首次從“浦東一區(qū)”走向“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”，“璀璨浦東 桃你歡喜”2026年第36屆上海桃花節(jié)今天啟幕，以花為媒、以旅促消、以節(jié)招商，努力打造上海文商旅體展融合的品牌示范樣本，持續(xù)激活消費(fèi)增長新空間、新動(dòng)能。

上海桃花節(jié)創(chuàng)始于1991年，是滬上第一個(gè)“花節(jié)”，也是上海歷史最悠久的春季文旅節(jié)慶活動(dòng)之一。36年來，其規(guī)模、影響力日益增強(qiáng)，并被不斷賦予新的內(nèi)涵。今年桃花節(jié)為期18天，將持續(xù)至4月12日，覆蓋清明小長假。

其中，浦東新區(qū)參與桃花節(jié)活動(dòng)的街鎮(zhèn)達(dá)15個(gè)。周家渡、金楊新村、浦興路、周浦、萬祥、書院、老港、惠南、高東、高行、高橋、大團(tuán)、川沙、新場、泥城等街鎮(zhèn)，各自拿出了“看家本領(lǐng)”。300多場活動(dòng)遍布浦東全域，賞花、非遺、市集、演出、親子、運(yùn)動(dòng)、村咖、民宿等10多個(gè)業(yè)態(tài)，吸引市民游客來浦東感受滿城芳菲，招引文旅客商來浦東投資興業(yè)，推動(dòng)文商旅體展與鄉(xiāng)村振興深度聯(lián)動(dòng)。

一花獨(dú)放不是春，浦東的春日風(fēng)景線又何止桃花：無論是高行鎮(zhèn)的牡丹，高東鎮(zhèn)的櫻花，又或是世博文化公園的“奇花藝境展”“女王駕到——高山杜鵑展”，周浦花海、上海鮮花港的“春季花展”，世紀(jì)公園的“好市發(fā)聲 集食樂行——櫻為有你”櫻花季系列活動(dòng)等，浦東以桃花帶百花，形成“一核多點(diǎn)、全域賞花”的品牌矩陣。

立足“春日首發(fā)季”全市花旅聯(lián)動(dòng)，桃花節(jié)實(shí)現(xiàn)“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”。奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)舉辦桃林詩會(huì)，普陀區(qū)桃浦公園推出3.5公里城市漫游線，長寧區(qū)中山公園里桃花、海棠正盛……全國游客以“一張高鐵票“，便能”賞遍滬上桃”。上海各區(qū)還將持續(xù)合作，網(wǎng)羅各類文旅節(jié)慶活動(dòng)，努力從“一季節(jié)慶”延展為“全年IP”。

值得一提的是，從浦東鄉(xiāng)土間孕育而生的上海桃花節(jié)，今年除了擴(kuò)大辦節(jié)范圍，還呈現(xiàn)出更具時(shí)代感、都市風(fēng)、年輕態(tài)的辦節(jié)創(chuàng)意，將“花開一季”的短暫美景轉(zhuǎn)化為“全域消費(fèi)”的持久動(dòng)能。

上海桃花節(jié)煥新了主題IP及視覺形象。一個(gè)借助AI工具創(chuàng)作，身披漢服、手持桃枝的可愛“桃花仙子”形象，出現(xiàn)在本屆桃花節(jié)的活動(dòng)海報(bào)、商圈大屏、平臺(tái)推送等媒介中。觀眾可通過宣傳視頻，跟隨“桃花仙子”的視野，從“天宮”游歷凡間的“桃花盛會(huì)”，一覽上海吃、住、行、游、購、娛的美好春日消費(fèi)場景。

抖音、B站、小紅書、璀璨浦東等平臺(tái)，聯(lián)合啟動(dòng)“璀璨浦東·桃你歡喜”種草季，發(fā)布了面向年輕消費(fèi)人群種草引流行動(dòng)計(jì)劃。各平臺(tái)的一批文旅達(dá)人將走進(jìn)鄉(xiāng)村，用他們的鏡頭和文字，把春日美好分享給更多人。璀璨浦東作為浦東文體旅官方賬號(hào)，聚焦桃花節(jié)特色點(diǎn)位、活動(dòng)、文旅體驗(yàn)與鄉(xiāng)間美食，全方位呈現(xiàn)浦東春日之美。

上航假期、田誠國旅等一批旅行社，推出17條專題線路，從199元的一日游到1500元的三日游，滿足不同游客需求。浦東21家村咖、44家星級(jí)民宿、12家商業(yè)體，也聯(lián)合推出了桃花節(jié)專屬優(yōu)惠，讓游客不僅能“賞花多日”，更能“住下來、慢下來、留下來”。

此外，愛文億推出199元《浦東人文自然景點(diǎn)年票》桃花版，一張卡覆蓋東方明珠、海昌海洋公園、千古情等35個(gè)景區(qū)的免票權(quán)益，疊加30余項(xiàng)餐飲住宿優(yōu)惠，助力打通市民游客暢游浦東的“最后一公里”。農(nóng)業(yè)銀行、上海銀行、光大銀行、工商銀行、寧波銀行、交通銀行6家銀行，也將推出賞花金融專屬福利。

本屆桃花節(jié)期間，正逢長三角多地4月1日-3日的中小學(xué)春假（結(jié)合4月4日-6日的3天清明假期，最長可至6天假期）。浦東新區(qū)的眾多景區(qū)、酒店、文博場館等業(yè)態(tài),都將為相關(guān)人群提供結(jié)合“惠民”與“親子”的專屬產(chǎn)品和游覽服務(wù)。同時(shí)，今年市總工會(huì)為進(jìn)一步促進(jìn)和提升職工消費(fèi)，推出支持“職工樂游”、職工帶薪錯(cuò)峰休假等制度性消費(fèi)場景的措施。上航假期、田誠國旅等旅行社，面向企事業(yè)單位推出“臨港冰雪世界娛雪世界、朵云書院、北島桃花節(jié)的900元二日一晚游”、“大團(tuán)桃源、川沙古鎮(zhèn)、中國航海博物館、南匯嘴觀海公園、上海海昌海洋公園的1500元三日二晚游”等“職工樂游”產(chǎn)品，以浦東獨(dú)特的文旅消費(fèi)資源，提振本市職工的獲得感、幸福感和滿意度。

原標(biāo)題：《首次從“浦東一區(qū)”走向“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”，2026上海桃花節(jié)啟幕》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報(bào) 唐瑋婕

圖片來源：鄭峰攝