近期，長沙游品科技推出的Roguelike塔防游戲《Cell Survivor》開始在海外市場獲得關注。

根據點點數據顯示，該作2026年初更是迎來爆發(fā)性增長，1月流水同比增長78%以上首次超過5000萬元（實際為5257萬元），2月流水持續(xù)增長至6761萬元。

從初期的低調測試逐步成長為出海小游戲賽道的黑馬，不僅在日本、韓國等核心市場站穩(wěn)腳跟，更實現了流水的爆發(fā)式增長，成為中小廠商借助玩法創(chuàng)新+精細化運營打開海外市場的典型案例。

具體情況如何？《Cell Survivor》在素材端有什么亮點？今天DataEye研究院結合相關數據對此進行詳細剖析。

一、市場表現

【事實&數據】

在下載量方面，《Cell Survivor》2025年9月下載量環(huán)比增長756.2%沖至361.3萬（8月下載量為42.2萬），此后的10月至12月，該產品月下載量維持在120萬至200萬之間，并在今年1月、2月迎來爆發(fā)。

收入方面，該產品10月流水達到550萬元，11月首次突破千萬來到1060萬元，12月時月流水環(huán)比增長178.6%達到2954萬元，與此同時月底游戲開始在全球范圍內爬榜iOS游戲暢銷榜。2026年初更是迎來爆發(fā)性增長，1月流水同比增長78%以上首次超過5000萬元（實際為5257萬元），2月流水持續(xù)增長至6761萬元。

【DataEye研究院觀點】

《Cell Survivor》的海外爆發(fā)并非偶然，其核心邏輯是“先通過國內小游戲驗證玩法與變現模式，再針對性適配海外市場需求，實現規(guī)?；鲩L”。

溯源來看，《Cell Survivor》最早于2025年5月在國內以《看誰能打過》為名上架微信小游戲，初期采用純粹的IAA（廣告變現）模式。在抖音小游戲側，《看誰能打過》上線之初便登頂抖音小游戲榜TOP1；在微信小游戲側，在2025年12月一度登上暢玩版第12名的位置，后續(xù)排名呈現逐步下滑的趨勢。

此外，除了國內小游戲版和國際服APP版，2025年11月中上旬，主打混合變現的國服APP版《不服來通關》也上線了。

從玩法來看，游戲以Roguelike塔防為核心，融合了RPG養(yǎng)成機制和《祖瑪》《貪吃蛇》的經典玩法元素：玩家在游戲中需要通過放置防御塔、升級技能，抵御一波波敵人的進攻，每一局的地圖、敵人、技能組合均為隨機生成，保證了玩法的新鮮感和復玩率。

同時，游戲還加入RPG養(yǎng)成機制，玩家可以通過升級角色、解鎖裝備，提升自身實力，形成“局內隨機體驗+局外穩(wěn)定養(yǎng)成”的玩法循環(huán)，既滿足了休閑玩家的“碎片化娛樂”需求，又兼顧了核心玩家的“養(yǎng)成成就感”。

據游品科技CEO侯添樂在2026年接受采訪時透露，截至今年1月，該游戲在抖音端的投放消耗已超1億元，微信端累計消耗達大幾千萬（2025年7月初日耗便已突破百萬）。這種大規(guī)模、精細化的投放積累，為海外市場的快速起量提供了寶貴的經驗借鑒。

總體來看，作為一款Roguelike塔防游戲，《Cell Survivor》其玩法設計既延續(xù)了國內小游戲的“輕量化、高爽感”特點，又針對海外市場的用戶偏好進行了針對性優(yōu)化，形成了“易上手、高復玩、強變現”的閉環(huán)。

從變現模式來看，《Cell Survivor》實現了從國內“IAA為主”到海外“混合變現”的成功轉型。這種混合變現模式，既避免了IAA模式“用戶體驗差、營收天花板低”的問題，又解決了IAP模式“獲客成本高、用戶留存難”的困境，與當前小游戲“混合變現”的主流趨勢高度契合，也為其流水的持續(xù)增長提供了保障。

二、買量與創(chuàng)意

【事實&數據】

（一）買量投放

DataEye-ADX海外版投放數據顯示，《Cell Survivor》在2025年7月就開始進行效果廣告投放，初期投放力度較小，但在9月中旬，迎來投放高峰期，在此之后投放量呈緩慢下降態(tài)勢。進入2026年之后，日均投放素材開始提升，并在3月中旬再次達到單日投放素材量高峰期。

（二）創(chuàng)意素材

以下是DataEye-ADX監(jiān)測到的《Cell Survivor》高曝光量投放素材創(chuàng)意：

一是聚焦核心玩法，降低用戶認知成本。在視覺包裝上，游戲巧妙借鑒了復古經典射擊消除游戲《祖瑪》的呈現形式，通過熟悉的視覺體驗和操作邏輯，快速拉近與玩家的距離，降低用戶的上手門檻。

二是植入AI素材，提高點擊率。這類素材是當前海外買量的熱門方向，《Cell Survivor》的AI素材主要通過生成趣味化、個性化的畫面吸引玩家關注，隨后快速銜接游戲核心玩法畫面，清晰傳遞“肉鴿塔防+RPG養(yǎng)成”的核心亮點，進而激發(fā)目標玩家的挑戰(zhàn)欲望。

三是展現聯(lián)動內容。這類素材核心突出聯(lián)動西游記的相關內容，通過玩家熟悉的西游記角色、場景元素，快速吸引東方文化圈用戶（尤其是日韓、東南亞市場）的關注，借助IP的自帶流量提升素材的傳播力和轉化效率。

【DataEye研究院觀點】

深入拆解《Cell Survivor》的營銷策略可以發(fā)現，這種打法既適配產品特性，又契合當前游戲營銷的趨勢，具體可總結為以下兩點：

其一，沿用小游戲素材，投放控制成本?！禖ell Survivor》的投放素材基本沿用小游戲版本素材，如此一來，既可以降低素材創(chuàng)作成本，也可以有效吸引與產品調性相符的用戶。

其二，素材聚焦核心。一方面，借助《祖瑪》的經典視覺降低用戶認知成本，這是“普適性”的體現，尤其適合海外市場的新用戶教育；另一方面，通過AI素材創(chuàng)新和IP聯(lián)動，打造差異化競爭力，提升素材的吸睛度和轉化效率，這也是其能夠在眾多出海小游戲中脫穎而出的關鍵因素。

值得注意的是，其素材創(chuàng)意整體表現穩(wěn)健，沒有盲目追求“獵奇化”，而是圍繞產品核心玩法展開，確保了素材與游戲本身的一致性，避免了“素材與玩法脫節(jié)”導致的用戶流失，這種“穩(wěn)健中求創(chuàng)新”的素材策略，更適合長線運營的產品，也為其他出海小游戲提供了可借鑒的范本。

整體來看，《Cell Survivor》在海外市場的營銷策略與國內市場形成高度協(xié)同，無論是素材創(chuàng)意方向還是社交平臺內容布局，均延續(xù)了核心調性，避免了海外營銷“水土不服”的問題。

三、總結

整體來看，《Cell Survivor》的成功并不是來自單一因素，而是多方面策略疊加的結果。

一方面，產品在設計上選擇了成熟的塔防+RogueLike元素，通過穩(wěn)定的玩法結構降低用戶理解成本；另一方面，又通過強吸引力的素材，提升玩家抓取率。

對行業(yè)而言，《Cell Survivor》的案例也提供了一種參考路徑：在玩法結構已經高度成熟的賽道中，新產品未必需要依賴顛覆式創(chuàng)新，而是可以通過對目標用戶、商業(yè)化節(jié)奏以及市場策略的組合優(yōu)化來尋找增長空間。

再聊聊其背后發(fā)行商，長沙游品科技。

DataEye-ADX顯示，長沙游品科技的產品布局呈現出鮮明的“平臺聚焦+標題差異化”特點：投放上主打抖音小游戲平臺，該公司也深諳抖音小游戲的運營邏輯，通過“強刺激性標題”打造記憶點，其產品標題多采用“不服來”“看誰打不過”“誰能打過”等極具競技感、挑釁性的文案，精準契合抖音用戶的娛樂偏好，能夠快速吸引用戶點擊，這也與抖音小游戲“玩法簡單+視覺刺激+社交裂變”的爆款特征高度匹配。

當然，《Cell Survivor》的海外爆發(fā)并非終點，當前海外小游戲市場競爭日趨激烈，同類Roguelike塔防產品不斷涌現，如何維持用戶留存、持續(xù)優(yōu)化變現效率，以及如何進一步拓展歐美等非核心市場，仍是其面臨的重要挑戰(zhàn)。

但不可否認的是，《Cell Survivor》的成功案例，為眾多中小廠商出海提供了可借鑒的范本，也印證了小游戲賽道“精細化運營+玩法創(chuàng)新”的核心競爭力。