最近，肯德基推出了一款極其炸裂的外套！

這不是AI，也不是P圖惡搞，而是肯德基現(xiàn)實(shí)中真正推出的限量款“酸黃瓜羽絨服”。

不同于普通羽絨服，這是一件透明塑料材質(zhì)的泡芙夾克，每個(gè)填充隔層里裝的不是羽絨，而是真實(shí)的酸黃瓜片和亮綠色的酸黃瓜汁。

穿上之后隨著身體的移動(dòng)，里面的黃瓜片會(huì)像熔巖燈一樣緩緩漂動(dòng)。

更夸張的是，肯德基在這款“酸黃瓜羽絨服”肩膀兩側(cè)還配備了內(nèi)置吸管，直接連接到衣服后背酸黃瓜汁“儲(chǔ)存?zhèn)}”，讓人隨時(shí)隨地都能喝到美味可口的“酸黃瓜汁”。

除了炸裂，已經(jīng)沒(méi)有其他形容詞可以形容了！

肯德基英國(guó)品牌經(jīng)理James Channon對(duì)這款羽絨服的評(píng)價(jià)是：“有點(diǎn)瘋狂，但這就是重點(diǎn)！只有肯德基才會(huì)用真正的酸黃瓜汁和切片酸黃瓜裹上外套，讓粉絲們可以穿著喝的紀(jì)念品?！?/strong>

這款“酸黃瓜羽絨服”起初的構(gòu)想并不是肯德基，而是源自一段AI視頻，視頻中一個(gè)男人從一件裝滿(mǎn)酸黃瓜的羽絨服中分發(fā)黃瓜片。

這個(gè)視頻當(dāng)時(shí)點(diǎn)贊量甚至都沒(méi)超過(guò)100，但網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)的反應(yīng)并不是驚訝，而是：“這為什么不是真的？”

肯德基迅速捕捉這一靈感瞬間，決定把這個(gè)想法變成現(xiàn)實(shí)。

于是肯德基找到了Here Be Dragons機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，并由體驗(yàn)工作室Robin Collective制作完成。

其實(shí)肯德基推出這件衣服，目的是為了推廣自家的新菜單“Pickle Mania（酸黃瓜狂熱）”，菜單包含“酸黃瓜風(fēng)味漢堡”、“酸黃瓜風(fēng)味薯?xiàng)l”、“酸黃瓜百事可樂(lè)”等。

不過(guò)這款酸黃瓜羽絨服是件孤品，全世界僅此一件，并且不售賣(mài)，只能通過(guò)肯德基在社交平臺(tái)上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中贏(yíng)得它。

說(shuō)白了，肯德基是在用“獵奇荒誕的時(shí)尚單品”做營(yíng)銷(xiāo)，目的就是要話(huà)題、要熱度，然后讓大家討論它，以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播出圈。

值得一提的是，類(lèi)似的做法不止只有肯德基。

2025年10月，超市連鎖店Aldi推出過(guò)一款像烤土豆的羽絨服。

同樣還配有一個(gè)類(lèi)似于錫箔的銀色雨罩，穿上它看著就像一個(gè)剛從烤箱里端出來(lái)、熱氣騰騰還包著錫紙的烤土豆。

而這款衣服跟KFC的酸黃瓜羽絨服一樣，不對(duì)外售賣(mài)，只能通過(guò)社交媒體抽獎(jiǎng)獲得。

因此為Aldi帶來(lái)了巨大的話(huà)題流量，這家超市預(yù)計(jì)一個(gè)月里將銷(xiāo)售超過(guò)200萬(wàn)個(gè)現(xiàn)烤土豆。

另外，折扣零售商Lidl還與紐約設(shè)計(jì)師Nik Bentel合作推出新購(gòu)物車(chē)包，并亮相倫敦時(shí)裝周。

這款包的靈感來(lái)源于就是普通的超市購(gòu)物車(chē)，除了帶有品牌標(biāo)識(shí)的圓形手柄外，其他全是金屬框架。

這也是一款限量單品，跟前面KFC和Aldi的營(yíng)銷(xiāo)玩法基本一樣。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)不拘泥于單純的廣告曝光了，而是直接把產(chǎn)品本身變成“社交貨幣”，用一件荒誕甚至不可能穿戴出門(mén)的單品，撬動(dòng)流量話(huà)題。

只能說(shuō)巴黎世家的含金量，還在上升！

對(duì)此，你怎么看？

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