犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

47歲的周杰倫居然還在扛著樂壇走。

25日杰倫新專輯《太陽之子》全碟釋出，非主打歌口碑全面飆升，他在《那天下雨了》里用歌詞callback了23年前的《晴天》，在《女兒殿下》里用玩性大發(fā)的放克爵士把帶娃的崩潰視為一種驕傲，有歌迷興奮于大鏢客風(fēng)周氏說唱的《淘金小鎮(zhèn)》“夢回巔峰”，亦有聽眾從其成熟質(zhì)感的唱腔變化、幸福松弛的生活流創(chuàng)作里品出了他“對于超越年輕自己的和解”……

在AI都能手搓MV以假亂真、UP主或AI續(xù)個(gè)前奏都能周味十足的時(shí)代，我們還需要周杰倫嗎？《太陽之子》數(shù)字專輯的全網(wǎng)銷量或給出了答案：

受到夯爆新歌的高口碑帶動(dòng)，該數(shù)專發(fā)行首日總銷量就突破了200萬張，銷售額賣過了8000萬元，9小時(shí)達(dá)成了QQ音樂殿堂史詩唱片認(rèn)證并登頂數(shù)字專輯銷量年榜；此外，《太陽之子》12首新歌還包攬了QQ音樂熱歌榜、華語風(fēng)云榜中國臺(tái)灣新加坡區(qū)榜單前12以及攀上了海外iTunes全球榜首日第3、Apple Music全球榜首日第16。

在圍觀群眾看來，堅(jiān)持寫12首新歌并發(fā)實(shí)體專輯也好，耗資超2000萬元請好萊塢團(tuán)隊(duì)打磨MV也罷，周杰倫選擇的是這個(gè)時(shí)代最“笨”的一些音樂分享方式，甚至很多人覺得“這好像不太必要”，但真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)、扎實(shí)的聽眾口碑證明了，他依然還是那個(gè)華語樂壇第一人。

一座流量金礦擺在面前，內(nèi)容平臺(tái)自然都要來淘金。犀牛君注意到，這次基本上是騰訊音樂（TME）、B站、抖音、快手這四大平臺(tái)分食了周杰倫這波流量。

這篇犀牛君就來梳理一下，四大平臺(tái)究竟祭出了怎樣的營銷殺手锏？后幾波主打MV各家又可抓住哪些長線宣發(fā)機(jī)會(huì)？

四大平臺(tái)恭迎“太陽之子”

又是一張首首主打的周杰倫專輯。

別小瞧這句評(píng)價(jià)的含金量。要知道，如今的華語樂壇發(fā)專輯還能打的就沒幾位，能做到“首首主打”的更是只此一家，難怪記者會(huì)上周杰倫解釋只打一首MV時(shí)稱“我要看歌迷們的收聽反饋再?zèng)Q定后幾波打哪首歌”。

而犀牛君也觀察到，《太陽之子》發(fā)行后大家偏愛的歌也是五花八門，有人最愛《那天下雨了》感慨于 #那天下雨了 晴天# 橫跨23年的感動(dòng)致敬、有人最愛有《夜的第七章》內(nèi)味兒的《西西里》高呼著 #西西里 周杰倫回來了#、以耳帝為代表的樂評(píng)人則更偏愛音樂性最強(qiáng)的《女兒殿下》調(diào)侃 #周杰倫帶三胎也瘋# …… 這也是為何微博、小紅書上關(guān)于 #周杰倫新歌從夯到拉排名# 的全網(wǎng)辯論持續(xù)了好幾天。

就如黃俊郎《圣徒》里寫的那句“好讓旋律跟上你的歲月”所言，出道二十多年里，曲風(fēng)多變、唱腔百變的周杰倫身上有太多“面”會(huì)被人喜歡。那對于騰B抖快而言，周杰倫的超級(jí)流量到底要怎么“用”呢？

騰訊音樂最大化挖掘了“賣專輯”這件事，截至發(fā)稿單QQ音樂就賣過了超193萬張，也就是說占了九成的數(shù)專銷量都是QQ音樂貢獻(xiàn)，咪咕音樂、酷狗音樂等平臺(tái)只能瓜分剩下的一成。

復(fù)盤來看，雖遇到多封面花式銷售的爭議，但QQ音樂在高品質(zhì)音源輸出、滾屏歌詞頁面可轉(zhuǎn)發(fā)等方面產(chǎn)品體驗(yàn)都很棒。尤其是借多維排行榜、歌詞分享頁、“周杰倫”親自發(fā)微信朋友圈等多方宣發(fā)渠道“推歌”，QQ音樂歌曲宣發(fā)的輻射人群、傳播效果在短視頻時(shí)代也仍是首屈一指。

B站則下了一手妙棋，為中視頻揚(yáng)名。杰威爾、環(huán)球這次把《太陽之子》同名主打MV放在了小破站官方首發(fā)，而非短視頻平臺(tái)，應(yīng)是看重了其民間二創(chuàng)活力助推宣發(fā)的獨(dú)家勢能，有網(wǎng)友反映不花40塊上B站免費(fèi)聽的太陽之子瞬間就覺得高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉！

連續(xù)6天只放幾秒預(yù)告，其它平臺(tái)歌迷等得煎熬，但 #周杰倫新專輯二創(chuàng)大賽# 活動(dòng)頁下杰倫迷弟UP主或AI音樂博主基于預(yù)告續(xù)寫旋律、自制MV，一度涌現(xiàn)出了夢龍搖滾版《太陽之子》、暗黑古典風(fēng)《太陽之子》等整活佳作，而阿張RayZhang、祁奕翔等民間音樂人對12首新歌音樂性的拆解干貨滿滿，督促黃雨勛、派偉俊等編曲人跟上國際樂壇主流審美更新音色庫的中肯建議，作為二十年Jay迷的犀牛君恨不得立馬轉(zhuǎn)發(fā)ins艾特周杰倫！

相比B站，抖音上《太陽之子》二創(chuàng)內(nèi)容的延展方向也很豐富，有AI達(dá)人續(xù)拍MV讓AI女主唱穿梭于巴黎教堂跟名畫“戴珍珠耳環(huán)的少女”碰了個(gè)杯，有官媒號(hào)、文旅號(hào)（如中國國家旅游、文昌旅文）把“我就是光……”的激昂副歌做成歌詞MV傳遞滿滿正能量，專輯歌曲從夯到拉挑戰(zhàn)賽則一度把《愛琴?！贰禝 Do》炒成了夏季旅游短視頻、婚禮祝福短視頻的標(biāo)配BGM。

抖音平臺(tái)算是周杰倫的新朋友，去年他以周同學(xué)Q版形象入駐抖音，今年他又以“抖音導(dǎo)師”身份支持愛妻昆凌開通抖音號(hào)，但目前只看到昆凌曾發(fā)抖音回應(yīng)網(wǎng)友訴求幫調(diào)整了MV預(yù)告發(fā)布時(shí)間，此外暫沒看到這張《太陽之子》跟抖音的更多聯(lián)動(dòng)營銷動(dòng)作。

快手作為周杰倫團(tuán)隊(duì)的老搭子，這次有基于 #周杰倫新歌挑戰(zhàn)# 的聲樂演繹（翻唱/樂器）、MV續(xù)寫（真人翻拍/動(dòng)畫/AI）等二創(chuàng)內(nèi)容，也有新歌MV專屬頁解鎖任務(wù)贏周杰倫簽名海報(bào)的福利驅(qū)動(dòng)，還有借真人還原30幅名畫的反AI創(chuàng)作賣點(diǎn)將其轉(zhuǎn)化為話題爆點(diǎn)等等。

差不多快四年前《最偉大的作品》專輯做宣發(fā)時(shí)，周杰倫就選擇了跟快手合作整了個(gè)直播間嘮嘮嗑、彈彈琴、聊聊創(chuàng)作的事件型宣發(fā)，估計(jì)今年快手也在蓄力“憋大招”說不定就會(huì)在后幾波主打MV時(shí)請?zhí)焱醭錾剑?/p>

還有什么長線營銷機(jī)會(huì)？

話題炸開、口碑回春，被歌迷公認(rèn)為“近年最有誠意專輯”的《太陽之子》已經(jīng)完成了第一步的短期流量爆發(fā)，但周杰倫畢竟是周杰倫，其實(shí)圍繞這些新歌的“長線營銷”恐怕才剛剛開始。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，這些新歌需線上購買才可收聽，那如何突破這道“付費(fèi)墻”讓更多路人也參與到討論中來呢？

方向之一是線下活動(dòng)，目前騰訊音樂正在企劃全國24省48城74座《太陽之子》主題“應(yīng)援痛樓”的線下打卡；而前幾天杰倫曾在臺(tái)北群訪中提及辦歌友會(huì)的可能性，TME或其它演出平臺(tái)能否促成內(nèi)地歌友會(huì)并放到視頻號(hào)或抖快上同步直播，或是后續(xù)引爆實(shí)時(shí)直播熱度的關(guān)鍵布局。

方向之二，可以是深挖非主打歌的爆款潛力。比如26日第二波主打《淘金小鎮(zhèn)》MV，就是值得關(guān)注的營銷節(jié)點(diǎn)，這首被很多歌迷譽(yù)為整專最佳的“口碑黑馬”，或可以跟4A大作《荒野大鏢客》這類游戲進(jìn)行聯(lián)名合作，各平臺(tái)基于樂器翻奏或抽象玩梗的創(chuàng)意二創(chuàng)也都可以全面布局了。

方向之三是等一個(gè)“王炸”，即周杰倫本人下場。記者會(huì)上他還曾透露，后續(xù)某支MV（大概率是《I Do》）將收錄他當(dāng)年向昆凌求婚的珍貴畫面，從“音樂作品”直接升級(jí)成“人生紀(jì)錄片”，這種稀缺內(nèi)容無疑是流量核武器，哪個(gè)平臺(tái)能拿下這支MV的首發(fā)或相關(guān)獨(dú)家內(nèi)容，或?qū)⒄紦?jù)下一階段的宣發(fā)制高點(diǎn)。

聊到這里，復(fù)盤這波“太陽流量”的分配，似乎揭示了當(dāng)下文娛平臺(tái)的競爭新變化，即內(nèi)容版權(quán)只是入場券，平臺(tái)生態(tài)才是勝負(fù)手。誰能用最適配自身生態(tài)的方式“翻譯”周杰倫，誰就大概率能分到最大那塊流量蛋糕。

而對47歲的周杰倫來說，這不是他第一次養(yǎng)活半個(gè)樂壇了。從實(shí)體唱片到數(shù)字時(shí)代，從微博熱搜到短視頻二創(chuàng)，平臺(tái)玩法換了又換，站在樂壇C位的那個(gè)人，好像始終沒變。