十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上，入境游話題引發(fā)關(guān)注。近年來(lái),不少外國(guó)人希望來(lái)中國(guó)，體驗(yàn)中國(guó)人的生活，看無(wú)人機(jī)表演、體驗(yàn)中醫(yī)推拿按摩、吃火鍋等成為體驗(yàn)中國(guó)生活的標(biāo)配。

在重慶市兩江新區(qū)，外國(guó)游客在防空洞內(nèi)品嘗重慶火鍋。 新華社記者 黃 偉 攝

外國(guó)游客在哈爾濱站與K7041次“東北民俗”主題列車(chē)合影留念。 新華社記者 徐 率 攝

外國(guó)游客何以爭(zhēng)相“成為中國(guó)人”

本報(bào)記者 王添藝

近段時(shí)間以來(lái)，“成為中國(guó)人”在海外社交媒體上刷屏，越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，體驗(yàn)中國(guó)人的日常生活，感受中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的美好?！俺蔀橹袊?guó)人”海外持續(xù)“圈粉”之下，如何據(jù)此精準(zhǔn)打造更適配外國(guó)游客需求的入境游產(chǎn)品和服務(wù)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

“用當(dāng)?shù)厝说姆绞酱蜷_(kāi)這座城市，才發(fā)現(xiàn)西湖不只是一面湖。”早春三月，馬來(lái)西亞游客林佳璇再次來(lái)到浙江杭州旅游。因?yàn)閺男】催^(guò)中國(guó)電視劇《新白娘子傳奇》，她一直對(duì)杭州西湖充滿向往。但上一次游覽讓她覺(jué)得有些遺憾，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)行程太趕，總覺(jué)得沒(méi)能體會(huì)到西湖那份獨(dú)特的韻味?！痹陉P(guān)注到“成為中國(guó)人”的話題后，她萌生了重游杭州的想法。這一次，她放慢腳步，花了一周時(shí)間，用當(dāng)?shù)厝说姆绞郊?xì)細(xì)感受這座城市。

“我騎著共享單車(chē)在街上遛彎，逛菜市場(chǎng)，到街邊小店品嘗地道的杭州小籠包，在圖書(shū)館體驗(yàn)便捷的書(shū)籍查詢(xún)、借閱服務(wù)，甚至和當(dāng)?shù)厝艘黄鸫蛱珮O拳、跳廣場(chǎng)舞，還嘗試了漢服造型。有一天清晨，我起了個(gè)大早，來(lái)到西湖一處人跡稀少的水潭邊，看著薄霧在晨光中從湖面一點(diǎn)點(diǎn)升騰而起，空氣中花香陣陣，耳畔是鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴。那一刻，我感覺(jué)自己真正走進(jìn)了這座城市，與它產(chǎn)生了連接與共鳴?！绷旨谚f(shuō)。

隨著免簽、支付、多語(yǔ)種等便利化措施逐步深化，外國(guó)游客的入境游體驗(yàn)越來(lái)越順暢。而一次旅行中的意外就診經(jīng)歷，讓美國(guó)游客詹姆斯對(duì)“中國(guó)式便利”有了新的認(rèn)識(shí)。

今年春節(jié)，他在江西獨(dú)自旅游時(shí)不小心劃傷了手指，需要縫合?！爱?dāng)時(shí)我有點(diǎn)慌亂，身處異國(guó)，對(duì)這里的醫(yī)療服務(wù)很陌生，也擔(dān)心會(huì)耽誤行程。”但當(dāng)他來(lái)到醫(yī)院，得到了專(zhuān)業(yè)、迅速的救治，“從進(jìn)醫(yī)院到完成整個(gè)治療過(guò)程，只花了不到兩個(gè)小時(shí)，這在美國(guó)是難以想象的?！?/p>

“中國(guó)醫(yī)療的便利讓我很羨慕?！痹谔幚硗晖鈧螅€順便在醫(yī)院預(yù)約了一直想做的肺部影像檢查?！拔以诿绹?guó)已經(jīng)預(yù)約排隊(duì)半年了，而在中國(guó)，我當(dāng)天就拿到了結(jié)果。”為此，今年秋天，他打算帶上父母再次來(lái)中國(guó)旅行，專(zhuān)門(mén)安排一天用來(lái)體檢，并體驗(yàn)一些中醫(yī)推拿等診療項(xiàng)目?！拔蚁嘈庞羞@種想法的人會(huì)越來(lái)越多?！闭材匪拐f(shuō)。

在海外社交平臺(tái)的“成為中國(guó)人”話題下，德國(guó)小伙托馬斯發(fā)布了好幾條視頻。春節(jié)期間，他來(lái)中國(guó)旅游，打卡了京津線文旅專(zhuān)列“津旅時(shí)光號(hào)”。列車(chē)內(nèi)設(shè)有非遺傳習(xí)區(qū)，邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，并推出首發(fā)紀(jì)念封、郵資明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，列車(chē)引入利順德1863咖啡館等品牌，打造“可帶走的城市記憶”，還以移動(dòng)劇場(chǎng)的形式圍繞“京劇遇上相聲”等主題開(kāi)展沉浸式演出，讓旅客在行程中感受京津文化的對(duì)話與交融?！爸袊?guó)高鐵不只是平穩(wěn)、高速，它已經(jīng)進(jìn)入下一個(gè)階段。”托馬斯感嘆。

“成為中國(guó)人”走紅背后，反映出外國(guó)游客“中國(guó)游”需求的變化?！坝慰鸵呀?jīng)不滿足于看風(fēng)景，更多地想要觸摸、感受，甚至融入當(dāng)?shù)匚幕?。而中?guó)相對(duì)完善的入境游政策、設(shè)施、服務(wù)，讓這種深度接觸變?yōu)榭赡??！彼怂固股澈章糜喂究偨?jīng)理美龍說(shuō)。

近日，商務(wù)部等九部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，從擴(kuò)大入境旅游消費(fèi)、便利入境商務(wù)活動(dòng)、激活入境賽事消費(fèi)等方面提出具體政策舉措。

眾信旅游集團(tuán)副總裁寧國(guó)新表示，“成為中國(guó)人”是近段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)入境游、提升中華文明傳播力影響力成果的集中顯現(xiàn)。“此前，我們推出了中餐制作等多個(gè)主打文化體驗(yàn)的入境游項(xiàng)目，獲得了很好的市場(chǎng)反響。我們也將積極回應(yīng)這種變化和趨勢(shì),持續(xù)推出‘做一天中國(guó)人’等更多元、更精準(zhǔn)的入境游產(chǎn)品。”寧國(guó)新說(shuō)。

在陜西體驗(yàn)拓印年畫(huà)、穿戴秦俑鎧甲——

“這種沉浸感是書(shū)本無(wú)法給予的”

本報(bào)記者 秦 毅

外國(guó)游客在西安市臨潼區(qū)體驗(yàn)陶俑制作。 王三合 攝

在陜西，海外游客在古老的城墻上感受千年古都的歷史脈動(dòng)；身著馬面裙，在咸陽(yáng)古渡探尋絲路文明的交融印跡；親手體驗(yàn)非遺技藝，讓拓印的木版年畫(huà)成為帶回國(guó)的文化紀(jì)念……越來(lái)越多的海外游客在陜西的街巷、景區(qū)、博物館里，沉浸式感受中國(guó)文化的博大精深。

回望過(guò)去的一年，陜西入境旅游實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，成為入境游高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。記者從陜西省文化和旅游廳獲悉，2025年陜西省接待入境游客同比增長(zhǎng)98.14%；入境游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng)101.05%。數(shù)據(jù)的背后，是政策紅利的充分釋放，是服務(wù)便利的全面升級(jí)，更是三秦大地以文化為橋、不斷深化“三秦游”獲得感的主動(dòng)作為。

“我從來(lái)沒(méi)想過(guò)一張紙能印出這么生動(dòng)的畫(huà)?！眮?lái)自美國(guó)的少年威廉興奮地?fù)]舞著剛剛拓印好的年畫(huà)。3月的西安市臨潼區(qū)春意正濃，24名美國(guó)學(xué)生走進(jìn)秦陵研學(xué)中心，拓印年畫(huà)、穿戴秦俑鎧甲，近距離感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，而這正是陜西入境旅游從“打卡名勝”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。

“在美國(guó)，孩子們也接觸過(guò)一些中國(guó)文化，但親身體驗(yàn)完全不同?！睅ш?duì)老師蘇君平說(shuō)，“木版年畫(huà)的每一刀都是故事，秦石鎧甲的每一片都承載著歷史。他們不僅學(xué)到了技藝，更讀懂了中國(guó)人對(duì)美好生活的向往和對(duì)歷史的敬畏。這種沉浸感是書(shū)本無(wú)法給予的?！?/p>

政策紅利釋放，讓“說(shuō)走就走”的“成為中國(guó)人”之旅成為熱門(mén)選擇。越來(lái)越多外國(guó)游客被陜西厚重的歷史文化所吸引，非遺、民俗體驗(yàn)正在成為入境游的新亮點(diǎn)。

以坐擁兵馬俑、華清宮兩大旅游IP的西安市臨潼區(qū)為例，該區(qū)的多家非遺傳習(xí)所，近兩年來(lái)接待外國(guó)游客總數(shù)不斷遞增。2025年，臨潼區(qū)接待游客3803萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入286億元，非遺體驗(yàn)、文化研學(xué)成為海外游客到訪的重要選擇。探秘秦陵研學(xué)中心負(fù)責(zé)人楊琴表示：“我們希望外國(guó)朋友親手觸摸、親身感受這些文化，讓非遺和歷史成為跨越國(guó)界的交流橋梁?！?/p>

“在西安逛街，用境外銀行卡就能輕松付款，景區(qū)還有外幣兌換點(diǎn)，全程非常方便?！眮?lái)自澳大利亞的游客索菲亞·戴維斯在西安北院門(mén)回坊文化風(fēng)情街體驗(yàn)完特色美食后，對(duì)當(dāng)?shù)氐闹Ц侗憷澆唤^口。

支付便利化是陜西提升入境旅游服務(wù)的重要抓手。2025年，陜西省離境退稅商店從41家增至219家，實(shí)現(xiàn)11個(gè)市區(qū)全覆蓋，“即買(mǎi)即退”便捷服務(wù)商店從6家增至19家。全省重點(diǎn)商戶(hù)全部實(shí)現(xiàn)外卡受理，1.23萬(wàn)臺(tái)ATM機(jī)支持外卡取現(xiàn)，6600多個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)支持外籍人員簡(jiǎn)易開(kāi)戶(hù)，1008個(gè)銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和102個(gè)外幣兌換點(diǎn)為海外游客提供便捷的貨幣兌換服務(wù)。

據(jù)介紹，為推進(jìn)陜西省入境旅游快速發(fā)展，陜西省文化和旅游廳在政策供給、形象宣傳、服務(wù)提升等方面持續(xù)加力，并成立了入境旅游工作專(zhuān)班。據(jù)悉，陜西省先后出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省的意見(jiàn)》等文件，為推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。2025年，陜西省文化和旅游廳組織重點(diǎn)文旅企業(yè)赴16個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展50余場(chǎng)推廣活動(dòng)，參加8個(gè)國(guó)際知名旅游展，接待近百名境外旅行商來(lái)陜踩線，達(dá)成合作協(xié)議214項(xiàng)。

“2026年，我們將繼續(xù)聚力辦好對(duì)外交流重點(diǎn)活動(dòng)，積極推動(dòng)元首外交成果落地，研究推出精品入境旅游線路，充分展示文旅融合新業(yè)態(tài)、旅游發(fā)展新產(chǎn)品，不斷提升文化資源國(guó)際傳播能力?！标兾魇∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在中俄邊境“寶藏小城”綏芬河——

中醫(yī)康養(yǎng)游“圈粉”俄羅斯游客

本報(bào)記者 張建友

俄羅斯游客在綏芬河市體驗(yàn)中醫(yī)。 綏芬河市文體廣電和旅游局供圖

除了驚嘆于高鐵、5G等超級(jí)基建，許多外國(guó)游客也熱衷在中國(guó)的“寶藏小城”中漫步探索。在中俄邊境的黑龍江省綏芬河市，俄羅斯游客格外青睞這座邊城的中醫(yī)康養(yǎng)游。

自2025年9月15日中國(guó)對(duì)俄羅斯免簽政策試行以來(lái)，綏芬河口岸旅檢出入境外籍人員達(dá)11.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.5%。從客流穩(wěn)步增長(zhǎng)到文旅業(yè)態(tài)深度融合，從服務(wù)持續(xù)優(yōu)化到區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，中俄跨境文旅交融互促的畫(huà)卷正在百年口岸綏芬河鋪展。

綏芬河市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)劉云霞介紹，該市充分發(fā)揮獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，搶抓對(duì)俄免簽政策紅利，以前瞻布局、精準(zhǔn)服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、提質(zhì)升級(jí)。

3月18日，綏芬河市圖書(shū)館舉辦中俄青少年閱讀推廣手繪活動(dòng)。60余名中俄小讀者觀賞京劇“生旦凈丑”臉譜，聆聽(tīng)京劇起源故事，體驗(yàn)京劇動(dòng)作與唱腔。綏芬河市通過(guò)“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+科技”等多種融合方式，推出了中俄合唱交流會(huì)、中俄青少年籃球比賽、中俄非遺體驗(yàn)交流會(huì)、中俄油畫(huà)展覽等多種文化活動(dòng)，吸引俄羅斯游客走進(jìn)綏芬河。

黑龍江省文化和旅游廳公共服務(wù)處處長(zhǎng)趙杰表示，綏芬河通過(guò)文化活動(dòng)助力入境游繁榮，不僅為俄羅斯游客提供了美景和休閑娛樂(lè)，更是讓他們直觀了解了黑龍江的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)和藝術(shù)形式。

綏芬河市歷史建筑資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。近年來(lái)，該市以業(yè)態(tài)融合激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，打造了愛(ài)情谷主題公園、火車(chē)頭廣場(chǎng)、遠(yuǎn)東第一橋等文旅景觀，設(shè)計(jì)了紅色綏芬河、藝術(shù)綏芬河、冰雪綏芬河等10條旅游精品線路，推出了中醫(yī)康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)、青少年研學(xué)、美食品鑒等文旅產(chǎn)品，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中解鎖邊城魅力。

綏芬河市旅游發(fā)展服務(wù)中心副主任孫珊介紹，綏芬河著力構(gòu)建多元化、體驗(yàn)式入境旅游產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)對(duì)接俄羅斯游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求。比如推出的中醫(yī)康養(yǎng)游系列產(chǎn)品，針灸、按摩、拔罐等項(xiàng)目受到俄羅斯游客青睞，入境免簽以來(lái)接待俄羅斯醫(yī)療旅游游客近萬(wàn)人次。依托“綏e游”平臺(tái)，該市還打造了從入境手續(xù)辦理到車(chē)輛租賃的一站式跨境出行服務(wù)，推出臨時(shí)駕駛證便捷辦理，開(kāi)創(chuàng)黑龍江省俄羅斯游客落地自駕游先河。

重點(diǎn)景區(qū)完善中俄雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)，文博場(chǎng)館配備俄語(yǔ)講解員，編印俄文版旅游宣傳手冊(cè)，開(kāi)發(fā)中俄雙語(yǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品，涉旅單位創(chuàng)建中俄雙語(yǔ)值班制，建立涉外法律援助協(xié)同機(jī)制……面對(duì)持續(xù)攀升的入境客流與多元化消費(fèi)需求，綏芬河市正全面提檔升級(jí)，為游客營(yíng)造誠(chéng)信、安全、有序的入境游消費(fèi)環(huán)境。

2026年3月27日《中國(guó)文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《入境游持續(xù)升溫——“成為中國(guó)人”走紅全球》