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文/刀客doc(頭條精選作者)

刀客doc獨(dú)家獲悉，巨量引擎品星云團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人崔誠(chéng)，已經(jīng)向抖音文娛與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、抖音副總裁陳都燁匯報(bào)。這意味著，抖音的達(dá)人營(yíng)銷業(yè)務(wù)——巨量星圖脫離了巨量引擎商業(yè)化體系，回到抖音主端。

知情人士透露，大約在 2021 年前后，崔誠(chéng)在巨量引擎負(fù)責(zé)營(yíng)銷科學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)他的身份是營(yíng)銷科學(xué)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及MSP負(fù)責(zé)人，向時(shí)任巨量引擎副總裁陳都燁匯報(bào)。

巨量星圖一直是抖音體系內(nèi)最關(guān)鍵的達(dá)人營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施之一。對(duì)品牌和代理商而言，它不只是一個(gè)達(dá)人接單平臺(tái)，更是抖音生態(tài)里把創(chuàng)作者關(guān)系資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)和商單資產(chǎn)打通的核心入口：一端連著超過(guò) 200 萬(wàn)名可接單創(chuàng)作者，另一端連著品牌廣告、短視頻種草以及整條達(dá)人營(yíng)銷生意鏈。

不過(guò)從2022年開(kāi)始，達(dá)人營(yíng)銷業(yè)務(wù)在抖音主端與商業(yè)化部門之間多次流轉(zhuǎn)。

巨量星圖幾次調(diào)整的大致脈絡(luò)是這樣的：

2022年，隸屬于抖音廣告體系的達(dá)人營(yíng)銷業(yè)務(wù)巨量星圖，從巨量引擎劃轉(zhuǎn)至抖音主端。當(dāng)時(shí)，這塊業(yè)務(wù)由林安亞負(fù)責(zé)，掛在主端體系內(nèi)，向時(shí)任抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑匯報(bào)。

到了 2023 年 6 月，林安亞的職責(zé)重心轉(zhuǎn)向抖音電商創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)。同年，星圖業(yè)務(wù)又整體回流至商業(yè)化體系，也就是巨量引擎。

前者對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容供給，是創(chuàng)作者生態(tài)的穩(wěn)定，是平臺(tái)上有沒(méi)有持續(xù)可用、可調(diào)度、可放大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

后者對(duì)應(yīng)的則是商業(yè)變現(xiàn)，是廣告主預(yù)算怎么進(jìn)來(lái)、交易鏈路怎么跑通、這門生意最終怎么做大。

幾次流轉(zhuǎn)反映出兩個(gè)問(wèn)題：達(dá)人營(yíng)銷這塊業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是「達(dá)人」，還是「營(yíng)銷」？星圖的業(yè)務(wù)定位到底更是一個(gè)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還是一個(gè)營(yíng)銷交易平臺(tái)？

從目前的調(diào)整結(jié)果來(lái)看，抖音在現(xiàn)階段更愿意把星圖當(dāng)成內(nèi)容生態(tài)的一部分。目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是，做好創(chuàng)作者服務(wù)和內(nèi)容供給，再談后面的交易效率和商業(yè)變現(xiàn)。（作者：刀客doc）

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