畫面需要反復(fù)修改也要消耗大量算力，現(xiàn)在算力可以算是生產(chǎn)流程上最貴的一環(huán)了?！?/p>

作為最早進(jìn)入微短劇領(lǐng)域的公司之一，新藝智影視公司的制片人覃祥敏自然也感受到了AI擬真人劇的火熱，但他并沒有跟風(fēng)入局?！吧磉吅枚嗳讼胱?，其實投入也很大，很多都是虧本的，除非走量?，F(xiàn)在人力、運營、算力成本都貴了，去年還挺賺錢的，今年差很多。”他表示自己目前依然在真人微短劇上深耕，并不認(rèn)為AI擬真人短劇會擠占掉真人短劇的市場。“紅果平臺還是以真人短劇為主的，沒有大規(guī)?？车簦际莵y傳的。也不是所有人都愛看AI擬真人，我自己就不愛那種質(zhì)感，但的確現(xiàn)在AI能夠作為短劇制作的很好的工具?！睋?jù)悉，覃祥敏所在的公司正準(zhǔn)備開啟非遺主題相關(guān)的真人短劇項目。

業(yè)內(nèi)另一家頭部微短劇公司的負(fù)責(zé)人向南都記者表示，公司的劇組都在正常拍攝，策劃也在正常推進(jìn)，AI擬真人短劇的火熱對他們沒有造成任何影響。但對方也承認(rèn)，目前業(yè)內(nèi)感受到了技術(shù)迭代的速度之快，至于對行業(yè)未來會造成何種影響，他們也在觀望。

紅果澄清：未因AI發(fā)展減少真人短劇投入

作為業(yè)內(nèi)的頭部平臺，紅果短劇的總編輯樂力于近日公開表示：“我們對真人短劇的投入始終保持不變，并未因AI技術(shù)的發(fā)展而減少對真人短劇的投入。由于部分機制方面的問題，我們于年前對部分政策進(jìn)行了調(diào)整。因當(dāng)時調(diào)整方案尚未確定，我們的一些操作可能引發(fā)了誤解。近期，我們將公布全新的整套方案，總體而言，我們對真人短劇的投入將一如既往。”他強調(diào)，短劇賽道仍在高速增長，短劇行業(yè)的發(fā)展也遠(yuǎn)未到頂，AI技術(shù)的加持有機會讓短劇突破原有的行業(yè)天花板，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位機會。“展望2026年，我們會繼續(xù)在內(nèi)容上投入資金，助力內(nèi)容的創(chuàng)新與進(jìn)階發(fā)展。全年對于內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)期會增加超過40%，對真人短劇也會持續(xù)加大投入力度?！?/p>

南都記者不完全梳理統(tǒng)計獲悉，目前紅果平臺推出的“萬象短劇計劃”第二期明確提到“聚焦古典名著與傳奇人物題材，提供單部高達(dá) 200 萬元的保底資金及額外宣發(fā)支持，助力優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化類真人短劇創(chuàng)作”。在對系列劇的扶持中，明確對系列真人短劇的后續(xù)季數(shù)給予額外分成激勵，推動 IP 的持續(xù)開發(fā)與運營。對一些重點品類，如歷史、民國、懸疑等真人短劇題材，在原分賬基礎(chǔ)上給予 20% 的激勵，推動行業(yè)內(nèi)容多元化發(fā)展。

DataEye的數(shù)據(jù)顯示，2、3月上線的多部真人短劇躋身“10億播放俱樂部”，其中紅果孵化的3月爆款《紅糖姜汁》上線3天站內(nèi)播放超10億，上線7天后全網(wǎng)有效播放量突破20億。可以看到，真人短劇依然是市場主流，有著龐大的受眾。抖音集團副總裁李亮在近期也公開表示，自己看到很多關(guān)于“紅果會對真人拍攝微短劇縮減投入”的討論，他表示，內(nèi)部核實為是紅果在調(diào)整保底制作的機制，但仍會繼續(xù)加強對真人短劇的投入。

AI技術(shù)介入利于題材創(chuàng)新，帶動新增量

老何表示，他們了解到的確平臺調(diào)整了一部分真人短劇的政策，但在他們看來更多是針對“薅羊毛”的項目類型。“其實平臺是完全遵循市場規(guī)律的，不管是不是真人，資源一定是向觀眾認(rèn)為’好看’的內(nèi)容傾斜。早期好些制作公司為了薅這種保底政策的錢，就只管交付成品不管劇的質(zhì)量。平臺現(xiàn)階段需要更高質(zhì)量的內(nèi)容，自然不需要這些內(nèi)容來‘走量’填補空白了?？傮w上來看，現(xiàn)在AI擬真人短劇的保底還是比真人短劇要少很多的?！?/p>

李亮坦言：“真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢，真人微短劇可以反映現(xiàn)實煙火氣，而AI短劇能突破實景限制，對于展現(xiàn)科幻、歷史等相關(guān)內(nèi)容制作更有優(yōu)勢，兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。九紫源創(chuàng)始人丁寬在公開活動上曾表示他認(rèn)為AI的介入會將微短劇市場變成一個有持續(xù)增量的市場，因為AI技術(shù)能幫助劇集呈現(xiàn)更多的題材創(chuàng)新?！罢摫硌菽芰?，AI跟真人比肯定稍微遜色一點，純粹靠表演、敘事支撐起來的故事實拍會更好。但如果是要體現(xiàn)視覺效果的片子，目前會是AI技術(shù)的首選?！彼J(rèn)為，AI的發(fā)展更多是促使AI影視和實拍片并駕齊驅(qū)。

歸根結(jié)底，AI之于短劇行業(yè)，更接近于一套不斷進(jìn)化的生產(chǎn)工具，而非取代創(chuàng)作主體的“新主角”。無論是AI漫劇還是AI真人短劇，其背后依然離不開人的判斷與審美——從題材選擇、人物設(shè)定到情緒節(jié)奏與敘事結(jié)構(gòu)，決定內(nèi)容是否“好看”的核心，始終掌握在創(chuàng)作者手中。這一點，與真人短劇并無本質(zhì)差異。從更長的內(nèi)容發(fā)展脈絡(luò)來看，豎屏短劇本身也只是媒介形態(tài)的一次階段性演進(jìn)。就像過往影視行業(yè)中，動畫與真人作品長期并行、相互借力一樣，在同一內(nèi)容框架之下，不同形態(tài)往往不是替代關(guān)系，而是分工與互補。AI的加入，放大的是生產(chǎn)效率與題材邊界，但并不會改變內(nèi)容消費的底層邏輯。在平臺機制與創(chuàng)作實踐的共同推動下，AI擬真人劇和真人短劇大概率將走向共生共存，各自找到更精準(zhǔn)的受眾，進(jìn)而共同把微短劇這塊市場“蛋糕”做得更大。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩