本報(bào)記者 游 儀

圖為青年磁場(chǎng)購物中心。 受訪者供圖

打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。

——摘自“十五五”規(guī)劃綱要

廢舊電子元器件做的玩具、小馬造型梳子、精心繪制的唐卡飾品……四川成都錦江區(qū)青年磁場(chǎng)購物中心，一場(chǎng)市集吸引不少消費(fèi)者。

一進(jìn)商場(chǎng)，大學(xué)生張倩便目不暇接。在一家手作攤前，一只金黃色的小馬掛件讓她愛不釋手，“在網(wǎng)上看到有市集活動(dòng)，我和朋友就來逛逛。”張倩說，這個(gè)商場(chǎng)很好逛，有展覽、市集，拍照打卡也出片。

斑駁的水泥墻面、開闊的復(fù)合空間，走進(jìn)商場(chǎng)，工業(yè)風(fēng)撲面而來。目之所及，零售、飲品、畫廊……潮流品牌多樣，業(yè)態(tài)豐富。

“是賣場(chǎng)，也是展區(qū)，我們非?？粗叵M(fèi)者的體驗(yàn)?！鄙虉?chǎng)招商負(fù)責(zé)人巫天晴說，商場(chǎng)規(guī)劃各種體驗(yàn)場(chǎng)景，體驗(yàn)區(qū)與商業(yè)區(qū)的比重約為6∶4。就拿正在開展的市集來說，限定主題，30多個(gè)店鋪限時(shí)出攤，吸引眾多年輕客群。

冠以“青年”之名，這卻是個(gè)建于2007年的“老”商場(chǎng)。此前，隨著設(shè)施陳舊、業(yè)態(tài)老化，客流逐漸流失，巫天晴急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。要想盤活，就得轉(zhuǎn)型，但如何轉(zhuǎn)，她心里沒底。

“我們?nèi)ネ獾卣{(diào)研年輕人的消費(fèi)喜好，選定藝術(shù)展覽作為轉(zhuǎn)型切入口?！痹谖滋烨缈磥恚瑢⒉哒古c商業(yè)結(jié)合，可以通過藝術(shù)文化、社群活動(dòng)等方式，賦予商業(yè)空間更多可能，加強(qiáng)體驗(yàn)的互動(dòng)感和多元性。

2022年底改造完成后，商場(chǎng)重新開放，打破傳統(tǒng)零售的格子間形態(tài)，每家店鋪都是一個(gè)展位，“百店百面”，風(fēng)格獨(dú)特。商場(chǎng)每?jī)蓚€(gè)月就會(huì)策劃新展，以多元場(chǎng)景促消費(fèi)升級(jí)，還組織演出、市集、快閃等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)零售商場(chǎng)向城市潮流文化空間的轉(zhuǎn)變。

走進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)首批入駐的1807品牌，店內(nèi)布局簡(jiǎn)潔硬朗，頗具未來感。品牌創(chuàng)始人呂萌介紹，商場(chǎng)鼓勵(lì)品牌和藝術(shù)家共創(chuàng)場(chǎng)景、進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，品牌自主打造的特色空間，又增強(qiáng)了“策展式”逛街體驗(yàn)。

商場(chǎng)5層，一個(gè)黑白風(fēng)格的藝術(shù)裝置展映入眼簾。不少人在排隊(duì)，工作人員王昭昭忙得腳不沾地，“門票39元一張，一天能賣四五十張，很多人喜歡來這兒拍照?！?/p>

“商場(chǎng)中庭布置了沉浸式數(shù)字影像裝置，2至5層都有展覽空間分布，顧客觀展時(shí)會(huì)順路逛店，增加消費(fèi)接觸點(diǎn)，部分展覽市集活動(dòng)還會(huì)與商戶緊密結(jié)合?！鄙虉?chǎng)新媒體負(fù)責(zé)人陳仟妮說，去年11月舉辦的布丁手賬市集，就與餐飲業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，吸引參加活動(dòng)的顧客購買咖啡、甜點(diǎn)等，相互引流。

改造后商場(chǎng)客流增加60%，銷售額增長(zhǎng)40%。“內(nèi)容即場(chǎng)景，體驗(yàn)即吸引力。我們打算推出更多主題性的市集，如花鳥、戶外、民俗等，吸引更多類型客群?！标惽菡f。

在成都，通過營造新場(chǎng)景、增加新體驗(yàn)，傳統(tǒng)商場(chǎng)“潮”起來：天府紅商場(chǎng)發(fā)力“谷子”賽道，傳統(tǒng)百貨大樓變?yōu)槎卧獝酆谜叽蚩ǖ兀照?、立牌、手辦等商品豐富，身穿各式新潮服裝的年輕人穿梭其間；春熙路百盛購物中心引入射箭、陶藝木藝手工等服務(wù)業(yè)態(tài)，打造沉浸式消費(fèi)空間……

2025年，四川省居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出比上年增長(zhǎng)6.0%，商品零售增長(zhǎng)5.4%?！敖衲?，我們打算挖掘交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域消費(fèi)潛力，培育經(jīng)營主體，拓展消費(fèi)增量?！彼拇ㄊ∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年03月25日 02 版)