在電商平臺(tái)紛紛入局AI、外賣等其他業(yè)務(wù)當(dāng)下，拼多多選擇另一條戰(zhàn)略：要用三年時(shí)間“再造拼多多”。

3月25日，拼多多（Nasdaq:PDD）發(fā)布截至2025年12月31日的2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。去年四季度營(yíng)收1239億元，同比增長(zhǎng)12%，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為245.41億元，同比下降11%，調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為262.954億元，同比下降12%。

2025年拼多多總營(yíng)收達(dá)4318億元，同比增長(zhǎng)10%，增速較2024年環(huán)比放緩，凈利潤(rùn)993.64億元，同比下降11.62%；其中在線營(yíng)銷服務(wù)及其他收入同比增長(zhǎng)10%至2178億元；交易服務(wù)收入同比增長(zhǎng)9%至2141億元。

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆”，開(kāi)啟品牌自營(yíng)，繼續(xù)重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、品牌化發(fā)展。

據(jù)介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項(xiàng)公司，一期已現(xiàn)金注資150億元，未來(lái)三年計(jì)劃總計(jì)投入1000億元真金白銀，整合“拼多多+Temu”的供應(yīng)鏈資源，開(kāi)啟搭建自營(yíng)品牌模式，重點(diǎn)面向全球市場(chǎng)，系統(tǒng)性自營(yíng)并孵化面向不同市場(chǎng)、不同品類的品牌。

對(duì)此，拼多多聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO趙佳臻總結(jié)為“再造拼多多”計(jì)劃——“今年是拼多多成立的第11年，也是我們邁向下一個(gè)十年的新起點(diǎn)。我們重新出發(fā)，將以all in的態(tài)度，釘釘子的精神，大踏步再度出發(fā)。我們將投入更多的人力和資源，繼續(xù)重倉(cāng)供應(yīng)鏈，加碼供應(yīng)鏈的升級(jí)再造，相信下一個(gè)三年，我們將有機(jī)會(huì)再造一個(gè)拼多多。”

“過(guò)去三年，Temu的快速成長(zhǎng)是中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)紅利帶來(lái)的關(guān)鍵一躍，也為國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的升級(jí)再造帶來(lái)了新的契機(jī)。”趙佳臻還表示，2026年國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵窗口期，將舉全集團(tuán)之力，爭(zhēng)取在三年內(nèi)推動(dòng)“新拼姆”實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)自營(yíng)品牌的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

在電商平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型AI、外賣等其他業(yè)務(wù)的當(dāng)下，趙佳臻明確談到拼多多的戰(zhàn)略：“在下個(gè)階段。公司的戰(zhàn)略重心不是業(yè)務(wù)多元化，而是要聚焦供應(yīng)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮我們?cè)诠⿷?yīng)鏈上長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)。”

相比去年同期“狂飆”的業(yè)績(jī)?cè)鏊�，外界最關(guān)心的問(wèn)題當(dāng)然是拼多多整體增速放緩。對(duì)此，趙佳臻也在電話會(huì)議中回應(yīng)，“不論是新業(yè)務(wù)模式的探索，還是我們的供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略性的投入，都是基礎(chǔ)的長(zhǎng)期的工作，投資與回報(bào)之間存在的時(shí)間錯(cuò)位，也必然會(huì)對(duì)我們特定的階段業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生直接的影響�！�

趙佳臻表示，在短期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與平臺(tái)生態(tài)，長(zhǎng)期的價(jià)值之間，會(huì)堅(jiān)決的選擇后者。在當(dāng)前復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境下，未來(lái)的利潤(rùn)率在不同的季度之間會(huì)繼續(xù)展現(xiàn)起伏和波動(dòng)。這個(gè)將會(huì)是一個(gè)常態(tài)。

“在過(guò)去的幾個(gè)月里，我們?cè)诠蓶|大會(huì)上宣布的重大戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)化為具體的項(xiàng)目落地，業(yè)務(wù)和組織正在經(jīng)歷深刻的變革。我們建議大家不要過(guò)多的關(guān)注單一季度的利潤(rùn)率指標(biāo)，而是更多的關(guān)注我們平臺(tái)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展�！�

拼多多另一核心關(guān)注點(diǎn)是其拉動(dòng)營(yíng)收的重要引擎：出海業(yè)務(wù)Temu。拼多多聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，以及各地監(jiān)管環(huán)境的快速變化，深刻認(rèn)識(shí)到合規(guī)是底線。作為一家國(guó)際化企業(yè)，拼多多要符合當(dāng)?shù)氐男枰�，“回歸初心，固守本分”。

“當(dāng)前各個(gè)國(guó)家、地區(qū)在貿(mào)易政策、稅務(wù)數(shù)據(jù)、商品合規(guī)的監(jiān)管政策都在發(fā)生著比較大的變化，而不同的地區(qū)要求也很不一樣，有的時(shí)候甚至是矛盾的、互斥的，不可避免的給我們帶來(lái)更大的壓力和挑戰(zhàn)，帶來(lái)更多的不確定性�！标惱谡f(shuō)，為此在努力學(xué)習(xí)，積極適應(yīng)變化，持續(xù)提升合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力，從而為社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。

陳磊透露，從去年開(kāi)始看到了不少市場(chǎng)貿(mào)易政策的改變，團(tuán)隊(duì)在業(yè)務(wù)核心的前提下，根據(jù)不同地區(qū)的監(jiān)管環(huán)境和市場(chǎng)情況，對(duì)業(yè)務(wù)模式做了快速的迭代，維持了可靠的消費(fèi)者服務(wù)，能做到這一點(diǎn)，得益于過(guò)去多年積累的供應(yīng)鏈能力。接下來(lái)，拼多多公司全球化業(yè)務(wù)的發(fā)展重心可能還是會(huì)放在投入上，在這個(gè)里每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)有著直接的影響。

截至3月25日美股收盤，拼多多收漲4.61%，報(bào)收102.61美元。