來源：環(huán)球網(wǎng)

3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會（2026全國春季糖酒會）在中國西部國際博覽城和成都世紀(jì)城新國際會展中心正式開幕。

本屆春糖匯聚全球40多個國家和地區(qū)的6600余家展商，展覽面積突破32.5萬平方米，依舊是酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而在酒企加速年輕化布局的背景下，企業(yè)參會的方式、目的、價值也在變化。

其中，光良作為“現(xiàn)代化白酒標(biāo)桿品牌”，與全國糖酒會、好酒地理局聯(lián)合發(fā)起了一個有點(diǎn)“離經(jīng)叛道”的項目——白酒“邪修”學(xué)院。

何為“邪修”？“邪修”不是真邪惡，而是年輕人用創(chuàng)意對抗內(nèi)卷，高效生活的玩法。外賣冰袋改電腦散熱器，白酒兌奶茶等反套路玩法層出不窮，火遍全網(wǎng)。

在光良酒白酒“邪修”學(xué)院現(xiàn)場，超1000名身著“魔法袍”的大學(xué)生涌入展位，沉迷“邪修”調(diào)酒，不停地拍照、打卡，洋溢的青春氣息構(gòu)成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

白酒“邪修”學(xué)院，“邪”在哪？

白酒“邪修”學(xué)院的設(shè)計，與周邊沉穩(wěn)的商務(wù)格調(diào)截然不同。

巨大的充氣拱門占據(jù)了入口核心，紅白撞色的主視覺極具沖擊力；兩只卡通化的白色大手托舉著醒目的“光良酒白酒‘邪修’學(xué)院”紅色招牌；拱門右側(cè)還戴著一頂俏皮的紅色巫師帽，瞬間拉滿“魔法學(xué)院”的氛圍感。

跳脫的視覺表達(dá)，恰好呼應(yīng)了“邪修”的內(nèi)核——跳出白酒展位的傳統(tǒng)設(shè)計邏輯，用年輕、鮮活、有網(wǎng)感的視覺語言，讓白酒品牌表達(dá)變得輕松、好玩，貼近年輕人的審美與喜好，消解白酒行業(yè)固有的厚重感與距離感。

不只是設(shè)計，展位還提供光良的基酒，可樂、雪碧、果汁等飲料以及裝飾配料，大學(xué)生們可以在這里用光良酒肆意“邪修”。當(dāng)一杯杯色彩斑斕的作品完成后，大家都忍不住拍照、拍視頻，在社交媒體上炫耀“邪修”成果。

現(xiàn)場不少同學(xué)提到這是他們?nèi)松谝淮螄L試調(diào)酒。一位剛剛畢業(yè)的“邪修”表示：“白酒‘邪修’起來，才能自在地玩兒，不用太懂品鑒技術(shù)，不用遵循老派的酒桌禮儀，可以兌可樂、加果汁，甚至和混搭進(jìn)奶茶，開心就好。”

除了調(diào)酒，現(xiàn)場還可以在“真實態(tài)度墻”反饋對白酒的印象，想要打破的規(guī)矩等問題，在不同的打卡位拍照發(fā)朋友圈，最后從白酒“邪修”學(xué)院“畢業(yè)”。

借助春糖的舞臺，光良倡導(dǎo)的白酒“邪修”，成為年輕人表達(dá)自我、隨心而為的快樂載體。而白酒“邪修”學(xué)院也成為光良打破行業(yè)傳統(tǒng)，讓白酒真正走近年輕人、擁抱年輕化的全新品牌表達(dá)方式。

此外，光良還把部分生產(chǎn)話語權(quán)交給了年輕人。

“邪修”們調(diào)好的酒，可將專屬配方提交工作人員，參與DIY創(chuàng)意調(diào)酒大賽。大賽冠軍將被授予 “白酒邪修學(xué)院杰出畢業(yè)生” 榮譽(yù)稱號，更重要的是，其作品將有機(jī)會作為“光良大學(xué)生共創(chuàng)款”上市。

光良創(chuàng)新發(fā)展部負(fù)責(zé)人楊洪曼表示：“白酒‘邪修’學(xué)院類似于一個持續(xù)進(jìn)化的共創(chuàng)型IP，所謂‘邪修’，其實是年輕化表達(dá)的一種新路徑。我們希望讓年輕人從白酒行業(yè)的旁觀者變成參與者甚至共創(chuàng)者。從更大的行業(yè)角度來看，這也是我們在回應(yīng)白酒年輕化的共同命題，用一種更實際的方式去推動年輕人和中國白酒之間建立新的連接。”

“不裝”的光良，“邪修”契合度拉滿

作為“國民自用酒”，光良自面世以來就一直秉承著“不裝”的品牌理念，與用戶保持真誠溝通，提倡去掉包裝喝好酒的現(xiàn)代化理念，同時鼓勵用戶保持坦誠的生活態(tài)度，享受輕松聚飲時刻。

同時，光良還首創(chuàng)數(shù)據(jù)化的表達(dá)形式，以“三年基酒”為“價值錨定物”，讓產(chǎn)品的價值與價格判定有了清晰的評價標(biāo)準(zhǔn)，讓“不裝”的話語體系和評價體系，在每年超1億次消費(fèi)中，占據(jù)消費(fèi)者的心智，進(jìn)一步建立起坦誠溝通的品牌印象。

而“邪修”，則是“不裝”和坦誠溝通的延伸，不僅進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者的距離，還讓“國民自用酒”品牌定位更加深入年輕人的心智。

另一方面，“邪修”作為年輕人追求美好生活的方式，盡管方式不拘泥于傳統(tǒng)，但對高品質(zhì)的追求并未改變。白酒“邪修”也需要硬核實力。

在春糖的光良主展位門口，“每年超 1 億人次選擇光良酒”的標(biāo)語，彰顯了消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的高度認(rèn)可。展位里的榮譽(yù)展示墻，涵蓋品質(zhì)、設(shè)計、營銷等多領(lǐng)域國際國內(nèi)大獎，見證著“國民自用酒”的品牌硬實力。

而光良地處北緯30°黃金釀酒帶的地理優(yōu)勢，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“方氏五糧基酒傳統(tǒng)釀造技藝”和四川中國白酒金三角核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)老窖池群的賦能，都讓年輕人的創(chuàng)意玩法有了硬核品質(zhì)的支撐，也讓“邪修”更有底氣、更具質(zhì)感。

此外，超1000名大學(xué)生主動到白酒“邪修”學(xué)院參與“邪修”，還源于光良長久以來主動和年輕人溝通，引導(dǎo)他們自由表達(dá)、釋放情緒，與品牌共同成長的品牌基因。

早在2024年，光良發(fā)起的“追光計劃”已走進(jìn)全國20余所高校，超1000名大學(xué)生參與。這些年輕人在這里親身體驗到白酒的釀造、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，第一次系統(tǒng)性地了解白酒相關(guān)文化。

今年，光良與全國糖酒會、好酒地理局聯(lián)合發(fā)起的白酒“邪修”學(xué)院再進(jìn)一步，以和年輕人共創(chuàng)為核心，以趣味性更強(qiáng)的調(diào)酒作為切入點(diǎn)，鼓勵年輕人更多地去表達(dá)情緒，深度參與白酒行業(yè)，首次在行業(yè)形成覆蓋“參與－創(chuàng)作－表達(dá)－產(chǎn)品化”的“邪修”完整路徑。這意味著年輕人不僅停留在消費(fèi)端，還能以他們喜歡的方式進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)價值鏈條。

從行業(yè)角度看，人口迭代趨勢下，青年群體將逐步成為消費(fèi)主力，白酒行業(yè)亟須打破代際鴻溝。而光良的白酒“邪修”學(xué)院，跳出行業(yè)傳統(tǒng)表達(dá)，以年輕人喜聞樂見的創(chuàng)意玩法為載體，不僅契合其悅己消費(fèi)需求，推動白酒從“父輩符號”向年輕人的“社交貨幣”轉(zhuǎn)變，還為白酒行業(yè)的年輕化提供了可參照、可復(fù)制、可落地的實踐范本。