2026年3月26日至29日，全球美妝行業(yè)年度重要盛會——第57屆意大利博洛尼亞國際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna 2026）將在意大利博洛尼亞舉行。作為全球規(guī)模最大、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈最完整的專業(yè)展會之一，Cosmoprof被業(yè)界譽(yù)為“美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，其創(chuàng)新評選體系更常被稱為“美妝界的奧斯卡”，對全球產(chǎn)品趨勢與技術(shù)方向具有重要指引意義。

作為連接全球美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的重要平臺，Cosmoprof不僅承載著新品發(fā)布與商業(yè)對接功能，更成為觀察行業(yè)趨勢與全球競爭格局的重要窗口。本屆展會期間，《中國化妝品》雜志團(tuán)隊也將親赴意大利進(jìn)行現(xiàn)場報道與深度觀察，通過一線采訪與實(shí)地調(diào)研，帶回來自全球市場的第一手資訊與趨勢洞察。

博洛尼亞國際美容展：

久負(fù)盛名的全球美妝產(chǎn)業(yè)平臺

創(chuàng)立于1967年的博洛尼亞國際美容展，歷經(jīng)半個多世紀(jì)的發(fā)展，已從最初的區(qū)域性展會，成長為全球最具影響力的美妝產(chǎn)業(yè)平臺之一，在國際行業(yè)體系中占據(jù)重要地位。

據(jù)官方披露，本屆Cosmoprof Worldwide Bologna 2026將匯聚超過3000家參展企業(yè)，來自64個國家和地區(qū)，覆蓋上萬個品牌，預(yù)計吸引超過25萬名專業(yè)觀眾。目前展位已全部售罄，顯示出全球美妝產(chǎn)業(yè)對這一平臺的高度參與度。

從參展結(jié)構(gòu)來看，新展商占比達(dá)到37%，在一定程度上反映出行業(yè)持續(xù)有新品牌與新興力量進(jìn)入。同時，參展企業(yè)中56%來自歐洲，44%來自非歐洲市場，整體呈現(xiàn)出較為均衡的國際化格局。

此外，本屆展會將設(shè)置32個國家/地區(qū)參展團(tuán)，由各國政府及商貿(mào)機(jī)構(gòu)組織參與。這一安排不僅強(qiáng)化了展會的國際屬性，也進(jìn)一步體現(xiàn)其在全球美妝產(chǎn)業(yè)資源對接中的平臺價值。

在結(jié)構(gòu)層面，展會通過三大板塊構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系：供應(yīng)鏈與技術(shù)端（Cosmopack）、香水與化妝品（Perfumery&Cosmetics），以及美發(fā)、美甲與美容服務(wù)（Hair, Nail&Beauty Salon）。這一劃分實(shí)現(xiàn)了從原料、配方、包材，到品牌、渠道及終端服務(wù)的全鏈路覆蓋，使Cosmoprof成為少數(shù)能夠系統(tǒng)呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)的國際平臺之一，也因此被業(yè)內(nèi)視為觀察全球美妝產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的重要“坐標(biāo)”。

與此同時，展會期間舉辦的“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎”，作為行業(yè)內(nèi)具有代表性的評選體系之一，通過對不同類別創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)的系統(tǒng)評估，為市場持續(xù)提供趨勢參考與創(chuàng)新導(dǎo)向，也進(jìn)一步強(qiáng)化了Cosmoprof在全球美妝產(chǎn)業(yè)中的風(fēng)向標(biāo)意義。

趨勢前瞻：

技術(shù)驅(qū)動下的多重變革

從目前展會釋放的信息來看，2026年博洛尼亞國際美容展的一個顯著特征，是技術(shù)因素在行業(yè)中的權(quán)重進(jìn)一步提升。但與以往不同的是，這種“技術(shù)驅(qū)動”不再孤立存在，而是與消費(fèi)趨勢、內(nèi)容生態(tài)以及全球市場結(jié)構(gòu)的變化交織在一起，在展覽與論壇內(nèi)容（CosmoTalks）中均有所體現(xiàn)。

1. AI加速落地，推動行業(yè)邏輯轉(zhuǎn)變

從展會層面可以觀察到，人工智能相關(guān)應(yīng)用正逐步從概念展示轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用場景，尤其是在皮膚檢測、個性化護(hù)膚方案及消費(fèi)決策輔助等方面。

值得注意的是，在CosmoTalks的相關(guān)議題中，行業(yè)討論的重點(diǎn)也從“技術(shù)本身”延伸至“技術(shù)與人”的關(guān)系，例如圍繞AI生成內(nèi)容、虛擬形象等展開的討論，反映出品牌在追求效率的同時，也開始重新審視真實(shí)感與用戶情感之間的平衡。

2. 生物科技延伸邊界，美妝與健康進(jìn)一步融合

以發(fā)酵、微生態(tài)及海洋生物為代表的生物科技路徑，仍是本屆展會的重要技術(shù)方向之一。這類技術(shù)不僅推動成分功效提升，也在改變“天然”概念的表達(dá)方式。

與此同時，“健康化”趨勢進(jìn)一步深化。CosmoTalks中關(guān)于健康旅游與長壽議題的討論，顯示出美妝行業(yè)正在向更廣泛的生活方式領(lǐng)域延伸，“護(hù)膚”與“健康管理”之間的邊界正在逐漸模糊。

3. 功效導(dǎo)向強(qiáng)化，研發(fā)趨于專業(yè)化

從產(chǎn)品與技術(shù)展示來看，以多肽、遞送系統(tǒng)及術(shù)后修護(hù)為代表的方向，持續(xù)推動護(hù)膚研發(fā)向更高專業(yè)度發(fā)展。

與此同時，圍繞產(chǎn)品功效的評價體系也在發(fā)生變化，更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)支撐與科學(xué)驗(yàn)證。展會期間發(fā)布的CosmoTrends報告及“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎”，也在一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)對于“創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)”的重新定義。

4. 可持續(xù)議題持續(xù)深化

在全球監(jiān)管與消費(fèi)觀念變化的背景下，可持續(xù)發(fā)展正逐步成為行業(yè)共識。從包裝到原料，從生產(chǎn)到消費(fèi)端，相關(guān)實(shí)踐不斷細(xì)化。

CosmoTalks圍繞環(huán)保轉(zhuǎn)型、純素及清真等議題的討論，也反映出不同市場對“可持續(xù)”與“倫理消費(fèi)”的關(guān)注正在不斷提升。

5. 全球市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢

從論壇議題設(shè)置來看，美國零售市場、中國美妝（C-Beauty）以及中東市場均被列為重點(diǎn)關(guān)注對象，這一變化在一定程度上反映出全球美妝市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

在傳統(tǒng)歐美市場之外，新興市場與區(qū)域性增長極的重要性正在上升，全球美妝產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)出多中心發(fā)展的趨勢。

6. 內(nèi)容與渠道持續(xù)重塑品牌路徑

隨著社交媒體與內(nèi)容平臺的影響力不斷增強(qiáng)，品牌與消費(fèi)者之間的連接方式也在發(fā)生變化。

本屆CosmoTalks邀請了包括Anastasia Beverly Hills、NikkieTutorials、Sephora、TikTok在內(nèi)的行業(yè)代表參與討論，從側(cè)面體現(xiàn)出內(nèi)容平臺與零售渠道在行業(yè)中的影響力持續(xù)上升。

綜合來看，本屆Cosmoprof所呈現(xiàn)的趨勢，已不再局限于單一技術(shù)或產(chǎn)品層面的變化，而是體現(xiàn)為技術(shù)、市場與內(nèi)容等多重因素共同作用下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。對于行業(yè)而言，這意味著競爭的重心正在從單一產(chǎn)品能力，逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、體系與全球化能力的綜合比拼。

獨(dú)家關(guān)注：

展會上的中國視角

近年來，在博洛尼亞國際美容展的展館中，中國企業(yè)的身影愈發(fā)密集。這一變化背后，既是中國美妝產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展階段的自然結(jié)果，也與全球市場格局的調(diào)整密切相關(guān)。

一方面，隨著國內(nèi)市場競爭加劇，單一依賴本土增長的路徑逐漸趨于飽和，越來越多品牌開始主動將目光投向海外市場；另一方面，經(jīng)過過去十余年的積累，中國美妝在產(chǎn)品開發(fā)效率、供應(yīng)鏈體系及數(shù)字化能力等方面已形成一定基礎(chǔ)，使其具備參與國際競爭的現(xiàn)實(shí)條件。在內(nèi)外雙重驅(qū)動下，以Cosmoprof為代表的國際展會，正從過去的“展示窗口”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊髽I(yè)進(jìn)入全球市場的重要連接點(diǎn)。

與此同時，中國企業(yè)在展會中的角色也在發(fā)生細(xì)微但關(guān)鍵的變化。早期以O(shè)EM/ODM及供應(yīng)鏈企業(yè)為主的參與結(jié)構(gòu)，正在逐步向品牌端延伸，企業(yè)在展位呈現(xiàn)、產(chǎn)品表達(dá)以及市場溝通上的投入明顯增強(qiáng)。這種變化意味著，中國美妝不再僅以“制造能力”參與全球分工，而是開始嘗試在品牌與價值層面建立自身位置。

在這一過程中，判斷中國企業(yè)“走到哪一步”，不再僅取決于參展數(shù)量，而更多體現(xiàn)在具體細(xì)節(jié)之中。例如，品牌所處展區(qū)的位置、是否進(jìn)入核心板塊，國際買手的停留與反饋，以及產(chǎn)品在成分、技術(shù)與敘事上的表達(dá)方式，都構(gòu)成了觀察其競爭力的重要切面。

基于此，《中國化妝品》雜志在本屆展會中的關(guān)注重點(diǎn)，也將從“誰在參展”轉(zhuǎn)向“以怎樣的姿態(tài)登上全球舞臺”，通過對展區(qū)分布、品牌呈現(xiàn)、買手反饋及產(chǎn)品邏輯的綜合觀察，嘗試更具體地還原中國美妝在全球體系中的真實(shí)位置。

在全球美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)演進(jìn)的背景下，Cosmoprof所呈現(xiàn)的，已不僅是新品與技術(shù)的集中展示，更是不同市場、不同發(fā)展階段企業(yè)在同一平臺上的真實(shí)交匯。也正因如此，《中國化妝品》雜志始終將其作為重點(diǎn)關(guān)注的國際行業(yè)平臺之一。本屆展會期間，雜志團(tuán)隊將通過現(xiàn)場走訪、專題采訪及論壇參與等方式，系統(tǒng)記錄來自品牌、機(jī)構(gòu)及行業(yè)組織的多元聲音，為國內(nèi)行業(yè)帶回更具參考價值的一線信息。

在此基礎(chǔ)上，《中國化妝品》的角色也在持續(xù)延展。一方面，依托雜志及新媒體矩陣，對中國企業(yè)進(jìn)行持續(xù)報道與案例輸出，提升其在國際語境中的可見度；另一方面，通過在法國巴黎盧浮宮舉辦的國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽峰會（INPD）等行業(yè)交流平臺，以及與海外品牌、協(xié)會及機(jī)構(gòu)的長期溝通與聯(lián)絡(luò)，推動中國美妝與全球市場之間的雙向?qū)印?/p>

隨著展會臨近，全球美妝產(chǎn)業(yè)的新一輪趨勢與競爭圖景也將逐步展開。在這一過程中，如何在全球語境中建立更清晰的表達(dá)，并實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)入市場”到“參與競爭”的轉(zhuǎn)變，仍將是中國美妝需要持續(xù)面對的關(guān)鍵課題。