一張高鐵票就能“賞遍滬上桃”。3月26日，“璀璨浦東桃你歡喜”2026年第36屆上海桃花節(jié)正式開幕。

記者了解到，作為滬上第一個“花節(jié)”，上海桃花節(jié)歷經(jīng)36年發(fā)展，今年出現(xiàn)幾大新變化：首次從“浦東一區(qū)”走向“四區(qū)聯(lián)動”，從“一株桃花”長成“百花滿園”，并努力從“一季節(jié)慶”延展為“全年IP”?！耙曰槊?、以旅促消、以節(jié)招商，努力打造上海文商旅體展融合的品牌示范樣本，持續(xù)激活消費增長新空間、新動能?！逼謻|有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從“一株桃花”到“百花滿園”

上海桃花節(jié)創(chuàng)始于1991年，是上海歷史最悠久的春季文旅節(jié)慶活動之一。當(dāng)天啟幕的2026上海桃花節(jié)為期18天，將持續(xù)至4月12日，覆蓋清明小長假，參與地域范圍則實現(xiàn)歷史性突破。其中，今年浦東參與桃花節(jié)活動的街鎮(zhèn)達15個。

同時，上海桃花節(jié)不再只是浦東“單打獨斗”，而是立足“春日首發(fā)季”全市花旅聯(lián)動，實現(xiàn)“四區(qū)聯(lián)動”。奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)舉辦桃林詩會，普陀區(qū)桃浦公園推出3.5公里城市漫游線，長寧區(qū)中山公園里桃花、海棠正盛……全國游客以“一張高鐵票”，便能“賞遍滬上桃”。上海各區(qū)還將持續(xù)合作，網(wǎng)羅各類文旅節(jié)慶活動，努力從“一季節(jié)慶”延展為“全年IP”。

從“花開一季”到“全域消費”

年年歲歲花相似，歲歲年年節(jié)不同。從浦東鄉(xiāng)土間孕育而生的上海桃花節(jié)，今年除了擴大辦節(jié)范圍，還呈現(xiàn)出更具時代感、都市風(fēng)、年輕態(tài)的辦節(jié)創(chuàng)意，將“花開一季”的短暫美景轉(zhuǎn)化為“全域消費”的持久動能。

今年，上海桃花節(jié)煥新了主題IP及視覺形象。一個借助AI工具創(chuàng)作，身披漢服、手持桃枝的可愛“桃花仙子”形象，出現(xiàn)在本屆桃花節(jié)的活動海報、商圈大屏、平臺推送等媒介中。觀眾可通過宣傳視頻，跟隨“桃花仙子”的視野，從“天宮”游歷凡間的“桃花盛會”，一覽上海吃、住、行、游、購、娛的美好春日消費場景。

文旅節(jié)慶的生命力，在于市場主體的創(chuàng)造力。據(jù)悉，今年上航假期、田誠國旅等一批旅行社，推出17條專題線路，從199元的一日游到1500元的三日游，滿足不同游客需求。浦東21家村咖、44家星級民宿、12家商業(yè)體，也聯(lián)合推出了桃花節(jié)專屬優(yōu)惠，讓游客不僅能“賞花多日”，更能“住下來、慢下來、留下來”。

從“浦江之東”到“山海情深”

2026上海桃花節(jié)期間，浦東還通過客流指引、錯峰攻略等方式倡導(dǎo)文明旅游，通過完善花期預(yù)報提升游客滿意度，通過文旅協(xié)作譜寫“山海情深”新篇章。

今年，浦東新區(qū)氣象局、浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心（浦東新區(qū)南匯桃子研究所）聯(lián)合發(fā)布“每日賞花薦游要情”，服務(wù)文旅消費。市民游客可掃碼關(guān)注“璀璨浦東”微信公眾號，獲取花期預(yù)報和活動攻略，讓每一次奔赴花海都能恰逢其時。

以桃花為珠、以文旅為鏈，上海桃花節(jié)還助力東西部協(xié)作，繪就民族團結(jié)“同心圓”。在南匯桃花村的開幕活動中，怒江民族風(fēng)情歌舞樂表演在現(xiàn)場大放異彩。原來，浦東對口幫扶結(jié)對的云南怒江，時下同樣桃花正艷，成為一片“現(xiàn)世桃花源”。未來，浦東怒江兩地將在客源互送、流量互導(dǎo)、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域展開深度合作，搭建以溝通促發(fā)展的連心橋，為“山海情深”不斷注入新的內(nèi)涵。

新民眼工作室

作者 | 宋寧華

編輯 | 顧瑩穎