▲“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”，四川一公交車車身標(biāo)語引爭(zhēng)議。圖/新京報(bào)

近日，四川樂山井研縣一輛公交車上的標(biāo)語引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

據(jù)江西電視臺(tái)都市頻道報(bào)道，3月24日，有網(wǎng)友向記者反映，該公交車車身上印有“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”“貞潔是女孩最高貴的聘禮”“墮胎是斷祖先血脈，是不孕不育的源頭，是萬事不順的根源”等字樣。另據(jù)新京報(bào)消息，3月24日下午記者從樂山市井研縣交通運(yùn)輸局獲悉，該廣告語系一家奶粉企業(yè)投放，只在一輛公交車上噴印，詞語表達(dá)上確實(shí)不妥，已要求公交公司立即整改拆除。經(jīng)查，該內(nèi)容未向行業(yè)主管部門報(bào)備，當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸部門將加強(qiáng)管理指導(dǎo)。

公交車印上這些標(biāo)語，即便是企業(yè)花錢做的商業(yè)廣告，也明顯欠妥。將貞潔定性為最高貴的嫁妝、聘禮，將女性的價(jià)值與貞潔綁定，涉嫌物化女性、宣揚(yáng)落后的婚戀觀。將墮胎與斷祖先血脈、不孕不育、萬事不順直接關(guān)聯(lián)，也帶有濃烈的封建迷信色彩。這樣的宣傳標(biāo)語成了危險(xiǎn)的“流動(dòng)的文化病毒”。

這種廣告，實(shí)則是封建迷信的遺毒，容易對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，有違公序良俗?，F(xiàn)在早已進(jìn)入二十一世紀(jì)，“墮胎是萬事不順的根源”這樣的奇談怪論居然堂而皇之出現(xiàn)在公共場(chǎng)所，實(shí)在辣眼睛。

檢索可以發(fā)現(xiàn)，類似的案例并不鮮見。比如《二十四孝》中的“郭巨埋兒”等極端的孝道故事，顯然是一種封建糟粕，卻出現(xiàn)在一些童書中；還有地方制作廣告時(shí)，將“埋兒奉母”的故事制作成公益廣告貼上街頭。

我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；廣告不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形。

針對(duì)此次公交廣告事件，公交公司作為管理方，有責(zé)任嚴(yán)把廣告審核關(guān)，相關(guān)管理部門也需加大對(duì)公共場(chǎng)所廣告的監(jiān)管力度，嚴(yán)肅問責(zé)追責(zé)，避免類似問題廣告一再出現(xiàn)在各類公共場(chǎng)合。

公交車等公共區(qū)域，具有很強(qiáng)的公益屬性，投放廣告要慎之又慎，嚴(yán)守廣告?zhèn)惱怼９粡V告不能成了問題廣告、“公害廣告”。

此事也提醒，涉及所謂宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的廣告，無論公益還是商業(yè)性質(zhì)，都需避免“好心辦壞事”。比如不應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)文化“照搬照抄”，對(duì)于已不合時(shí)宜、違背現(xiàn)代法治觀念的糟粕，應(yīng)徹底將其掃進(jìn)歷史垃圾堆，不能讓它們成了街頭“牛皮癬”。

撰稿 / 戴先任（職員）

編輯 / 遲道華

校對(duì) / 王心