在香港影視圈，TVB可以說(shuō)代表了一個(gè)時(shí)代。很多觀眾未必會(huì)天天把“電視廣播有限公司”掛在嘴邊，但只要一提“TVB”或者“無(wú)線(xiàn)”，大家馬上就會(huì)想到港劇、翡翠臺(tái)，也會(huì)想到那些陪著幾代人長(zhǎng)大的港劇和藝人。

正因如此，TVB近日突然宣布擬改名，立刻就在港娛圈掀起熱議。

據(jù)最新消息，TVB董事局建議把英文名稱(chēng)由“Television Broadcasts Limited”改為“TVB Limited”，中文名稱(chēng)則由“電視廣播有限公司”改為“無(wú)線(xiàn)集團(tuán)有限公司”。這看似只是一次企業(yè)名稱(chēng)調(diào)整，但實(shí)際上，更像是它對(duì)外重新定義身份的一步。

因?yàn)檫@些年，觀眾熟悉的始終是“TVB”和“無(wú)線(xiàn)”這個(gè)品牌，而不是那串完整公司名稱(chēng)。更關(guān)鍵的是，今天的TVB早已不只是傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)。除了頻道營(yíng)運(yùn)，它還要兼顧新媒體平臺(tái)、內(nèi)容制作、版權(quán)開(kāi)發(fā)、藝人和活動(dòng)經(jīng)營(yíng)。繼續(xù)沿用“電視廣播”這個(gè)舊名字，確實(shí)很難完整概括它現(xiàn)在想走的路。

無(wú)線(xiàn)方面也說(shuō)得很清楚，這次統(tǒng)一名稱(chēng)，是希望更準(zhǔn)確反映集團(tuán)現(xiàn)時(shí)的商業(yè)身份、市場(chǎng)定位和未來(lái)方向。換句話(huà)說(shuō)，它想告訴外界，自己現(xiàn)在講的已經(jīng)不是“做電視”這件事，而是如何把內(nèi)容、平臺(tái)和商業(yè)模式整合成一個(gè)更完整的娛樂(lè)生態(tài)。

如果把時(shí)間拉長(zhǎng)看，這次改名其實(shí)很有象征意義。自1967年啟播以來(lái)，TVB陪著香港娛樂(lè)業(yè)走了快60年。從《歡樂(lè)今宵》到一部部經(jīng)典劇集，再到新聞、綜藝和一批批當(dāng)紅藝人，它不只是一個(gè)電視品牌，更像是港娛黃金年代最有代表性的招牌之一。很多觀眾對(duì)它的感情，早就不只是“電視臺(tái)”三個(gè)字能概括。

但情懷從來(lái)不能直接變成業(yè)績(jī)，這也是TVB這幾年最現(xiàn)實(shí)的處境。外界一直關(guān)注它的收視、廣告、新媒體轉(zhuǎn)型和藝人流動(dòng)，而這次改名之所以更受矚目，也因?yàn)樗鼊倓偨怀鲆环葺^為好看的成績(jī)單。

TVB公布，2025年已扭轉(zhuǎn)近年虧損，錄得逾5900萬(wàn)元股東應(yīng)占溢利，總算讓市場(chǎng)看到一點(diǎn)回穩(wěn)跡象。

有了這個(gè)背景，再看“無(wú)線(xiàn)集團(tuán)”這4個(gè)字，意味就很明顯了。它明顯比“電視廣播”更大，也更像是為下一階段鋪路。因?yàn)榻酉聛?lái)TVB要守住的，已經(jīng)不只是客廳里那塊電視屏幕，而是整個(gè)品牌的延伸能力。它要爭(zhēng)的，也不只是收視，而是觀眾時(shí)間、內(nèi)容影響力和商業(yè)變現(xiàn)空間。

當(dāng)然，改名從來(lái)不是靈丹妙藥。名字改得再響，最后還是要靠?jī)?nèi)容說(shuō)話(huà)。老觀眾懷念的是當(dāng)年的劇味和星味，新觀眾在意的是傳播度、話(huà)題度和平臺(tái)體驗(yàn)。

TVB可以用新名字開(kāi)啟新篇章，但能不能真正站穩(wěn)，還得看它之后能不能繼續(xù)做出讓觀眾愿意買(mǎi)單的作品。

在小編看來(lái)，這次改名最值得注意的，不是“電視廣播”4個(gè)字淡出，而是TVB終于正式承認(rèn)，自己已經(jīng)走到必須徹底轉(zhuǎn)身的階段。對(duì)陪著港娛長(zhǎng)大的一代人來(lái)說(shuō)，這多少有些唏噓。

但對(duì)正在找新出路的TVB來(lái)說(shuō)，這或許也是必要的一步。名字可以變，招牌也可以換，只是觀眾真正想看到的，始終還是那個(gè)能繼續(xù)拍出爆款、繼續(xù)代表香港娛樂(lè)氣質(zhì)的TVB。