開年沒多久，深圳的游戲廠商就在小游戲賽道實現(xiàn)了一次集體爆發(fā)。

此前，陀螺曾先后聊過《向往的生活》、《無限輪回》等新品的情況，這些產品背后都有來自深圳的游戲廠商。而就在本月，又有一匹黑馬再創(chuàng)新高。

1月28日上線以來，模擬經(jīng)營游戲《時尚百貨城》最高已經(jīng)沖到iOS游戲暢銷榜第11位，也在下載榜前十穩(wěn)定了一個月左右。

借勢女性向題材

而此次突圍成功的新品《時尚百貨城》，定位比較獨特。

一方面，游戲瞄準了大女主題材。當前女性向題材備受關注，近幾年有兩種類型比較突出。一種是角色情感陪伴，往往有溫馨、細膩的情緒敘事，另一種則是生活模擬類，強調有噱頭或者爽點，往往和家庭鄰里、職場或者宮廷類等有抓馬感的題材關聯(lián)。

《時尚百貨城》抓住的類型正是后者，在此之中，又可以細分到大女主這一垂直類型上。玩家在游戲中扮演面臨失業(yè)、卻因中獎意外收獲一所商城經(jīng)營權的女主，為完成資方考核，需要從一家餐廳起手壯大商城、打造自己的商業(yè)帝國。

以《我是大東家》、《時光雜貨店》等產品為代表，這種商業(yè)或商戰(zhàn)模擬經(jīng)營題材在市場上已經(jīng)有多起成功運營案例。但與女性中心敘事緊密結合、且定位在現(xiàn)代商城這個細分類目的產品，的確還不多見。

另一方面，回歸到游戲玩法上，《時尚百貨城》這套模擬經(jīng)營和數(shù)值養(yǎng)成框架不算新鮮，但值得關注的是，游戲針對輕度女性玩家用戶群體的特點做出了全盤適配性的改造。

一個是在視覺包裝上更加清新，UI和2D動態(tài)畫面風格都比較簡約清新，也相對精美，同時工廠流水線等場景在表現(xiàn)形式上也充滿各種可愛和幽默元素，細節(jié)比較豐富，部分美術資產例如伙伴立繪AI輔助感比較強，但整體包裝都比較符合女性玩家偏好。

二是在操作邏輯上做了簡化。比如玩家過渡初期的快餐店流程毫不費力，出餐更注重借動畫展示餐品制作過程，玩家無需拖拽等操作只需要點擊餐品就能完成出餐，更加適配用戶輕量和碎片化的游玩方式。推進到體驗后期游戲還會對生鮮超市店鋪的進貨等前期必要流程進一步精簡。

同時《時尚百貨城》強調簡單但盡可能多樣的交互體驗。游戲在多個場景中植入了較多類型可以點擊互動觸發(fā)或者意外插播的隨機事件，比如抓捕工廠小偷、幫顧客尋找失物或者做趣味選擇、員工表現(xiàn)出色或者偷懶等等幽默搞笑場景，用以減輕前期流程體驗的重復感。

三是游戲玩法模塊在題材上做了較好的包裝與擴展，比如傳統(tǒng)的戰(zhàn)力闖關、異步PVP和社交等玩法包裝成了工廠收購、私人會館、名媛會和舉辦派對宴會等玩法。針對目標用戶偏好，游戲也深度融入了換裝和家園裝扮系統(tǒng)，在服裝、萌寵等店鋪解鎖后，還有服裝DIY、連連看之類的小玩法。

此外在付費設計上，游戲主要集中在高稀有度的伙伴、藝人，高品質服飾和便利性提升等方面，同時投放內容也體現(xiàn)出對目標用戶消費習慣的思考，有較多小額與返利活動內容，更容易抓住注重高性價比的用戶消費心理。

從《時尚百貨城》的熱門投放素材中也能看到，游戲主要通過展示商超模擬經(jīng)營等與生活場景高度貼近的玩法模塊獲客，或者用真人講解突出女性從商、提升社會階層的追求等心理角度來挖掘用戶。

圖源網(wǎng)絡

可以說，《時尚百貨城》的突圍是一次洞察了女性玩家需求基礎上、參考成熟模擬經(jīng)營玩法的“借力打力”，也是一個比較有意思的融合案例，不過游戲能否與吸納進來的女性玩家維持更久的甜蜜期，還有待觀察。

題材玩法融合是破局關鍵

2026開年以來，深圳游戲廠商已經(jīng)跑出多款黑馬產品。

《時尚百貨城》由深圳游戲廠商愛的番茄開發(fā)和發(fā)行，公司于2018年成立，此前曾推出過模擬養(yǎng)成的《我本千金》和水墨武俠風的模擬經(jīng)營游戲《踏馬江湖》等產品。

除了《時尚百貨城》，此前提到的《向往的生活》《無限輪回》，還有《楚新釣》和近期的《咻咻勇者》等出自深圳廠商的產品都取得了不俗表現(xiàn)，并且多款都在上線不久后就沖進微信小游戲暢銷榜前20甚至前10。

不難發(fā)現(xiàn)，這些產品的確在玩法選型和題材包裝的組合上的確很有看頭。

比如《向往的生活》的IP受眾和《時尚百貨城》都有一個重要屬性：偏女性向題材+已經(jīng)被驗證過的模擬生活類玩法框架。女性向題材產品在小游戲賽道的異軍突起并非少數(shù)幾款產品帶來的偶然，而是因為小游戲用戶盤已經(jīng)不同以往，對游戲獨特趣味和精品化的需求正在瘋漲，同時女性玩家付費能力的確在日益凸顯。

在今年1月的微信公開課上，微信小游戲產品總監(jiān)李卿就曾分享平臺過去一年的用戶付費能力在飛速提升，大盤同比增長25%，其中女性向漲幅已經(jīng)接近男性向的一倍，這為更多玩法和品類創(chuàng)造了機會。并且他還指出，精美的畫面包裝和獨特的社交趣味正是女性向的休閑玩法取得爆發(fā)表現(xiàn)的重要原因。

比如由深圳必凡娛樂自研自發(fā)的《向往的生活》，一方面借該IP綜藝重啟之勢和經(jīng)典二合玩法在去年底攢下了不錯的女性用戶基礎，另一方面也依托社交裂變闖出一條道路，除了微信游戲圈有較高互動，同時在小紅書平臺也有一定的討論度。

同樣的道理，《咻咻勇者》和《無限輪回》都是植入了已經(jīng)從熱門變得大眾化的搜打撤玩法的新品，又不約而同地采用了當下備受年輕用戶青睞的中式民俗微恐風格。這種潛力組合已經(jīng)迅速成為了APP和小游戲雙端的流量密碼。

其中《咻咻勇者》由深圳市紫曉互動發(fā)行，在上線后殺進了微信小游戲暢銷榜Top20。雖然后勁不及預期，但值得說道的是，《咻咻勇者》采用了獨立進入戰(zhàn)斗頁面的即時戰(zhàn)斗設計，單局搜索的時長仍把控在較短時間以內，在RPG的BD構筑體驗和搜打撤框架的結合上頗為獨特，創(chuàng)意素材也較多展示有沉浸感的摸金冒險內容。

還值得一提的是，公開資料顯示紫曉互動隸屬于英雄互娛體系，該公司曾推出過二次元風格的開箱類產品《圣羅蘭騎士團》，并交由英雄互娛負責日本市場的發(fā)行工作。

而《無限輪回》此前陀螺也做過介紹，這款產品由深圳大夢龍途發(fā)行，游戲上線3天便強勢沖入微信小游戲暢銷榜Top10，APP端目前也雙榜穩(wěn)定在前50。

并且除了《無限輪回》，另一款在近期走俏的《楚新釣》也是深圳大夢龍途發(fā)行的小游戲。《楚新釣》整體框架近似于《卡皮巴拉Go!》（國服《冒險者日記》），且都是以網(wǎng)紅IP為抓手，但游戲本身結合釣魚題材對文字冒險體驗和肉鴿玩法進行了再包裝，讓不少人感到耳目一新。

結語

眾所周知，廣州長期位居小游戲產業(yè)龍頭地位，不過近兩年來，以大夢龍途等企業(yè)為代表，有越來越多深圳游戲廠商在小游戲賽道上顯現(xiàn)出獨到的理解。

去年年底廣東省游戲產業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025年中國小游戲百強企業(yè)榜》就顯示，廣州、深圳兩地分別有32家和20家企業(yè)躋身小游戲領域百強。同時《2025年廣東游戲產業(yè)數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計在小游戲暢銷榜TOP30榜單中，廣州、深圳均有7款游戲入榜。

盡管深圳總是被戲稱為“專心搞錢”的城市，但從開年以來多款黑馬產品的表現(xiàn)來看，要想在小游戲賽道分羹，產品首先得懂人心。畢竟，能突圍的產品往往也能錨定新的用戶群體、在題材與玩法上重構體驗，而這個過程的確少不了對目標玩家真實需求與心理的精準洞察。

未來還會有怎樣的產品帶給我們驚喜，我們拭目以待。