2025年末，一句“愛你老己”火遍全網(wǎng)，成為年度熱詞，其背后折射出大眾對(duì)自我感受的愈發(fā)重視。伴隨著“對(duì)自己好一點(diǎn)”的悅己經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，人們的消費(fèi)需求正從物質(zhì)滿足加速轉(zhuǎn)向情感體驗(yàn)。

在成都青羊，這一趨勢(shì)正落地為鮮活的商業(yè)實(shí)踐。杜甫草堂里飄出草本咖啡的藥香，百年老字號(hào)賴湯圓解鎖酸辣新口味，三甲醫(yī)院與五星級(jí)酒店聯(lián)名推出養(yǎng)生烘焙……青羊依托獨(dú)有的千年詩韻文脈、百年工商底蘊(yùn)、川派中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，跳出“網(wǎng)紅打卡=悅己”的同質(zhì)化誤區(qū)，打造出集文化共鳴、煙火治愈、健康價(jià)值、社交認(rèn)同等為一體的情緒消費(fèi)模式，讓悅己不止于即時(shí)的快樂，更有深層的精神滿足。

當(dāng)“悅己”從口號(hào)變成一門生意，如何避免曇花一現(xiàn)？成都青羊的本土實(shí)踐，或許提供了一些可供借鑒的答案。

詩意“悅己”：在詩與藥香中安放都市人的松弛治愈

“看著杯中的黃精咖啡，聞著空氣中彌漫的淡淡藥香，再體驗(yàn)手工制作香囊，我感覺真正讓自己從工作中抽離出來，找回了屬于自己的放松時(shí)間?！痹诙鸥Σ萏媚相徟缘牟萏靡晃兜陜?nèi)，來自昆明的游客汪女士手捧一杯“草本咖啡”，在古樸建筑中臨窗而坐，一邊在社交平臺(tái)分享當(dāng)下的感受，一邊沉浸式感受草堂的詩情畫意。對(duì)她而言，這不僅僅是一杯飲品，更是一種能夠瞬間切換生活節(jié)奏的別樣體驗(yàn)。

“藥食同源”糕點(diǎn)。鄭棟梁供圖

汪女士的感受，正是當(dāng)下悅己消費(fèi)的核心訴求。如今，人們的出行與消費(fèi)早已不止于逛街看景、拍照打卡，更渴望通過新鮮有質(zhì)感的體驗(yàn)，在消費(fèi)中收獲實(shí)打?qū)嵉挠鋹偢小w屬感與情緒價(jià)值，撫平日常的精神內(nèi)耗。而杜甫草堂打造的新潮消費(fèi)體驗(yàn)，恰恰精準(zhǔn)擊中了這一點(diǎn)。

“草堂一味”最動(dòng)人的巧思，便是將杜甫詩篇中的詩歌意象轉(zhuǎn)化為了可品嘗、可上手的體驗(yàn)，給人以愉悅和滿足感。例如，“少陵野茗”和“少陵朱梅釀”等特色產(chǎn)品，光是名字，就讓草堂的千年詩意與詩圣的家國情懷躍然眼前。該區(qū)域同步設(shè)置的中醫(yī)藥研學(xué)區(qū)，系統(tǒng)展陳杜甫詩作中提及的各類中醫(yī)藥材，陳列傳統(tǒng)中醫(yī)藥炮制工具，為這份詩意體驗(yàn)再添一層深厚的文化底蘊(yùn)。

“我們嘗試將詩意與生活交融，讓中醫(yī)藥文化變成一場(chǎng)可觀、可感、可‘嘗’的奇妙旅程。”成都杜甫草堂文化發(fā)展有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。一碗桑葉面的清雅，一塊茴香餅干的醇厚，一杯特調(diào)果飲的沁香……這種“中醫(yī)藥+文旅”的創(chuàng)新融合，讓市民游客能在詩與藥香中尋杜甫詩意。如今，門店單日奶茶咖啡銷量可達(dá)數(shù)百杯，成為不少游客到訪草堂的必打卡體驗(yàn)。

游客在草堂一味店挑選產(chǎn)品。鄭棟梁供圖

這份詩意治愈，也是青羊給市民游客提供的專屬悅己體驗(yàn)，將詩圣杜甫的千年文脈，與川派中醫(yī)藥底蘊(yùn)深度相融，給悅己消費(fèi)刻上深刻的文化烙印。

舌尖“悅己”：在煙火滋味里解鎖雙重滿足的美好

如果說草堂里的詩意“悅己”，是給都市人提供安放情緒的精神自留地，那么青羊街頭的舌尖“悅己”，則把悅己消費(fèi)融入日常煙火，讓美好與治愈觸手可及。

“最初只是覺得好奇，三甲醫(yī)院和五星級(jí)酒店聯(lián)名的面包到底是什么味道？”在成都市第三人民醫(yī)院和錦江賓館花園餅屋的聯(lián)名柜臺(tái)前，一名白領(lǐng)正在選購陳皮棗泥姜汁蛋糕?！俺粤艘粔K后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)人暖暖的很舒服。這錢花得值，既滿足了味蕾，還能順便養(yǎng)生?！?/p>

這次跨界聯(lián)名，由市三醫(yī)院中醫(yī)專家團(tuán)隊(duì)和錦江賓館烘焙團(tuán)隊(duì)合作，選用漢源花椒、川陳皮等四川本地特色食材精制而成?；ń方固呛颂宜?、陳皮姜汁棗泥蛋糕、佛手桂圓歐包三款主打產(chǎn)品，均由中醫(yī)專家辨證開方、西點(diǎn)師傅把控口感，把“藥食同源”理念藏進(jìn)香甜烘焙里。

熊貓?jiān)煨蜏珗A。鄭棟梁供圖

幾款面包為何爆火？其本質(zhì)上在于精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人“既要享受口腹之欲，又有健康焦慮”的矛盾悅己需求，讓大家不用在 “悅口”和“悅身”之間做取舍?！爸笪覀兠總€(gè)季度都會(huì)推陳出新，上新3-4 款新品，持續(xù)滿足市民的多元需求?！辟e館行政總廚介紹。

同樣以創(chuàng)新破圈、憑誠意圈粉的，還有百年老字號(hào)賴湯圓。作為陪伴成都人數(shù)代時(shí)光的老品牌，賴湯圓把成都標(biāo)志性的熊貓IP與川味獨(dú)有的“酸辣”口感，一同融入傳統(tǒng)湯圓之中。這場(chǎng)大膽的味覺革新，精準(zhǔn)抓住了年輕人求新、獵奇的消費(fèi)心理。對(duì)消費(fèi)者而言，從品嘗新口味的即時(shí)快樂，到拍照分享體驗(yàn)的二次滿足，形成了一套完整的情感體驗(yàn)?！翱吹娇蓯鄣男茇垳珗A，就忍不住發(fā)個(gè)朋友圈，給大家分享我此時(shí)的喜悅?！庇慰蛷埨蛘f。

“熊貓?jiān)煨蜏珗A格外受外地游客歡迎，紅湯酸辣味湯圓則精準(zhǔn)戳中了四川人的味蕾偏好?！辟嚋珗A總店主理人袁康介紹，新品上市后，門店年輕客群占比明顯提升，今年春節(jié)期間更是持續(xù)火爆，收獲了市民游客的廣泛好評(píng)。作為中華老字號(hào)，唯有在創(chuàng)新中謀發(fā)展，才能以主動(dòng)求變搶占市場(chǎng)先機(jī)，讓陪伴了幾代人的老味道，在新時(shí)代里繼續(xù)撫慰更多人的味蕾。

趨勢(shì)觀察：從物質(zhì)買單到為情緒付費(fèi)的消費(fèi)轉(zhuǎn)變

從草本咖啡到養(yǎng)生烘焙，從老字號(hào)創(chuàng)新到跨界聯(lián)名，這些爆火的消費(fèi)新場(chǎng)景，都印證著同一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：當(dāng)前人們已經(jīng)不滿足于看中性價(jià)比“為物質(zhì)買單”，更愿意讓自己開心“為情緒付費(fèi)”。

據(jù)上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣花錢”人群占比高達(dá)56.3%，較2024年增長16.2個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，情緒消費(fèi)正從一種消費(fèi)風(fēng)向，轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。

當(dāng)情緒消費(fèi)之風(fēng)勁吹，也讓人好奇情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力有多大？數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的一份報(bào)告給出答案：2024年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。當(dāng)“悅己”情緒匯聚成一片萬億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海，其意義也將超越商業(yè)范疇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

青羊這些市場(chǎng)實(shí)踐，正是對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

一方面，是以本土資源為核，充分提供獨(dú)特的情緒價(jià)值。依托于本土老字號(hào)、知名景點(diǎn)等本土資源，打造不可復(fù)制的情緒價(jià)值供給。無論是中醫(yī)藥文旅體驗(yàn)帶來的松弛治愈感，還是養(yǎng)生烘焙承載的健康悅己感，以及老字號(hào)新品賦予的情懷與新奇感，都不是簡(jiǎn)單的流量噱頭，而是為消費(fèi)者提供了超越物質(zhì)本身的精神滿足與情感共鳴，這也是其能長期出圈、而非曇花一現(xiàn)的重要原因。

另一方面，是以用戶需求為本，實(shí)現(xiàn)口碑傳播與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的雙向賦能。這些有新意、有底蘊(yùn)、有話題性的創(chuàng)新產(chǎn)品，天然契合年輕人的社交分享需求，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)后自發(fā)在社交平臺(tái)傳播，形成“陪伴式”口碑營銷，讓每一次日常消費(fèi)，都有機(jī)會(huì)成為品牌的一次自然傳播與流量轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者得體驗(yàn)、商家得發(fā)展的雙贏。

“消費(fèi)市場(chǎng)的更新迭代，本質(zhì)上是大眾對(duì)美好生活需求的持續(xù)升級(jí)?！贝饲坝袑I(yè)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)悅己經(jīng)濟(jì)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，能否讀懂年輕人的審美語言、捕捉真實(shí)的情緒需求、建立持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)，正成為品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的核心能力?！白屒榫w價(jià)值有了長期的精神內(nèi)核，而不是短暫的流量狂歡，這才是悅己經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”

政策護(hù)航：以精準(zhǔn)托底讓悅己經(jīng)濟(jì)持續(xù)生長

火熱的市場(chǎng)實(shí)踐背后，離不開政策的精準(zhǔn)護(hù)航。

杜甫草堂一角。鄭棟梁供圖

去年9月出臺(tái)的《青羊區(qū)關(guān)于促進(jìn)商務(wù)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》中明確提出，支持打造消費(fèi)新場(chǎng)景。對(duì)青羊區(qū)重點(diǎn)區(qū)域打造消費(fèi)新場(chǎng)景，綜合考慮場(chǎng)景運(yùn)營效益、場(chǎng)景業(yè)態(tài)組合、場(chǎng)景文化價(jià)值表達(dá)等因素，按項(xiàng)目實(shí)際投入給予實(shí)施主體最高不超過200萬元的一次性補(bǔ)貼。此外，對(duì)新獲評(píng)國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)特色消費(fèi)場(chǎng)景等獎(jiǎng)勵(lì)的，分別給予100萬元、50萬元、20萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

“出臺(tái)扶持鼓勵(lì)政策，旨在鼓勵(lì)引導(dǎo)市場(chǎng)主體能夠瞄準(zhǔn)青羊的深厚文化底蘊(yùn)、本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，給廣大市民游客帶來更新奇、更有趣、更難忘的消費(fèi)體驗(yàn)?！鼻嘌騾^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前已有部分項(xiàng)目符合申報(bào)條件，也吸引不少市場(chǎng)主體前來咨詢了解。

“未來，青羊還將持續(xù)培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，在不斷滿足市民游客多元化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)需求的同時(shí)，全力打造區(qū)域消費(fèi)增長新引擎?！痹撠?fù)責(zé)人表示，將以扶持政策為引導(dǎo)，持續(xù)鼓勵(lì)市場(chǎng)主體創(chuàng)新突破，既為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市持續(xù)注入堅(jiān)實(shí)的青羊動(dòng)能，更讓每一位來到這里的市民游客，都能在青羊找到專屬于自己的悅己時(shí)刻。(鄭棟梁)