從3月26日至29日，虹口北外灘被一場(chǎng)“洛克王國”主題秀裝點(diǎn)一新，名為“上線快‘洛’派對(duì)”在上海北外灘國客中心開啟，標(biāo)志著《洛克王國：世界》正式上線，吸引了大量玩家前往參加。“洛克王國”這一有著15年歷史的老牌網(wǎng)游IP在北外灘全新亮相，是作為“文化三地”的虹口區(qū)，在文旅資源助力文化“年輕態(tài)”表達(dá)上的又一探索。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“洛克王國”是2010年推出的一款頁面游戲，15年來深受玩家喜愛，有著龐大的忠實(shí)粉絲群體，許多當(dāng)年的少年如今已經(jīng)長(zhǎng)大成人，“洛克王國”成為他們的童年回憶。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，布置的巨型精靈氣膜裝置與對(duì)岸的東方明珠交相輝映，構(gòu)成了極具辨識(shí)度的景觀，成為玩家爭(zhēng)相駐足的天然“打卡機(jī)位”。現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)舉起拍攝的頻率極高，玩家們紛紛記錄下現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中與精靈“同框”的瞬間，使得精靈大世界的概念在現(xiàn)實(shí)空間中得到了具象化表達(dá)。

同時(shí)，精靈大世界的體驗(yàn)還通過品牌聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步滲透進(jìn)了日常消費(fèi)場(chǎng)景。官方聯(lián)合美團(tuán)團(tuán)購、JUST.FOTO 推出了“洛克王國：世界”JUST.FOTO聯(lián)名主題痛機(jī)，玩家憑借現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的票根還能享受指定商戶的折扣，讓票根經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了向游戲領(lǐng)域的延展。

與“精靈”同框

《洛克王國：世界》聯(lián)動(dòng)虹口文旅區(qū)域資源，將數(shù)字娛樂轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)動(dòng)能，不僅激活北外灘商圈客流，更以“游戲+文旅+商業(yè)”的創(chuàng)新模式，為區(qū)域注入年輕化、國際化的文旅新標(biāo)簽，探索出文商旅體展協(xié)同發(fā)展的示范路徑。

作為上海文商旅體展融合發(fā)展的標(biāo)桿區(qū)域，虹口早已憑借多元特色I(xiàn)P活動(dòng)打造出北外灘濱江文旅新生態(tài)，從春日燃動(dòng)全城的格子旗嘉年華將F1賽車文化與濱江美景深度融合，打造24小時(shí)卡丁車賽道與水岸聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，到國慶期間引爆年輕潮流的次元音樂嘉年華集結(jié)數(shù)十個(gè)人氣IP，實(shí)現(xiàn)國潮與二次元的激情碰撞，再到冬日滬上首個(gè)浦江冰場(chǎng)亮相的江畔冰雪季，以四季特色活動(dòng)串聯(lián)起濱水文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

虹口更以“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”為紐帶，打通文旅活動(dòng)與商圈消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)壁壘，讓北外灘濱江成為文商旅體展協(xié)同的核心陣地。此次《洛克王國：世界》“上線快‘洛’派對(duì)”落地北外灘，正是國內(nèi)知名數(shù)字文娛與虹口文旅深度融合的又一次全新探索，既延續(xù)了北外灘對(duì)年輕潮流文化的強(qiáng)吸引力，更以游戲IP為新載體，進(jìn)一步豐富了區(qū)域文商旅體展的融合形式，讓數(shù)字娛樂成為激活文旅消費(fèi)的全新動(dòng)能，持續(xù)擦亮北外灘“年輕化、國際化”的文旅新名片。

原標(biāo)題：《虹口北外灘聯(lián)動(dòng)“洛克王國”，喚醒了許多人的童年回憶》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報(bào) 李一能

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