什么？影后辛芷蕾也在多鄰國(guó)偷偷卷英語(yǔ)？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員辛芷蕾的手機(jī)界面圖標(biāo)疑似語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具多鄰國(guó)，發(fā)文調(diào)侃“媽媽你昨天下班多鄰國(guó)了么？”。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這一句調(diào)侃不僅引來(lái)了辛芷蕾粉絲的對(duì)正主有實(shí)力還努力的認(rèn)證，還吸引了不少多鄰國(guó)用戶曬“打卡”圖。

圖源社交媒體截圖

而擅長(zhǎng)跟熱點(diǎn)的多鄰國(guó)也是火速下場(chǎng)，一句“媽媽”讓話題#辛芷蕾 多鄰國(guó)#沖上了熱搜。

隨著辛芷蕾和多鄰國(guó)這對(duì)破次元的組合在社交媒體上迅速發(fā)酵，一場(chǎng)“跟辛芷蕾一起卷英語(yǔ)”的熱潮也迅速蔓延開(kāi)來(lái)。有人重回多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)、曬打卡記錄，也有人跟上學(xué)習(xí)腳步，成為多鄰國(guó)新用戶。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，多鄰國(guó)3月22日登點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)教育榜TOP2（近一個(gè)月一直處于TOP3以及TOP3外），3月23日沖上點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)應(yīng)用飆升榜TOP20，為近30天最好成績(jī)。

圖源點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

從網(wǎng)友的一句調(diào)侃，到全網(wǎng)打卡熱潮——多鄰國(guó)不僅成功“蹭”到了影后辛芷蕾的熱度，更以0元成本，讓辛芷蕾成為多鄰國(guó)“野生代言人”。

借勢(shì)營(yíng)銷千千萬(wàn)，為何多鄰國(guó)總能棋高一招？這場(chǎng)0元購(gòu)“代言人”的借勢(shì)營(yíng)銷能否抄作業(yè)？本文，TOP君就來(lái)聊聊多鄰國(guó)這場(chǎng)以小博大的借勢(shì)營(yíng)銷。

辛芷蕾想要，辛芷蕾得到

多鄰國(guó)躺贏

先說(shuō)結(jié)論：這個(gè)作業(yè)，抄起來(lái)有點(diǎn)難度。

因?yàn)樗晒Φ牡谝粋€(gè)關(guān)鍵詞是：機(jī)緣。

首先，我們先來(lái)回顧一下這個(gè)事件中的兩個(gè)主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后得主。她身上的標(biāo)簽有“努力的演技派”、“逆襲大女主”、“耿直清醒”等正向詞條。

多鄰國(guó)，擅長(zhǎng)搞抽象的語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具。

圖源見(jiàn)水印

看似沒(méi)有交集的兩者，其實(shí)早在2025年9月埋下機(jī)緣。當(dāng)時(shí)，辛芷蕾斬獲威尼斯影后，但面對(duì)外媒的英文采訪，她需向翻譯進(jìn)行求助。而在后續(xù)的采訪中，她也提及后續(xù)會(huì)好好英語(yǔ)。此為機(jī)緣一。

第二個(gè)機(jī)緣，則是巴黎時(shí)裝周期間，辛芷蕾用英語(yǔ)與外媒談笑風(fēng)生的視頻，被粉絲力贊“英語(yǔ)逆襲”、“姐姐想要，姐姐得到”。

視頻來(lái)源見(jiàn)水印

第三個(gè)機(jī)緣，是發(fā)現(xiàn)辛芷蕾手機(jī)屏幕中的軟件疑似多鄰國(guó)app的博主是辛芷蕾粉絲，經(jīng)常更新辛芷蕾的動(dòng)態(tài)。這一次她還直接@辛芷蕾。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是速度。

在這一事件的發(fā)酵中，多鄰國(guó)響應(yīng)速度也很關(guān)鍵。粉絲頭一天po文，多鄰國(guó)次日轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)領(lǐng)，一方面利用自身的粉絲量，加速事件發(fā)酵和破圈；另一方面，接過(guò)輿論主導(dǎo)權(quán)，在評(píng)論下方跟用戶友進(jìn)行高頻互動(dòng)。

圖源社交媒體截圖

數(shù)據(jù)顯示，多鄰國(guó)連發(fā) 6條博文，內(nèi)容為“辛芷蕾優(yōu)秀還努力”“為辛芷蕾新劇打call”等；同時(shí)點(diǎn)贊、評(píng)論“辛芷蕾用多鄰國(guó)”相關(guān)博文。

圖源社交媒體截圖

第三個(gè)詞是姿態(tài)。

第一個(gè)是文案上的巧思，通過(guò)喊辛芷蕾“媽媽”、“這么多年一直隱姓埋名，其實(shí)我姓辛”等玩梗文案與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。值得注意的是，“媽媽”這個(gè)稱呼是網(wǎng)友先叫的，多鄰國(guó)選擇順勢(shì)借梗，還調(diào)侃“隱姓埋名其實(shí)姓辛”，姿態(tài)放得低，互動(dòng)感強(qiáng)。

圖源社交媒體截圖

第二個(gè)是話題方向的引導(dǎo)。在玩梗的同時(shí)，多鄰國(guó)巧妙地將話題引向“勵(lì)志”方向，肯定辛芷蕾有實(shí)力又努力，借她的影響力吸引粉絲進(jìn)場(chǎng)，并號(hào)召大家一起打卡，把圍觀群眾的“看熱鬧”心態(tài)轉(zhuǎn)化為“跟著學(xué)”的行動(dòng)。

當(dāng)然，在這個(gè)閉環(huán)中，辛芷蕾的反映也很妙。她雖然沒(méi)有正面回應(yīng)是否真的在用多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，給她的微博發(fā)私信后，自動(dòng)回復(fù)是“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。結(jié)合此前網(wǎng)傳的“辛芷蕾打卡多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)”的截圖，網(wǎng)友將此視為辛芷蕾的一種默認(rèn)，為整個(gè)事件畫(huà)上了一個(gè)恰到好處的句號(hào)。

圖源社交媒體截圖

可以說(shuō)，多鄰國(guó)的這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，占盡了天時(shí)、地利、人和，缺一不可。

高分但非滿分

多鄰國(guó)借勢(shì)營(yíng)銷的得與失

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，隨時(shí)隨地都有熱點(diǎn)，品牌借勢(shì)營(yíng)銷也就成為了常態(tài)。當(dāng)然，翻車案例也屢見(jiàn)不鮮。雖然多鄰國(guó)成功0元購(gòu)辛芷蕾“代言”一事是天時(shí)、地利、人和的水到渠成，但TOP君認(rèn)為，多鄰國(guó)的借勢(shì)邏輯還是有值得借鑒的地方。

首先是順勢(shì)而為。既然是借勢(shì)營(yíng)銷，那就不能本末倒置。很多品牌借勢(shì)翻車，問(wèn)題都出在“硬蹭”上，即站在品牌的角度強(qiáng)行把自己塞進(jìn)熱點(diǎn)里。比如極氪的《拒絕坐副駕的女人們》，本想借勢(shì)婦女節(jié)做營(yíng)銷，但品牌卻高高在上，反復(fù)渲染女性在汽車行業(yè)的“弱勢(shì)處境”，最終被網(wǎng)友罵到下架。還有桃李面包的“桃李蛋月燒”月餅電梯廣告，試圖用“生活毒打”這個(gè)梗來(lái)制造共鳴，但“登味十足”的說(shuō)教方式引發(fā)用戶反感，產(chǎn)生負(fù)面輿情。

圖源網(wǎng)絡(luò)

反觀多鄰國(guó)，網(wǎng)友先玩梗，熱點(diǎn)是現(xiàn)成的，品牌順勢(shì)下場(chǎng)接梗，將熱點(diǎn)放大。面對(duì)網(wǎng)友“不允許喊辛芷蕾媽媽”的調(diào)侃，多鄰國(guó)也以“如果喊一聲媽媽能呼喚更多人打卡 我愿意再叫你們每個(gè)人一聲媽媽”的幽默方式來(lái)化解，直接讓評(píng)論區(qū)秒變“多鄰國(guó)打卡”點(diǎn)。

圖源社交媒體截圖

第二個(gè)是讓品牌內(nèi)核與熱點(diǎn)有更深的連接。多鄰國(guó)巧妙地將“辛芷蕾逆襲”與“學(xué)英語(yǔ)”牢牢綁定，并順勢(shì)邀請(qǐng)網(wǎng)友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把圍觀變成了行動(dòng)。正是這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓借勢(shì)營(yíng)銷不僅沒(méi)有引發(fā)反感，反而將用戶的玩梗熱情，自然轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的好感與自發(fā)下載。

圖源社交媒體截圖

第三個(gè)是玩梗有度。年輕人愛(ài)玩梗，品牌的借勢(shì)營(yíng)銷也常以此切入，但玩得不好就容易翻車。TOP君發(fā)現(xiàn)，在這次借勢(shì)營(yíng)銷中，有部分網(wǎng)友質(zhì)疑多鄰國(guó)“花錢推流”。好在多鄰國(guó)快速跟熱度但不過(guò)分消費(fèi)辛芷蕾，僅在熱點(diǎn)高峰期集中互動(dòng)，后續(xù)主動(dòng)降溫，避免過(guò)度刷屏引發(fā)審美疲勞。在更大的正向輿論面前，少量質(zhì)疑聲自然瑕不掩瑜。

圖源社交媒體截圖

還有一點(diǎn)至關(guān)重要，就是多鄰國(guó)始終保持“6G沖浪”的速度，有熱點(diǎn)嗅覺(jué)和和快速的執(zhí)行力。當(dāng)然，這種能力并非一朝一夕就能練就，需要品牌長(zhǎng)期的積累與沉淀。

那么，這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷有沒(méi)有不足？答案的是肯定的。

TOP觀察到，在熱搜狂歡中，還有一類聲音應(yīng)該被關(guān)注——用戶對(duì)多鄰國(guó)產(chǎn)品的真實(shí)吐槽：“進(jìn)階內(nèi)容要開(kāi)VIP”“愛(ài)心次數(shù)的限制太影響學(xué)習(xí)體驗(yàn)”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“喊媽有啥用，倒是給影后打錢，給終身免費(fèi)會(huì)員啊”。

圖源社交媒體截圖

TOP君認(rèn)為，此次借勢(shì)營(yíng)銷，多鄰國(guó)僅停留于玩?；?dòng)，沒(méi)有針對(duì)這波流量推出“承接動(dòng)作”，尤其忽略了用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的反饋聲，實(shí)為一大遺憾。

如果當(dāng)時(shí)多鄰國(guó)能對(duì)用戶體驗(yàn)做出回應(yīng)，比如推出“限時(shí)免費(fèi)”或“新人福利”等機(jī)制，或許能進(jìn)一步提升品牌好感度。當(dāng)然，補(bǔ)救措施現(xiàn)在也還來(lái)得及——比如簽下辛芷蕾為代言人，順勢(shì)推出“辛芷蕾同款打卡計(jì)劃”等，讓這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷變成品牌代言人的預(yù)熱，那就真的能躋身年度優(yōu)秀案例了。

總的來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)“高分”但非“滿分”的借勢(shì)營(yíng)銷。如果讓你來(lái)打分，你會(huì)給這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷打幾分呢？評(píng)論區(qū)聊一下吧~