一只寫著「榮華富貴」的包，又讓 SCULPTOR 近期在國內(nèi)社媒被討論，順著這種古怪美感，許多人開始了解這支 Jennie、馬丁十分喜愛的「韓系怪誕」品牌。

又一只「榮華富貴」走紅，

被 Jennie、馬丁認可后，

韓系怪誕成功輸入國內(nèi)：

韓國品牌 SCULPTOR 在小紅書上又一次走紅，源于近期一只、印著醒目中文「榮華富貴」的單肩包——潦草手寫，粗獷金屬，仿佛致敬 Lady Gaga 備受爭議的涂鴉愛馬仕，以詼諧趣味，成為品牌在國內(nèi)市場的爆點單品；

因為這種新奇設(shè)計，SCULPTOR 26SS 的更多單品，開始得到玩家關(guān)注：彩色衛(wèi)衣套裝、低腰鉚釘褲、假兩件長袖......怪誕少女風表面俏皮可愛、內(nèi)里不羈叛逆，視覺強烈；

SCULPTOR 26SS「榮華富貴」單肩包

SCULPTOR 26SS 社媒分享

而在進入國內(nèi)大眾視野前，SCULPTOR 便已經(jīng)是 K-POP 圈公認的新品味 代表 ，如金冬天等頂流 Idol常在街拍、舞臺造型中使用，尤其是 Jennie 本人多次著用，使品牌在韓國市場積累了高曝光；

SCULPTOR 韓國 Icon 上身

SCULPTOR 塑造的韓系怪誕少女，本身就是一種 拒絕順從的形象——不追求討好感的精致，迷戀那種帶有破壞性的美，這也為國內(nèi)玩家提供了造型靈感，以及 300-500 元的高性價比，在社媒形成持續(xù)討論、科普；

SCULPTOR 韓國玩家分享

via.宋雨琦、酉鬼

但在這種怪誕概念宣傳上， SCULPTOR 社媒幾乎沒有文字描述，也從不提主題、設(shè)計靈感， 而是通過一些不經(jīng)意的創(chuàng)意攝影、MEME 梗圖、獵奇視角，帶出小眾新銳的「網(wǎng)感」，得到更多中國愛好者的共鳴，進而通過上海 Musinsa Store 等平臺的引入，SCULPTOR 更開始了生活方式的輸出。

SCULPTOR 社媒分享

上海 Musinsa Store 打卡 SCULPTOR 的分享

via.Cerrrro、viii.elsa.zwj、Ethere_

活躍 14 年仍是新銳，

爆款配件是重點

看似新銳，但其實 SCULPTOR 創(chuàng)立至今已有 14 年，這也得益于它對「配件飾品」的專注，例如非常出圈的十字架卡包項鏈、吸引 Cortis 馬丁等人爭相入手，以及26SS 迷你包手環(huán)、眼罩包，百元級價格卻擁有高辨識度，持續(xù)俘獲新生代；

先通過配件建立品牌認可度，去帶動高客單價成衣的銷售，是 SCULPTOR 極其聰明的市場策略，不燒玩家都是先十字架卡包項鏈入坑，越玩越上頭頻繁購入服飾單品，而 SCULPTOR 擅長的復古符號、帶點網(wǎng)感的 Slogan 標語，也在偏向簡約審美的韓國市場中，被無限放大；

SCULPTOR 的怪誕也并非隨意、隨機生成 ，而是建立在多個文化元素之，如 10s Tumblr 懷舊視覺、美高辣妹，和近年來社媒流行的夢核美學等，讓SCULPTOR 形成一種既熟悉、又略帶反差的美學體驗，避開韓系主流的 甜美安全感 ，形成了最鮮明的另類記憶點；

SCULPTOR 服飾中的符號設(shè)計

SCULPTOR 的視覺創(chuàng)意

SCULPTOR 能脫穎而出，更源于其對品牌對于內(nèi)核的長久堅持，即使是在浮躁年代，依然能夠保留那份讓核心玩家迷戀的、不被定義的底蘊。