電子紙顯示技術(shù)的終端產(chǎn)品以平板、電子價(jià)簽、單詞卡等產(chǎn)品為主。在中國市場，電子紙平板一般占到整體電子紙終端的約3成銷量，是總銷售面積最大的品類，曾經(jīng)也是規(guī)模增速最快的品類。

不過，2026年以來，市場出現(xiàn)了顯著回調(diào)，也可以認(rèn)為是延續(xù)了2025年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。（2025年市場報(bào)告請(qǐng)點(diǎn)擊《》）

線上市場是電子紙平板當(dāng)前最主要的銷售渠道，占有了80%以上的銷量份額。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月（即元春促銷月），中國電子紙平板線上全渠道市場的銷量合計(jì)為16.9萬臺(tái)，同比下降30.5%。

如此大的降幅主要還是受電子紙學(xué)習(xí)本階段性調(diào)整的拖累，當(dāng)期電子紙學(xué)習(xí)本的銷量下降幅度高達(dá)90%以上。可見，當(dāng)下仍然處于產(chǎn)品表現(xiàn)和用戶需求的艱難磨合周期之中。

在學(xué)習(xí)本的暴跌之外，電子紙閱讀器和辦公本市場的同比表現(xiàn)一漲一跌。

電子紙閱讀器：中國線上全渠道市場銷量增長25.7%

2026年1-2月，電子紙閱讀器在中國線上市場的銷量為11.8萬臺(tái)，同比增長25.7%，銷額為1.4億元，同比增長28.8%。

在整體電子紙平板市場中，閱讀器的比重為69.7%，對(duì)比2025年同期提升了31.1個(gè)百分點(diǎn)，和學(xué)習(xí)機(jī)品類共同呈現(xiàn)了此消彼長。

特別值得關(guān)注的是，電子紙閱讀器的均價(jià)保持了平穩(wěn)。從2025年1月至2026年2月，均價(jià)始終保持在1122元至1348元之間。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）用戶調(diào)研顯示，終端均價(jià)的穩(wěn)定，可有效縮短消費(fèi)者從“種草”到?jīng)Q策購買的轉(zhuǎn)化周期，顯著弱化價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)信心的擾動(dòng)，提升購買確定性。

在品牌方面，國產(chǎn)品牌的銷量市占率已經(jīng)超過了95%。其中，文石依靠Leaf5、Leaf5C等爆款升級(jí)，銷量同比增長9.4%，市場份額為23.1%；漢王在頭部品牌中仍然保持著最快的增速，銷量同比增長了52.5%，份額為23.0%。外資品牌Kindle雖然已經(jīng)退出中國市場，但仍然有一些忠粉持續(xù)購機(jī)，在中國線上市場的占有率還剩有2.5%。

電子紙辦公本：中國線上全渠道市場銷量下降26.1%

2026年1-2月，電子紙辦公本在中國線上全渠道市場的銷量為4.2萬臺(tái)，同比下降26.1%，銷額為1.4億元，同比下降19.1%。

由于目標(biāo)客群不同，電子紙辦公本不同于學(xué)習(xí)機(jī)，以及具有“學(xué)習(xí)”屬性的閱讀器，全年并沒有明顯的選購高潮和低谷，月度之間的表現(xiàn)相對(duì)溫和。

當(dāng)期，電子紙辦公本的均價(jià)為3390元，同比上漲9.4%，顯示出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)高端化的趨勢，不過亦需要警惕均價(jià)上行引發(fā)的市場購機(jī)矛盾：智能平板的整體均價(jià)約為2700 元，相比之下，電子紙辦公本的定價(jià)偏高。

在品牌方面，科大訊飛以52.7%的銷量份額穩(wěn)居第一，比2025年同期提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固。此外，漢王在辦公本領(lǐng)域表現(xiàn)也稱得上優(yōu)秀，銷量份額為21.2%，比2025年同期擴(kuò)大了5.9個(gè)百分點(diǎn)。這兩大品牌合計(jì)就占據(jù)了線上市場的7成多銷量。市場的高度集中一方面意味著頭部品牌在渠道、品牌心智、產(chǎn)品定義與供應(yīng)鏈上形成強(qiáng)壁壘；另一方面也會(huì)產(chǎn)生市場擴(kuò)容的約束：長期的高寡占格局下，中小品牌生存空間被擠壓，并不利于市場活力和行業(yè)生態(tài)多元化。

思考與展望

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，對(duì)于電子紙顯示技術(shù)和中國品牌來說，接下來，應(yīng)通過技術(shù)和供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，積極下探價(jià)格，以擴(kuò)大用戶基數(shù)、加速電子紙進(jìn)入規(guī)?；碾娮赢a(chǎn)品賽道。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）測算，電子紙閱讀器價(jià)格下探100元，可帶動(dòng)銷量提高12%；電子紙辦公本價(jià)格下探300-500元，可帶動(dòng)銷量提高10.1%。

至于學(xué)習(xí)本品類，盡管當(dāng)前電子紙學(xué)習(xí)本市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但學(xué)生群體學(xué)練、閱讀、筆記的需求長期剛性存在，且在AI趨勢下，信息的準(zhǔn)確提取、知識(shí)的高效分析已成為當(dāng)代的學(xué)習(xí)行為特征。

此外，3月13日，《十五五規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，政策中明確提倡無紙化與低碳化發(fā)展，此外特別將青少年健康置于教育發(fā)展與人才培養(yǎng)的優(yōu)先位置，把學(xué)生體質(zhì)提升、近視防控、心理健康、護(hù)眼與健康成長作為教育強(qiáng)國建設(shè)的基礎(chǔ)性工程。這就為電子紙顯示技術(shù)與智能學(xué)習(xí)工具的相結(jié)合提供了長期、明確的政策支撐。因此，接下來，學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品對(duì)于電子紙顯示技術(shù)的搭載率仍然值得業(yè)界樂觀看待。

附錄數(shù)據(jù)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）對(duì)電子紙行業(yè)發(fā)展價(jià)值的跟蹤測算，2025年，中國電子紙顯示技術(shù)的主要應(yīng)用終端市場規(guī)模達(dá)14.5億美元，預(yù)計(jì)2026年將突破17億美元，同比增長17.2%。

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙平板市場分析季度報(bào)告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》報(bào)告包含整體市場及線上市場零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標(biāo)簽、平板、顯示器、數(shù)字標(biāo)牌、辦公產(chǎn)品等為主的整機(jī)終端市場出貨規(guī)模、分尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。