近日，京東資產(chǎn)交易平臺一則司法拍賣公告，讓青島CBD的地標建筑——富力艾美酒店站到聚光燈下。

廣東省廣州市中級人民法院公告顯示，這家位于市北區(qū)延吉路112號的五星酒店，將于4月13日迎來一拍。

起拍價3.45億元，較4.92億元的評估價打了七折。折算下來，5.1萬平方米的建筑面積每平僅6700元，341間客房平均每間才100萬出頭。

這家老牌星級酒店，為何會以低于市場價格的估值迎來法拍？

黃金地段與“打折”地標

從地理位置和硬件條件來看，青島富力艾美酒店可以說是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

要知道，該酒店的地段堪稱“青島CBD核心中的核心”。

緊鄰萬達廣場，周邊寫字樓林立、商圈成熟，是商務(wù)接待、高端宴請的核心選擇。

在2009年開業(yè)時，其以“萬達艾美酒店”的身份運營，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和核心地段，入住率與餐飲營收長期位居市北區(qū)前列，口碑一直很穩(wěn)定。

即便是目前，該酒店仍處于正常營業(yè)狀態(tài)，各大平臺可正常預(yù)訂，并未因法拍消息影響日常運營。

然而，正是這樣一項看似“硬核”的資產(chǎn)，即將以評估價七折的價格登上法拍臺。

3.45億元的起拍價，對應(yīng)5.1萬平方米的建筑面積，單價約6700元/平方米。

這個價格，不僅遠低于同地段新建商業(yè)物業(yè)，與部分住宅價格相比也顯得有些低。

然而，在商業(yè)地產(chǎn)交易，尤其是司法拍賣中，起拍價往往只是故事的開始，而非價值的全部。

真正的挑戰(zhàn)，隱藏在拍賣公告的細節(jié)之中。

公告明確提示：法院不負責(zé)清場交付。

同時，買受人需自行核實并承擔(dān)可能存在的水電、物業(yè)管理等欠費、土地出讓金、其他未明確繳費義務(wù)人的費用。

值得注意的是，此次法拍的申請執(zhí)行人是招商銀行廣州分行，涉及招商銀行廣州分行與廣州兆晞投資有限公司、廣州富力地產(chǎn)股份有限公司等134個被執(zhí)行人的公證債權(quán)文書糾紛。

134個被執(zhí)行人的存在，意味著買家接手后，可能要面臨極其復(fù)雜的債權(quán)債務(wù)梳理工作，甚至可能承擔(dān)潛在的債務(wù)連帶責(zé)任。

類似的風(fēng)險，在近期其他酒店法拍案例中也有體現(xiàn)。3月17日，京東資產(chǎn)交易平臺顯示，成都富力麗思卡爾頓酒店也將被廣州市中級人民法院法拍，起拍價8.65億元。

公告同樣明確“法院不負責(zé)清場交付”，且標的物具體欠費情況不詳，土地出讓金、水電及物業(yè)管理等相關(guān)費用均由買受人自行解決。

北京天馳君泰（成都）律師事務(wù)所張家暢律師解讀稱，這類酒店法拍存在四大風(fēng)險：資格與悔拍風(fēng)險、潛在費用負擔(dān)風(fēng)險、清場交付風(fēng)險、實物與權(quán)利瑕疵風(fēng)險。

對于青島富力艾美酒店而言，還有一個潛在的問題是品牌授權(quán)。

目前該酒店使用的“艾美”品牌，隸屬于萬豪國際集團，而品牌授權(quán)通常與業(yè)主綁定，一旦酒店易主，若新東家無法與萬豪達成新的授權(quán)協(xié)議，就需要更換品牌。

這意味著前期需要投入大量資金進行重新裝修、品牌推廣，進一步增加運營成本。

綜上因素，實際給潛在買家出了一道難題：不僅要有足夠的資金實力，還要有處理復(fù)雜法律關(guān)系和運營交接的能力。

地標待重生

提到青島富力艾美酒店，就繞不開富力地產(chǎn)。

2017年夏天，富力地產(chǎn)以190億元的價格從萬達手中接過77家酒店，一躍成為全球最大的豪華酒店業(yè)主。

青島萬達艾美酒店正是在那時更名為富力艾美酒店。

但酒店業(yè)屬于典型的重資產(chǎn)、長周期、慢回報行業(yè)，需要持續(xù)大量的資本投入用于維護、更新和管理。

自2021年以來，富力地產(chǎn)便持續(xù)面臨嚴重的流動性危機，頻繁進行債務(wù)展期、重組，并不斷出售資產(chǎn)以回籠資金。

圖片來源：青島富力艾美酒店官網(wǎng)

在此背景下，青島富力艾美酒店也被債權(quán)人送上法拍臺。

隨著4月13日法拍日期的臨近，青島富力艾美酒店的“歸宿”，成為業(yè)內(nèi)最關(guān)心的問題。

但酒店的核心價值，從來不是“誰擁有”，而是“如何運營”。

結(jié)合青島高端酒店市場的現(xiàn)狀，未來可能有兩種走向：一是繼續(xù)與國際高端酒店品牌合作，引入新的品牌，深耕商務(wù)酒店市場；二是推倒重來，引入更具活力的新銳品牌，結(jié)合青島旅游城市的特點，打造差異化的酒店產(chǎn)品。