作 者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

互聯(lián)網(wǎng)上，大家的隱藏玩法還是太多了。

就在這幾天，一杯奶茶居然成了硬通貨，不是因?yàn)樗卸嗪煤?，而是因?yàn)楸砩腺N了張凌赫的照片。

對(duì)，就是那個(gè)正在熱播劇《逐玉》里演謝征的張凌赫。

不知道哪位天才粉絲第一個(gè)開了腦洞，把張凌赫的撕拉神片傳到霸王茶姬的小程序，打印出來(lái)貼在奶茶杯上。

圖源：小紅書（下同）

這下可好，一場(chǎng)轟轟烈烈的曬杯貼狂潮就這么來(lái)了。

有人狂喜，有人求教程，還有人直接在閑魚上做起了買賣。

與此同時(shí)，評(píng)論區(qū)里也吵翻了天：這算不算侵犯明星肖像權(quán)？霸王茶姬要不要給張凌赫打錢？

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一杯貼著張凌赫照片的奶茶，殺傷力到底有多大？

這么說(shuō)吧，網(wǎng)上那些曬圖的帖子底下，清一色的“啊啊啊啊”“我也想要”“怎么弄的”，你就知道，沒(méi)有人能拒絕這種快樂(lè)。

網(wǎng)友們的反應(yīng)，簡(jiǎn)直是一部大型真香現(xiàn)場(chǎng)。

有人拿到杯貼后狂喜比心，自己備注想要多一張，店員一豪橫直接給了一沓。

被徹底征服的網(wǎng)友，吶喊“霸王茶姬你贏了”。

還有些杯貼，打印效果非常一般，像極了劣質(zhì)盜版，也蓋不住“張凌赫”這三個(gè)字的魅力。

有個(gè)網(wǎng)友曬圖說(shuō)，自己剛拿到手，就被同事直接撕走了。

張凌赫這帶貨能力實(shí)屬有點(diǎn)驚人，難怪有人喊話霸王茶姬“快給張凌赫打錢”。

為了這張杯貼，不少人最近喝霸王茶姬的頻率直線上升，就差把奶茶當(dāng)水喝了。

更會(huì)玩的，直接打印張凌赫和田曦薇的合照，這下《逐玉》劇粉算是過(guò)大年了，磕糖磕到奶茶杯上，雙廚狂喜。

當(dāng)然，狂歡不止屬于張凌赫。

其他家的粉絲也沒(méi)閑著，權(quán)志龍的杯貼被夸“封神”，高呼“霸王茶姬你配享太廟”。

還有人曬Jennie的、乙女游戲《戀與深空》里秦徹的、肖戰(zhàn)的、汪蘇瀧的……好家伙，這哪是奶茶店，簡(jiǎn)直成了粉絲線下交換周邊的秘密基地。

說(shuō)到底，一張紙片子的快樂(lè)，就是這么簡(jiǎn)單粗暴。

在這個(gè)情緒價(jià)值比什么都貴的時(shí)代，花二十塊錢買杯奶茶，還能順帶收獲一張偶像的臉，這買賣怎么算都不虧。

這種快樂(lè)，哪怕印出來(lái)是黑白的，哪怕糊得五官都看不清，但只要看著那張臉，就覺(jué)得這奶茶格外甜。

也有一些網(wǎng)友找到了清奇的角度，表示這些照片像遺照和通緝照

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那么多明星，為什么偏偏是張凌赫的杯貼最爆？

這事兒說(shuō)起來(lái)，還真有點(diǎn)天時(shí)地利人和的意思。

去年5月，張凌赫就因撕拉片全網(wǎng)刷屏過(guò)一陣，那種破碎感和氛圍感在短視頻平臺(tái)直接殺瘋了。

而最近，他最近主演的《逐玉》正在熱播，熱度高得嚇人，騰訊視頻站內(nèi)熱度直接沖破了30000，還火到了海外Netflix，成了首部沖進(jìn)日本榜單前十的大陸古裝劇。

劇中樊長(zhǎng)玉（田曦薇飾）對(duì)謝征（張凌赫飾）說(shuō)的那句“我殺豬養(yǎng)你啊”直接成了全網(wǎng)接頭暗號(hào)，連帶著他的國(guó)民度蹭蹭往上漲。

一邊是劇在播，熱度正盛；一邊是粉絲正愁沒(méi)地方表達(dá)愛意，霸王茶姬這個(gè)DIY杯貼功能就像瞌睡遞枕頭，來(lái)得剛剛好。

粉絲們那股子創(chuàng)作欲瞬間被點(diǎn)燃，上傳劇照、寫真、各種神圖，恨不得把張凌赫的臉貼滿全世界。

而且張凌赫的商務(wù)能力最近也是肉眼可見的強(qiáng)。PUMA剛官宣他做大中華區(qū)品牌代言人，全棉時(shí)代也請(qǐng)他當(dāng)代言人。

之前還代言過(guò)拉面范，那個(gè)溫感泡面杯也挺有意思，倒進(jìn)熱水，杯身的張凌赫就會(huì)慢慢顯現(xiàn)，網(wǎng)友當(dāng)時(shí)調(diào)侃“泡張凌赫很難嗎？我三秒就泡到了”。

這種自帶流量的體質(zhì)，品牌方自然搶著要。

3

但霸王茶姬這波純屬是意外之喜，屬于被粉絲的智慧抬上了熱門。

我特地去他們小程序看了，人家那個(gè)杯貼定制功能，根本不能直接上傳手機(jī)里的照片。

那網(wǎng)上那些栩栩如生的明星杯貼哪兒來(lái)的？都是粉絲們自己費(fèi)老鼻子勁，把圖片轉(zhuǎn)成特定格式才行。

這門檻，直接篩選出了一批真愛粉和技術(shù)黨。

結(jié)果呢，這操作很快成了網(wǎng)紅教程。

小紅書上遍地是“求分享杯貼原圖”和“手把手教程”，甚至已經(jīng)衍生出了一門小小的生意——有人賣現(xiàn)成做好的圖片包，有人收錢教你怎么弄。

果然，宇宙的盡頭是變現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管算是被他們玩明白了。

但熱鬧之余，也有腦袋清醒的網(wǎng)友開始琢磨一個(gè)嚴(yán)肅問(wèn)題：這么搞，不算侵犯明星肖像權(quán)嗎？

這事兒得掰扯掰扯。肖像權(quán)這玩意兒，說(shuō)白了就是誰(shuí)的臉誰(shuí)做主。未經(jīng)授權(quán)拿人家照片商用，確實(shí)踩紅線。

但現(xiàn)在的爭(zhēng)議點(diǎn)在于，品牌官方并沒(méi)有以明星杯貼為賣點(diǎn)宣傳，是用戶自己上傳照片打印的。

那商家有沒(méi)有責(zé)任？他們沒(méi)制止這種行為，是不是也有不妥？

法律上有個(gè)概念叫“避風(fēng)港原則”，平臺(tái)如果不知道用戶上傳的內(nèi)容侵權(quán)，收到通知后及時(shí)刪除，可以免責(zé)。

但奶茶店這個(gè)場(chǎng)景有點(diǎn)微妙。店員明知道你在打明星照片，還幫你操作，這算不算“明知”？用戶自己打印自己喝，算個(gè)人使用還是商業(yè)行為？邊界確實(shí)模糊。

我個(gè)人的看法是，這事兒品牌方有點(diǎn)在灰色地帶試探。

他們開放了自定義杯貼功能，心里不可能對(duì)用戶會(huì)打印什么沒(méi)數(shù)。

但真要較真起來(lái)，用戶個(gè)人行為和品牌推廣行為怎么切割，法律上還真不好說(shuō)。

如果明星團(tuán)隊(duì)不追究，大概是也覺(jué)得，粉絲自發(fā)傳播其實(shí)是免費(fèi)宣傳，睜一只眼閉一只眼算了。

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要說(shuō)在奶茶杯身上搞創(chuàng)作，玩出個(gè)人定制花樣，喜茶才是那個(gè)最早吃螃蟹的。

2020年，喜茶就在小程序上線了“感恩杯貼”，讓用戶能寫點(diǎn)祝福語(yǔ)。

到了去年11月，這個(gè)功能升級(jí)回歸，給了用戶幾乎完全的創(chuàng)作自由，當(dāng)時(shí)也是火得一塌糊涂。

那陣子，網(wǎng)友們的才華和腦洞，全都傾注在了一張小小的杯貼上。

那才叫一個(gè)群魔亂舞，精彩紛呈。

有靈魂畫手展示抽象派藝術(shù)，畫什么的都有，從可愛寵物到自畫像，只有你想不到，沒(méi)有他們畫不出。

但最絕的還得是貼臉開大玩法。不少狠人，直接在自己買的喜茶杯子上，繪制了別家奶茶的Logo。

想想那畫面，你拿著一杯喜茶，杯身上赫然貼著一點(diǎn)點(diǎn)的標(biāo)簽，或者星巴克的美人魚，甚至還有蜜雪冰城的雪王。

腦洞更大的，直接搞個(gè)縫合怪，把一點(diǎn)點(diǎn)、瑞幸、蜜雪冰城的元素拼在一起，自制一個(gè)“奶茶聯(lián)盟”，節(jié)目效果拉滿。

這種看似惡搞的行為，其實(shí)充滿了網(wǎng)民式的幽默和互動(dòng)樂(lè)趣，品牌們也樂(lè)得看到這種UGC（用戶生成內(nèi)容）帶來(lái)的傳播效應(yīng)。

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從喜茶當(dāng)年的全民涂鴉，到如今霸王茶姬的明星杯貼狂歡，奶茶杯早已不是個(gè)簡(jiǎn)單的容器，它變成了一塊移動(dòng)的畫布，一個(gè)表達(dá)自我的小窗口。

網(wǎng)友需要這種低成本的、有趣的、能參與又能炫耀的互動(dòng)方式，品牌則需要這種自來(lái)水式的、能引爆社交的話題。

一張小杯貼，陰差陽(yáng)錯(cuò)成了連接兩端的絕佳橋梁。

它不高級(jí)，但足夠直接；它有點(diǎn)無(wú)厘頭，但充滿了活人感。

這件事最有趣的地方就在于，它完全是由消費(fèi)者自發(fā)驅(qū)動(dòng)的一場(chǎng)狂歡。

品牌最初可能都沒(méi)預(yù)料到會(huì)有這個(gè)走向，但順勢(shì)而為，就接住了一波天降流量。

這大概印證了那句話，人民群眾的智慧是無(wú)窮的，他們總能發(fā)現(xiàn)品牌都沒(méi)預(yù)料到的產(chǎn)品打開方式。

至于肖像權(quán)那點(diǎn)討論，算是這場(chǎng)狂歡里一個(gè)理智的小插曲，提醒大家快樂(lè)之余，邊界意識(shí)還是得有。

但無(wú)論如何，這場(chǎng)因一杯貼紙奶茶引發(fā)的熱鬧，讓我們又一次看到了流行文化的奇妙發(fā)酵。

它不需要多復(fù)雜的策劃，有時(shí)候，就是一張恰到好處的臉，印在了一個(gè)恰到好處的地方，然后，啪一下，就炸了。

下次再看到奶茶杯上有什么新花樣，也別太驚訝。

畢竟，這屆網(wǎng)友的腦洞，永遠(yuǎn)等你來(lái)開發(fā)。

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