近日，在奧樂(lè)齊首屆中國(guó)合作伙伴大會(huì)上，奧樂(lè)齊中國(guó)首席執(zhí)行官陳佳正式宣布，品牌計(jì)劃于2026年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)新增超50家門(mén)店，持續(xù)加速區(qū)域拓展，堅(jiān)定不移踐行硬折扣模式，進(jìn)一步擴(kuò)大在華市場(chǎng)布局，為更多消費(fèi)者帶來(lái)“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的零售服務(wù)體驗(yàn)。

作為始于1913年的德國(guó)百年零售品牌、全球硬折扣社區(qū)超市的標(biāo)桿企業(yè)，奧樂(lè)齊自2019年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)歷了從深耕試點(diǎn)到規(guī)?；瘮U(kuò)張的穩(wěn)步發(fā)展。

截至2026年3月，奧樂(lè)齊中國(guó)門(mén)店數(shù)量已突破百家，實(shí)現(xiàn)了從單城深耕到跨區(qū)域布局的重要跨越。值得注意的是，自2023年起，奧樂(lè)齊中國(guó)門(mén)店數(shù)量以每年平均40%的速度增長(zhǎng)，2025年更是迎來(lái)拓店拐點(diǎn)，全年新開(kāi)門(mén)店數(shù)量突破三十家，較上一年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，為2026年的加速拓店奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從拓店布局來(lái)看，奧樂(lè)齊2026年的新店拓展將延續(xù)“深耕長(zhǎng)三角、輻射周邊區(qū)域”的戰(zhàn)略思路，在鞏固上海、江蘇現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加密區(qū)域門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)計(jì)劃進(jìn)軍浙江、安徽市場(chǎng)，其中杭州將成為入浙核心陣地，合肥則被鎖定為安徽首站，若計(jì)劃順利落地，將實(shí)現(xiàn)“滬蘇浙皖”長(zhǎng)三角全域覆蓋，邁入四省聯(lián)動(dòng)的全新發(fā)展階段。

此前，奧樂(lè)齊已在江蘇多地實(shí)現(xiàn)快速布局，截至2026年3月，江蘇地區(qū)已開(kāi)業(yè)門(mén)店達(dá)22家，且經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)超出預(yù)期，部分指標(biāo)甚至優(yōu)于上海市場(chǎng)，成為跨區(qū)域擴(kuò)張的重要樣板。

門(mén)店拓展的背后，是奧樂(lè)齊對(duì)商品力、供應(yīng)鏈與運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)打磨。目前，奧樂(lè)齊中國(guó)在售自有品牌占比已超90%，涵蓋食品飲料、日用百貨等全品類(lèi)，通過(guò)精簡(jiǎn)SKU至約2000個(gè)（僅為行業(yè)平均水平的十分之一），聚焦高頻剛需商品，既降低了消費(fèi)者決策成本，也提升了采購(gòu)端議價(jià)能力。價(jià)格策略上，自2024年提出“新低價(jià)”以來(lái)，奧樂(lè)齊已累計(jì)推出超700款長(zhǎng)期降價(jià)的日用必需品，2025年更是精選超50款高頻復(fù)購(gòu)商品實(shí)施長(zhǎng)期降價(jià)，最高降幅達(dá)30%，真正實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有套路的天天低價(jià)”。

供應(yīng)鏈方面，奧樂(lè)齊已與超過(guò)80%的本土優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，同時(shí)依托全球供應(yīng)鏈資源搭建高標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)商體系，結(jié)合2025年投用的華東區(qū)域配送中心，進(jìn)一步縮短物流鏈路、降低運(yùn)輸損耗，為門(mén)店擴(kuò)張?zhí)峁└咝е?。門(mén)店運(yùn)營(yíng)上，奧樂(lè)齊堅(jiān)持社區(qū)型精選平價(jià)超市定位，單店面積控制在500-800平方米，聚焦一日三餐消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)融入本土化適配策略，結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍称猛瞥鰬?yīng)季特色商品，如春季引入江南時(shí)令春鮮，貼合中國(guó)消費(fèi)者“不時(shí)不食”的飲食習(xí)慣。

當(dāng)前，中國(guó)硬折扣超市行業(yè)正從“萌芽期”進(jìn)入規(guī)?；鲩L(zhǎng)窗口期，渠道替代效應(yīng)明顯、社區(qū)化消費(fèi)成為主流，為奧樂(lè)齊的擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己檬袌?chǎng)環(huán)境[2]。但與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，本土折扣品牌快速崛起，外資品牌紛紛加碼布局，奧樂(lè)齊面臨著多重挑戰(zhàn)。在此背景下，奧樂(lè)齊2026年計(jì)劃新增50家門(mén)店，既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，也是其深化硬折扣模式、鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的重要舉措。

未來(lái)，奧樂(lè)齊將繼續(xù)秉持“植根本土，服務(wù)當(dāng)?shù)亍钡慕?jīng)營(yíng)理念，在加速拓店的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)一步打磨“品質(zhì)、便利、低價(jià)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓百年硬折扣品牌的煙火氣走進(jìn)更多城市社區(qū)，為中國(guó)零售行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

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