3月21日晚，粵BA戰(zhàn)鼓擂響，揭幕賽現(xiàn)場面向購票觀眾定向發(fā)放萬張“食在廣州”餐飲消費券，市民及游客憑賽事門票還可享受商圈、景點門票優(yōu)惠。一張“票根”串聯(lián)起從觀賽到餐飲、購物、旅游的全鏈條消費，進一步激發(fā)了體育賽事的綜合帶動效應。深圳、佛山、江門等地也紛紛響應，為粵港澳大灣區(qū)文體旅高質量發(fā)展注入新動能。

以賽營城，實現(xiàn)體育IP的人氣擴散

近期，“粵BA”揭幕戰(zhàn)在廣州天河體育中心打響，中山隊逆轉廣州隊取得“開門紅”。賽前開幕儀式中，21個地市代表隊帶著各自城市的特色亮相，為家鄉(xiāng)代言。場館外沿通道一字排開的城市展位亮點紛呈，廣州的非遺押花手工藝品、東莞的AI潮玩與手機制造精品、梅州的金柚文創(chuàng)、云浮的紅營茶、中山的乳鴿與杏仁餅，成為展示籃球實力與城市魅力的專屬舞臺。

圖片來源：灣區(qū)財經傳媒

據了解，粵BA門票分為8.8元和18.8元兩檔，兼顧不同球迷的觀賽需求。賽事不僅為球迷帶來體育激情，更將一張“20元以內”的門票打造成“消費通行證”，實現(xiàn)觀賽與消費的無縫銜接。

這種“以賽營城”的模式，在十五運會期間已得到充分驗證。彼時全省21市打造“一城一品”體育名片，帶動門票收入2.45億元、主題彩票銷量9.13億元、特許商品貨值超8.2億元，均創(chuàng)歷史新高。如今，“粵BA”延續(xù)該路徑，通過賽事引流、消費承接、文旅聯(lián)動，一套成熟的模式正在從全運會走向常態(tài)化的城市聯(lián)賽。

票根經濟，以情緒價值打通城市的文旅脈搏

春節(jié)前夕，廣東就提出以“票根經濟”為紐帶，聯(lián)動全省推出覆蓋住宿與景區(qū)的專項優(yōu)惠活動。“粵BA”開賽以來，廣東各地市紛紛響應，將賽事帶來的瞬時流量轉化為實實在在的消費增量，實現(xiàn)了大灣區(qū)經濟從“流量”到“留量”的蛻變。

中山在揭幕戰(zhàn)后迅速推出面向廣州游客的免票政策，呼吁“賽場上，兩隊球員奮力拼搏、切磋球技；賽場外，兩座城市情誼升溫、文旅聯(lián)動?！边@種用誠意回饋客場球迷，傳遞雙城溫情的聯(lián)動模式，有效促進了兩座城市的情誼升溫和文旅增量?！半p城之約”，遠不止于價格讓利，更是一場精準捕捉觀眾情緒的消費革新，當客隊球迷帶著“被尊重”的情緒體驗離開，一座城市的品牌形象便悄然扎根。

圖片來源：中山文旅集團

肇慶更是將情緒價值發(fā)揮到極致，整個聯(lián)賽期間，所有參賽運動員、教練員、裁判員及工作人員憑賽事證件免門票游覽七星巖、鼎湖山、星湖國家濕地公園三大5A級景區(qū)。肇慶主場比賽日前后12天內，客隊城市市民及購票觀眾同樣享受免票待遇。當地交通部門也推出憑票根免費乘公交、開通高鐵站定制專線、延長運營時間等舉措，使“最后一公里”更加順暢。從“跟著賽事去旅游”到“憑票根免門票”，肇慶用“好客之道”滿足游客“被重視”的情緒需求，將體育流量轉化為文旅增量。

特色取勝：城市獨特稟賦構筑文旅留量高地

21座城市各顯神通，將“票根經濟”從單一的門票優(yōu)惠升級為覆蓋全省的消費生態(tài)體系，交通、文創(chuàng)、餐飲、住宿、購物成為拉動消費的新型增長點，促進了旅游綜合收入和人均消費的穩(wěn)步增長。

面對體育流量的加持，“票根經濟”只是城市“彎道超車”的軟政策，要讓暫時的流量變成持久的“留量”，更需要在服務質量、獨特體驗、全域協(xié)同等領域深耕細作，著力破解千城一面的同質化困局。

深圳市政協(xié)委員、民建市委會常委王曉蓉指出：“要將科技勢能轉化為旅游動能，讓科技成為深圳文旅最鮮明的標識，最亮眼的底色。”當前，深圳正以科技與開放的雙重底色，為文旅發(fā)展注入更多智慧與人文溫度：搭建市級智慧云文旅平臺，實現(xiàn)查詢、預約等一站式智能服務；用VR、AR、人工智能全息技術賦能文旅產品，讓科技可感可觸；在智慧商圈嵌入科技體驗，勾勒獨特風景；推廣AI助手應用，優(yōu)化國際支付環(huán)境，以暖心服務構筑城市吸引力。

圖片來源：中照網

當游客不再滿足于票根福利帶動的觀光打卡，而是追求獨特的文化體驗和情感共鳴，那些有故事、有溫度、有特色的城市，才能真正留住人心。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 許譯勻