說(shuō)實(shí)在的，如今你最認(rèn)真的時(shí)候，恐怕是買(mǎi)東西之前了——

為了買(mǎi)臺(tái)洗衣機(jī)，認(rèn)真研讀波輪、滾筒、洗烘一體、集塵盒、烘干機(jī)疊放支架是什么意思；

在工作摸魚(yú)的間隙，認(rèn)真讀了知乎上“最適合在辦公室吃的零食是什么”“有什么相見(jiàn)恨晚的零食”話題下過(guò)萬(wàn)贊的回答以及美食公號(hào)詳盡的測(cè)評(píng)貼，才敢篤定地把那些被廣大人民選中的網(wǎng)紅零食放入購(gòu)物車；

我們?cè)?jīng)在好奇心辭典里調(diào)侃過(guò)：“一萬(wàn)小時(shí)定律”說(shuō)的是要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，需要一萬(wàn)個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練，但說(shuō)到底，當(dāng)代年輕人最容易練成的可能是“一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物”。

可以想見(jiàn)，花一萬(wàn)個(gè)小時(shí)的重復(fù)練習(xí)聽(tīng)起來(lái)枯燥無(wú)聊，但“一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物”則令人欣喜。

一方面，它是必不可少的購(gòu)物環(huán)節(jié)（買(mǎi)什么，該不該買(mǎi)，在哪買(mǎi)，都需要做功課）；另一方面，花在購(gòu)物研究上的認(rèn)真勁頭還能帶來(lái)愉悅的感受（一個(gè)定理：摸魚(yú)的時(shí)候做的事，一般是最令人開(kāi)心的事）。

傳統(tǒng)意義上什么都不管不問(wèn)、直接掏錢(qián)的購(gòu)物行為已經(jīng)不再流行了。

臺(tái)灣媒體曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)叫做“精享族”的消費(fèi)者分類，這個(gè)群體特指熱衷于研究購(gòu)物、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取消費(fèi)信息的一群人。這些人年輕，愿意花錢(qián)，不會(huì)隨便在貨架上拿一個(gè) ta 從來(lái)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的東西。相反的，當(dāng)代年輕人沉迷于在購(gòu)物前研究商品的方方面面，以及全面調(diào)用自己的知識(shí)儲(chǔ)備來(lái)挑選每一樣商品。

這樣的努力太過(guò)認(rèn)真而有效，從結(jié)果上看，購(gòu)物功課甚至已經(jīng)成了當(dāng)代人獲得新知的一大途徑。

回想一下，除了為了工作而積攢的工作技能和知識(shí)之外，你最近獲知的新名詞可能都來(lái)自于為購(gòu)買(mǎi)某件東西做的功課：為了買(mǎi)一臺(tái)電視，愣是搞懂了屏幕刷新率和色彩 bit 數(shù)；上一次接觸化學(xué)名詞還是在高中，但最近一次是比對(duì)潔面乳里的皂基和氨基酸……

好奇心研究所在“年輕人通過(guò)購(gòu)物獲得新知這件事”上的做了一些調(diào)查和觀察，我們?cè)噲D解釋人們?cè)谧鲑?gòu)物功課的時(shí)候，具體在做什么；以及人們?yōu)槭裁匆敲炊鄷r(shí)間來(lái)研究買(mǎi)東西。

以下是我們的發(fā)現(xiàn)：

1. 在專業(yè)人士指導(dǎo)下“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題

對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，上學(xué)的時(shí)候即使聽(tīng)懂了化學(xué)課，后來(lái)也看不懂成分表。于是只能聽(tīng)品牌營(yíng)銷吹噓的那些路數(shù)，篤信電視廣告里穿白大褂的專家。

但是現(xiàn)如今化學(xué)和生物專業(yè)人士都愿意分享“根據(jù)成分護(hù)膚”這類淺顯易懂的教學(xué)指南，于是普通消費(fèi)者稍微花點(diǎn)時(shí)間就能知道洗發(fā)水里的硅，護(hù)膚品里的煙酰胺、水楊酸都是干什么的，聽(tīng)專柜 BA 推薦的時(shí)候經(jīng)常能反客為主。

類似的，投資理財(cái)或者買(mǎi)保險(xiǎn)的時(shí)候，一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物人士覺(jué)得網(wǎng)上的入門(mén)講解比上過(guò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)課程明白多了，于是再也不用理會(huì)莫名其妙的推銷。

2. 選擇過(guò)多、讓人眼花繚亂的產(chǎn)品，搞清楚才知道怎么選

在好奇心研究所一項(xiàng)關(guān)于“你今年的消費(fèi)升級(jí)嘗試”征集中，“用電動(dòng)牙刷代替普通牙刷”得到了最多贊同。但購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)牙刷之前總要知道，“聲波式”和“旋轉(zhuǎn)式”有什么差別，“敏感模式”又是不是有必要？還有，買(mǎi)洗衣機(jī)是選波輪還是滾筒，選洗烘一體還是洗衣機(jī)和干衣機(jī)分開(kāi)？某個(gè)品牌的掃地機(jī)器人比別的貴了兩三倍，科技感體現(xiàn)在哪兒，還是只是品牌溢價(jià)？聽(tīng)說(shuō)機(jī)械鍵盤(pán)比起普通鍵盤(pán)是一大進(jìn)步，那么黑軸、黃軸、紅軸除了顏色還有什么區(qū)別，應(yīng)該買(mǎi)哪一個(gè)？

一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物人士為了買(mǎi)到最符合需求和最具性價(jià)比的商品，會(huì)花大量時(shí)間研究以上問(wèn)題。

3. 那些有點(diǎn)門(mén)檻的消費(fèi)，現(xiàn)在有指南了

裝腔作勢(shì)也好，提高品位也好，一些來(lái)自西方的精細(xì)生活習(xí)慣越來(lái)越普及?，F(xiàn)在年輕人愿意花時(shí)間通過(guò)指南和課程去學(xué)習(xí)紅酒入門(mén)和咖啡入門(mén)。電商平臺(tái)和導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站為了推銷產(chǎn)品，也會(huì)列出極其詳盡和貼心的美食服用教程，教消費(fèi)者去學(xué)習(xí)分辨紅酒里的單寧結(jié)構(gòu)感和果香、皮革味、木材味之類。而在挑選咖啡豆的過(guò)程中，一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物人士學(xué)會(huì)了烘焙知識(shí)，植物學(xué)術(shù)語(yǔ)，附帶著還能對(duì)南美洲和非洲的歷史地理有了解。

4. 行業(yè)和產(chǎn)品極度細(xì)分之后，很多人都成了某個(gè)領(lǐng)域的專家

莫名迷上養(yǎng)牛仔褲，順便知道了很多關(guān)于布料、紡織、纖維的知識(shí)；玩單反和萊卡相機(jī)的過(guò)程中學(xué)到了不少光學(xué)原理……現(xiàn)如今因?yàn)檫@種細(xì)分，“隔行如隔山”也出現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域，每進(jìn)入一個(gè)新的“燒錢(qián)坑”，都會(huì)了解不少新知。

5. 生活方式和流行趨勢(shì)的變化，一刻也不想錯(cuò)過(guò)

今年的流行色、流行面料和春季最需要買(mǎi)的鞋子，之前在時(shí)尚雜志上只能了解個(gè)大概，現(xiàn)在的各類穿搭建議會(huì)給出“正中下懷”的詳盡指導(dǎo)，比如“今年春夏需要買(mǎi)的穆勒鞋，我們幫你挑好了”，甚至是“根據(jù)潘通色做冷飲，我們把教程給你寫(xiě)好了”。

另外，現(xiàn)在要趕的流行太多，除了穿搭、吃喝，像家居植物的流行變化這種小眾的關(guān)注點(diǎn)，一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物人士也會(huì)去專門(mén)的社區(qū)和雜志研究，為了營(yíng)造時(shí)髦的家居植物環(huán)境，他們把去年流行、養(yǎng)得半死不活的琴葉榕扔掉，換上新買(mǎi)的量天尺。

6. 提高效率的各類“自我管理”也能琢磨一陣子

現(xiàn)代人為了更好地利用自己的時(shí)間，越來(lái)越依賴時(shí)間管理和自我管理技能，而 GTD 軟件和思維導(dǎo)圖之類的工具有一定的學(xué)習(xí)成本，這些需要花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)使用方法和重新規(guī)劃的任務(wù)管理體系的復(fù)雜 APP、工具和課程也很吸引年輕人。年輕人對(duì)“更好的自己”式營(yíng)銷會(huì)買(mǎi)賬，他們也愿意把時(shí)間花在“磨刀不誤砍柴工”上面。

7. 消費(fèi)升級(jí)之后，可以研究的東西變多了

越來(lái)越細(xì)分的產(chǎn)品類別、層出不窮的新玩法和新流行不斷豐富人們對(duì)某個(gè)類別商品的認(rèn)知，每次感嘆“原來(lái)還有這個(gè)”“原來(lái)還可以這樣”背后都意味著，你需要花時(shí)間去了解更多信息，才能找到最貼近自己需要的東西。

8. 旺盛的求知欲和購(gòu)物欲一樣得到了商家的迎合

消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)信息也在升級(jí)，最明顯的是，導(dǎo)購(gòu)類信息變得更多，各種單品類推薦和測(cè)評(píng)覆蓋了消費(fèi)習(xí)慣各不相同的年輕人?！疤詫毝恰敝愘?gòu)物平臺(tái)的內(nèi)容化，其實(shí)也是看到了年輕人的剛需，幫他們做好功課。隔三差五被炒作和普及的“網(wǎng)紅單品”，也成了當(dāng)代年輕人購(gòu)物功課的體現(xiàn)，很多語(yǔ)境下，知道它們是一種“走在時(shí)代前列”的表示。

9. 在越來(lái)越多的商品和信息面前，多做功課才能避免被騙

相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕人更不容易被商家的“套路”欺騙，不太愿意花冤枉錢(qián)。在好奇心研究所此前“對(duì)于消費(fèi)升級(jí)這件事，你有什么困擾”的一次調(diào)查中，得到贊同數(shù)最多的選項(xiàng)是“買(mǎi)東西之前必看評(píng)測(cè)，好麻煩，不看怕買(mǎi)到雞肋品”。他們更在乎一件稍復(fù)雜的商品到底哪個(gè)功能值多少錢(qián)，同一個(gè)商品從哪個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)最合算。對(duì)于沒(méi)有嘗試過(guò)的品類，他們尤其謹(jǐn)慎，經(jīng)常把身邊朋友問(wèn)個(gè)遍，收到幾個(gè)“親測(cè)好用”才會(huì)放心。

10. 在碎片化學(xué)習(xí)里獲得成就感

另外，對(duì)購(gòu)物這件事的學(xué)習(xí)確實(shí)可以省錢(qián)，比如通過(guò)比價(jià)找到最便宜的機(jī)票，通過(guò)找到最適合自己的信用卡把積分收益最大化。這種“我真的是一個(gè)很會(huì)花錢(qián)的人”的認(rèn)知也會(huì)帶來(lái)成就感。

11. 花的時(shí)間越多，花出去的錢(qián)也越多

在我們關(guān)于“消費(fèi)升級(jí)困擾”的征集中，得到贊同數(shù)排在第二的選項(xiàng)是“錢(qián)易花、難掙”。雖說(shuō)沒(méi)做功課就下單這種傳統(tǒng)意義上“憑空”買(mǎi)東西的情況基本不會(huì)發(fā)生，但得到的信息越詳盡，越容易引發(fā)剁手。我們?cè)谝婚_(kāi)始提到的 Google 報(bào)告也在“更愛(ài)搜”“更會(huì)買(mǎi)”和“花費(fèi)更多”三個(gè)特點(diǎn)之間建立了關(guān)聯(lián)，愛(ài)研究購(gòu)物意味著愿意花更多心思來(lái)提升生活品質(zhì)。

越是花時(shí)間研究，就越能發(fā)現(xiàn)“竟然還有這么多以前不知道的品牌都是我的愛(ài)！”，年輕人當(dāng)然也會(huì)通過(guò)購(gòu)物功課“解毒”“拔草”，但拔草完往往會(huì)種上更貴的草。

12. 不太喜歡在實(shí)體店買(mǎi)東西了

不完全是因?yàn)橘F或者不方便，也不是不喜歡體驗(yàn)式消費(fèi)，而是“我在網(wǎng)上看到的那些牌子和產(chǎn)品店里都沒(méi)有”。

13. 熱愛(ài)種草和被種草

果殼、知乎、朋友圈都能被當(dāng)成導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，會(huì)在各種論壇和平臺(tái)收藏商品推薦信息（即使現(xiàn)在并沒(méi)有需求），因?yàn)橛X(jué)得“總有哪天能用到”。但有一個(gè)困擾是信息過(guò)載，真到了要用的那天想起來(lái)或找起來(lái)可能都有點(diǎn)麻煩。不過(guò)偶爾也有犯懶的時(shí)候，比如，把測(cè)評(píng)貼拉到最底下直接看結(jié)果，略過(guò)中間的長(zhǎng)篇大論。

14. 把給人買(mǎi)禮物這件事也當(dāng)作一場(chǎng)考試

科目包括“適合給爸媽買(mǎi)的東西”“好朋友結(jié)婚送什么” “0-4 歲嬰幼兒禮物清單”等等，會(huì)把送出的禮物被稱贊這事引以為傲，還喜歡給爸媽買(mǎi)一些“他們不懂得買(mǎi)”的東西。

15. 大路貨不吃香，而小眾品牌會(huì)作為“新知”的一部分出現(xiàn)

看多了導(dǎo)購(gòu)信息的年輕人對(duì)導(dǎo)購(gòu)信息本身也越來(lái)越傾向于重新加以甄別和判斷了，在我們一項(xiàng)名為“現(xiàn)如今關(guān)于網(wǎng)購(gòu)安利，你看到啥字眼才勉強(qiáng)會(huì)想點(diǎn)進(jìn)去看一眼？”的征集中，類似于“小眾系列：提升洗澡優(yōu)雅指數(shù)的小眾利器”的路數(shù)是現(xiàn)如今大家最買(mǎi)賬的，收到了 17.5% 的贊同。

總的來(lái)講，無(wú)論是說(shuō)“買(mǎi)東西之前一定要仔細(xì)做功課”，還是說(shuō)“在買(mǎi)東西的時(shí)候獲得了一些新的知識(shí)，現(xiàn)如今“學(xué)習(xí)”和“購(gòu)物”這兩件事的關(guān)系越來(lái)越緊密了。

對(duì)于“一萬(wàn)小時(shí)購(gòu)物選手”或者“學(xué)習(xí)型剁手黨”來(lái)說(shuō)，他們樂(lè)于把大把時(shí)間花在研究怎樣買(mǎi)東西上，從中獲取的新信息也常常是和朋友的新談資，“會(huì)花錢(qián)”是一種新型美德。在同樣的預(yù)算下，他們更喜歡做功課去吃最正宗的食物，而不是很直接地抱著“貴的總比便宜的好吃吧”的想法做出簡(jiǎn)單粗暴的決定。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種成就感更多地來(lái)自“同樣的錢(qián)花得更好，更有質(zhì)量”。他們研究購(gòu)物的這一萬(wàn)小時(shí)同時(shí)也是花在“成為一個(gè)會(huì)花錢(qián)的人”這件事上面，他們覺(jué)得這很值得，也很愉快。