以品質(zhì)為基石，以體系為支撐，崍州以實力書寫中國威士忌新實踐。

文 | 邱凡軒

中國威士忌再度從海外傳來了令人振奮的好消息。

當?shù)貢r間3月25日，在倫敦舉行的WWA（世界威士忌大獎）與ICON OF WHISKY（艾威獎）頒獎典禮上，崍州蒸餾廠銷售團隊榮膺“全球最佳銷售團隊獎”（ICON OF WHISKY: Global Best Sales Team）。這一成績受到國際烈酒行業(yè)的高度關(guān)注，也讓世界對中國威士忌的發(fā)展有了新的認識。

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屢獲世界級大獎，崍州深受國際市場認可

熟悉威士忌的行業(yè)人士必定對艾威獎不會陌生，作為非常具有國際權(quán)威性的烈酒大獎，該獎項每年于世界六大賽區(qū)公開征集評選，是烈酒行業(yè)最具影響力與公信力的賽事之一。

據(jù)悉，每年主辦方會有一個獨立的編輯團隊根據(jù)事實考察調(diào)研，依據(jù)專業(yè)、嚴謹、嚴苛的高標準進行獨立評判，確保評審過程的公平公正，因此國際市場對獎項的含金量也有著相當高的認可度。

值得一提的是，這并非崍州蒸餾廠首次獲得以艾威獎為代表的國際賽事的認可。在2024-2025年度，崍州接連斬獲了多項榮譽，包括“年度蒸餾廠”、“年度游客中心”、“年度制桶廠”、“年度創(chuàng)新品牌”、“年度游客中心”、“年度制桶廠”、“年度市場營銷團隊”七項大獎。

而在不久前舉辦的世界威士忌大獎評選中，崍州蒸餾廠還一舉攬獲了13項大獎，其中包含4項“中國最佳”獎項，成為中國區(qū)當之無愧的“優(yōu)秀選手”。 截至目前，在IWSC、WWA、ICON OF WHISKY三大全球權(quán)威烈酒賽事中，崍州是累計獲獎數(shù)量最多的中國威士忌品牌。

從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌創(chuàng)新到文旅體驗、市場營銷，崍州已經(jīng)用一連串國際大獎，進行中國威士忌有關(guān)產(chǎn)品層面的逐步突圍。而這一次，崍州蒸餾廠銷售團隊榮膺艾威獎“全球最佳銷售團隊獎”，則標志著中國威士忌從產(chǎn)品品質(zhì)獲得認可，向全鏈條綜合能力獲得國際權(quán)威認可邁出重要一步。

有行業(yè)分析人士告訴微酒，“這意味著國際行業(yè)對崍州的認可，已從風味、酒體、包裝等表層維度，延伸至渠道運營、市場拓展、品牌服務(wù)、全球化商業(yè)體系等綜合能力層面。中國威士忌不僅具備良好的釀造水平，也擁有與國際蒸餾廠交流學(xué)習(xí)、同臺發(fā)展的系統(tǒng)化運營能力與全球化商業(yè)能力?！?/p>

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5年穩(wěn)步成長，以硬實力鑄就行業(yè)歷程

那么，為什么崍州能成為獲得“全球最佳銷售團隊”的中國威士忌酒廠？在微酒看來，從2021年正式投產(chǎn)至今，短短5年時間，崍州逐步推進了產(chǎn)區(qū)建設(shè)、產(chǎn)品推廣、國內(nèi)市場深耕以及海外市場拓展，在品質(zhì)提升與運營體系建設(shè)等方面持續(xù)積累，實現(xiàn)了穩(wěn)步成長。

不僅是布局速度令行業(yè)側(cè)目，崍州更以扎實的渠道布局、高效的團隊作戰(zhàn)、全球化的市場視野，逐步探索出了一條具有中國特色的威士忌發(fā)展路徑。一組組硬核數(shù)據(jù)，清晰勾勒出其在行業(yè)內(nèi)的過硬實力。

在渠道滲透力上，崍州銷售團隊成立后，僅用5個月便完成全國所有省區(qū)市場覆蓋；截至目前，已簽約超150家核心經(jīng)銷商，產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)進入超70000家售賣網(wǎng)點。

一位極為熟悉烈酒行業(yè)的經(jīng)銷商表示，“從核心大賣場到煙酒行，從高端餐飲到即時零售，崍州的渠道滲透做到了廣度與深度雙優(yōu)。在國內(nèi)威士忌市場，其覆蓋規(guī)模在眾多中國威士忌品牌中屬于前位，更已超越多數(shù)進口威士忌品牌在中國市場的滲透水平，成為中國威士忌渠道建設(shè)的榜樣?！?/p>

在市場拓展上，崍州堅持國內(nèi)、國際同步推進，推動中國威士忌走向全球市場。不但將市場從中國大陸地區(qū)拓展至中國香港、中國澳門地區(qū)，目前崍州已在英國、法國、德國、澳大利亞、馬來西亞等成熟市場，建立起穩(wěn)定直接的經(jīng)銷商合作網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品收獲當?shù)叵M者與渠道商的初步認可。2026年，崍州海外布局再提速，計劃進入中國臺灣地區(qū)、美國、加拿大、韓國、日本等威士忌核心消費區(qū)域，全年海外市場規(guī)模預(yù)計達到2025年同期的4倍以上，全球化版圖持續(xù)擴容。

在團隊規(guī)模與渠道深耕方面，崍州以專業(yè)化、規(guī)?；瘓F隊筑牢市場根基。截至2025 年底，品牌銷售團隊規(guī)模已突破200人，這一配置已超越部分國際烈酒集團在華銷售團隊，為市場深耕提供充足人力支撐。

2026年，崍州銷售團隊將持續(xù)擴張，重點攻堅國際品牌尚未觸達的細分渠道與下沉市場，以精細化運營推動威士忌品類在中國市場的普及，讓更多消費者了解中國威士忌、喜歡中國威士忌。

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品牌戰(zhàn)略全面升維，助力中國威士忌穩(wěn)步前行

“不單單是評酒，而是評其商業(yè)能力”，有業(yè)內(nèi)人士認為，崍州蒸餾廠斬獲艾威獎“全球最佳銷售團隊”，不僅是一次國際榮譽的加冕，更是其品牌戰(zhàn)略與市場價值的全面升維，為品牌自身、行業(yè)及合作伙伴帶來新的發(fā)展機遇。

從品牌戰(zhàn)略意義來看，這一獎項標志著以崍州為代表的中國威士忌不僅能收獲國際市場的高度認可，更具備全球擴張的組織能力。

憑借產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌、渠道、團隊等核心能力，崍州不僅帶領(lǐng)中國威士忌在世界舞臺上展現(xiàn)出自身特色，樹立了中國威士忌在全球市場的專業(yè)形象與商業(yè)地位，更為中國烈酒走向全球化積累了可參考、可落地的實踐路徑。

從渠道與經(jīng)銷商價值來看，“全球最佳銷售團隊”成為崍州極具含金量的市場通行證與信任背書。一方面，國際權(quán)威獎項的認可大幅提升品牌知名度與消費者信任度，讓經(jīng)銷商在終端動銷、場景拓展、消費者溝通中更具優(yōu)勢；另一方面，崍州成熟的渠道模式、高效的團隊服務(wù)、全國化+全球化的雙線布局，為合作伙伴提供更專業(yè)的服務(wù)、更穩(wěn)定的政策，且能有效提升市場信心。

以此次獲獎為新起點，崍州將繼續(xù)提升綜合能力、穩(wěn)健推進市場布局，與渠道伙伴攜手合作，共同推動中國威士忌在國際市場的穩(wěn)步發(fā)展。

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