彭博社記者 Mark Gurman 在最新一期 Power On 通訊中表示，蘋果本月發(fā)布的多款新品“和以往一樣，只是增量式升級”，在硬件創(chuàng)新層面并無實質(zhì)性飛躍。他以剛剛發(fā)布的 AirPods Max 2 為例指出，僅憑換上 H2 芯片并帶來一系列由此解鎖的軟件功能，就將產(chǎn)品命名為“AirPods Max 2”，在他看來是一次“相當前牽強”的命名升級。

AirPods Max 2 在規(guī)格上確實獲得了不少新特性，包括更強的主動降噪、更好的音質(zhì)表現(xiàn)，以及自適應音頻、個性化音量、對話感知、語音隔離和實時翻譯等功能，但這些大多源于 2022 年首發(fā)的 H2 芯片終于被用在該產(chǎn)品線上。Gurman 認為，問題的關鍵在于名稱中的“2”：這意味著蘋果在用一代“維護性更新”包裝成“全新一代”，按照蘋果以往的命名邏輯，“2”通常意味著明顯的硬件層級躍遷，而這次更新所呈現(xiàn)出的幅度與這種期待并不匹配。同時，新款 AirPods Max 在外觀設計上幾乎完全沿襲上一代，Smart Case 也繼續(xù)沿用此前飽受詬病的造型，這進一步強化了“只是小改款”的印象。

在他看來，這次更新更像是早前 USB?C 版本 AirPods Max 的延續(xù)——“主要是為了維持銷量，而非推動產(chǎn)品形態(tài)向前邁進”。類似的節(jié)奏也出現(xiàn)在其它新品上：盡管入門級 MacBook Neo 以“史上最便宜全新 MacBook”身份亮相，且全新 Studio Display XDR 在規(guī)格上“勾選了許多關鍵選項”，但本月發(fā)布的多款設備，例如新款 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e 以及常規(guī)版 Studio Display，基本都是“換用更快芯片、其他變化有限”的升級路線。

盡管 Gurman 對蘋果近期產(chǎn)品策略提出質(zhì)疑，他也承認市場表現(xiàn)并未因此受挫，蘋果剛剛公布的最新財報顯示，公司在上季度實現(xiàn)了歷史最高營收記錄，消費者仍在持續(xù)買單。他在文章結尾寫道，如果這些產(chǎn)品本身的更新幅度，能與蘋果廣告宣傳中的“震撼感”保持同一水位，“那會是一個完全不同的故事”。