下一個(gè)里程碑暢銷總榜第一

捉寵賽道終于跑通了。

從首日空降iOS暢銷榜前三，到今天早上穩(wěn)居第二，再到如今真正登頂暢銷榜首?！堵蹇送鯂菏澜纭吩谶@個(gè)春日里，給整個(gè)中國游戲行業(yè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)開了眼。

在《洛克王國：世界》正式上線前，無論是玩家，行業(yè)內(nèi)人士，還是我們這樣的媒體對(duì)于這款由騰訊魔方工作室群制作的捉寵大作，其實(shí)多多少少都抱有一些擔(dān)憂。擔(dān)憂的核心并不是說IP的號(hào)召力，而是對(duì)于其極其克制的商業(yè)化模式。

在此前的中，我們?cè)鴮?duì)《洛克王國：世界》產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，玩法和用戶進(jìn)行了詳細(xì)的分析，但同樣由于全新的商業(yè)模式，我們也不敢對(duì)其給予過高的期待。在一個(gè)以“捉寵”為核心玩法的開放世界里，摒棄了傳統(tǒng)數(shù)值，以及精靈付費(fèi)的“商業(yè)套路”，而是采用大DAU為基礎(chǔ)，依靠戰(zhàn)令和外觀皮膚為主的商業(yè)模式。這種模式，真的能在捉寵賽道里賺到錢嗎？

如今，首日新進(jìn)1500萬、上線第2日暢銷榜登頂?shù)某煽冏阋源蛳械馁|(zhì)疑。《洛克王國：世界》在商業(yè)化上的巨大成功，不僅僅意味著一款騰訊沉寂多年的經(jīng)典頁游IP在新時(shí)代的復(fù)活，它更是向全行業(yè)宣布：近年來廠商們苦苦探索的，甚至一度陷入迷茫的“捉寵賽道”，迎來了真正意義上的首款爆款產(chǎn)品。

名為“童年”的魔法學(xué)校

如果這幾天你打開過國內(nèi)各大社交平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《洛克王國：世界》正在以一種極快的速度搶占人們的視線。游戲在開服階段展現(xiàn)出的內(nèi)容，無論是商業(yè)成績還是社區(qū)生態(tài)，都遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)最初的預(yù)期。而這種成功的底層邏輯，也真實(shí)地反映在玩家們的留言中。

從玩家的反饋中，我們能清晰看到《洛克王國：世界》吸引玩家的策略：用極致的生態(tài)細(xì)節(jié)提供充足的情緒價(jià)值，再用克制的商業(yè)化建立未來的長線信任。

某種意義上來說，在國內(nèi)的游戲市場(chǎng)中，無論是捉寵產(chǎn)品，亦或者是大世界游戲，他們大多采用的都是角色付費(fèi)的模式。而《洛克王國：世界》這種克制的商業(yè)模式反而給大量新玩家?guī)砹艘环N全新體驗(yàn)。

“我今天玩了6個(gè)多小時(shí)，想氪都不知道氪什么?！薄拔彝媪艘惶炝耍嗉?jí)，就到處逛，不知道氪金點(diǎn)在哪。”

這種不逼氪的態(tài)度，讓從頁游時(shí)代而來老玩家們產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的安心感，《洛克》沒變。其中有一位玩家的感概便極具代表性：“還有種感覺，就是玩著游戲發(fā)現(xiàn)沒什么氪點(diǎn)之后有種莫名其妙的釋懷感，覺得氪點(diǎn)也無所謂了，反正我也不吃虧?！?/strong>

當(dāng)付費(fèi)不再是為了數(shù)值，為了稀有角色，而是出于對(duì)游戲純粹的熱愛時(shí)，大DAU商業(yè)模式的威力便徹底爆發(fā)了。

其次，是游戲在“寵物生態(tài)”上的斷層級(jí)表現(xiàn)，捉寵賽道的核心永遠(yuǎn)都是寵物本身。在這一點(diǎn)上，魔方工作室群可謂花費(fèi)了巨大的時(shí)間和成本。從一測(cè)開始便不斷的宣布增加寵物生態(tài)的細(xì)節(jié)，在上線前瞻直播中還公布了新的生態(tài)互動(dòng)。從寵物與世界，到寵物與寵物，再到寵物與人，《洛克王國：世界》的每一個(gè)方面都是行業(yè)頂尖。

這樣的結(jié)果便是帶來了一種類似《任天狗》的陪伴與沉浸感，我不需要寵物在PVP里大放光彩，也不去要它是什么極品天賦。就只是互動(dòng)，可以開心的搗亂，可以和別的寵物玩，可以躺下來休息，一切都是那么合理。“有一種真的在另外一個(gè)世界養(yǎng)了很多只寵物的感覺。”這是玩家對(duì)洛克寵物生態(tài)最好的評(píng)價(jià)。

這種極致的生態(tài)細(xì)節(jié)也讓游戲擁有了無法被輕易替代的品類壁壘。正如有玩家斷言：“其實(shí)我覺得洛手還是不錯(cuò)的，基本已經(jīng)把精靈設(shè)計(jì)和個(gè)性化生態(tài)等等做到極致了，吃這口的人短時(shí)間內(nèi)沒有競(jìng)品能碰瓷。”

最后，是游戲在節(jié)奏把控上對(duì)于“陪伴感”與“童年回溯”的精準(zhǔn)把握。盡管游戲相對(duì)粗糙的畫風(fēng)與劇情上的部分體驗(yàn)上還存在一些問題，也遭到了一些玩家的吐槽。但瑕不掩瑜，甚至可以說這種對(duì)童年體驗(yàn)的精準(zhǔn)還原也引來一些玩家自發(fā)的維護(hù)。

“我玩它的目的從來也不是為了快速通關(guān)、快速積攢高戰(zhàn)力去PVP，在這個(gè)我曾經(jīng)幻想去好好探索的世界里，哪怕是不做任務(wù)，沿著自己想走的路線隨意閑逛也是很好的體驗(yàn)?！?strong>一位玩家如此說道，“它給了我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)逝去的童年一次回溯的機(jī)會(huì)，不要著急，慢一點(diǎn)去探索吧。”

這種看似逆時(shí)代而行的設(shè)計(jì)，反而成為了某種意義上最強(qiáng)的情懷殺。支持者們也紛紛附和：“確實(shí)挺好玩的，放手游里也算是個(gè)佳作了，養(yǎng)寵物有種特殊的成就感?！薄ⅰ拔铱春枚嗳苏f不好玩純粹是自己玩慣了快節(jié)奏的競(jìng)技游戲不適合大世界罷了?！?、“我覺得很好玩，而且社交屬性很強(qiáng)?！?、“我要玩一輩子洛克王國！”

這些真情實(shí)感的留言，描繪出了這款游戲在玩家心中的真實(shí)定位：《洛克王國：世界》不僅是一款游戲，更是一個(gè)被悉心呵護(hù)的童年回憶。

共襄盛舉的捉寵盛世

跳出產(chǎn)品本身，《洛克王國：世界》的登頂，對(duì)于國內(nèi)的“捉寵賽道”而言，無異于豎起了一座新的燈塔。

與FPS、MMO、MOBA等其他在端手游時(shí)代平滑過渡的品類不同，“捉寵”這樣一個(gè)在全世界范圍內(nèi)都擁有大量受眾基礎(chǔ)的超級(jí)大品類，實(shí)際上在國內(nèi)游戲歷史上經(jīng)歷過一段長期的“斷代”。

如果把時(shí)鐘撥回十多年前的頁游時(shí)代，那曾是捉寵玩法的黃金歲月。以《洛克王國》、《賽爾號(hào)》、《奧拉星》為代表的一批國民級(jí)頁游，承載了整個(gè)90后、95后、以及00后的放學(xué)時(shí)光。然而，當(dāng)國內(nèi)大步邁入手機(jī)時(shí)代后，捉寵卻遺憾地缺席國內(nèi)市場(chǎng)。

各大廠商忙于將MMO、FPS等已經(jīng)被驗(yàn)證的玩法和成熟的產(chǎn)品IP搬上手機(jī)屏幕，盡管有一些“捉寵”游戲嘗試登陸移動(dòng)平臺(tái)，但往往受限于技術(shù)和內(nèi)容問題，最終導(dǎo)致始終沒有出現(xiàn)一款真正意義上統(tǒng)治大眾市場(chǎng)的“國產(chǎn)捉寵手游”。

放眼全球，同樣是在手游時(shí)代剛剛興起的16年，《寶可夢(mèng)GO》卻成為了那一年的全球現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。然而因?yàn)榉N種客觀原因，截至今日它都未能正式進(jìn)入國內(nèi)大眾的視野。

而正統(tǒng)的《寶可夢(mèng)》系列又受限于主機(jī)平臺(tái)的門檻，只能在核心玩家圈層中流傳，無法真正的下沉到國內(nèi)數(shù)以億計(jì)的泛游戲用戶群體中。這也直接導(dǎo)致了國內(nèi)整整一代新玩家，對(duì)“捉寵”這一玩法的認(rèn)知是模糊的、甚至是斷層的，捉寵只是偶然聽到的寶可夢(mèng)游戲以及那些老玩家口中回憶童年的過時(shí)產(chǎn)品。

這種尷尬的情況，直到2024年初《幻獸帕魯》的橫空出世才被徹底打破?！痘毛F帕魯》的爆火，讓國內(nèi)廠商們重新開始審視“捉寵”賽道的市場(chǎng)潛力。此外，盡管《幻獸帕魯》的核心玩法更偏向SOC體驗(yàn)，但其仍可以說是國內(nèi)真正意義上的第一款全網(wǎng)爆火的捉寵端游，也讓”捉寵“讓這個(gè)品類重新回到了主流視野。

隨之而來的便是是大批立項(xiàng)的“帕魯Like”項(xiàng)目，然而由于帕魯自身玩法上的局限性、最終導(dǎo)致了絕大多數(shù)跟風(fēng)項(xiàng)目在短暫的喧囂后便草草收?qǐng)觥?strong>這也讓行業(yè)內(nèi)再次響起了質(zhì)疑的聲音：“捉寵賽道，在國內(nèi)真的能做成長線大作嗎？”

直到《洛克王國：世界》這一次給出了回答。

在《洛克王國：世界》上線當(dāng)天的熱鬧非凡中，出現(xiàn)了一個(gè)在游戲圈極為罕見的場(chǎng)景：在直播平臺(tái)上，《奧拉星》官方，《賽爾號(hào)》策劃直播游玩，《奧奇?zhèn)髡f》的玩家和官方偷偷圍觀。除了這些老產(chǎn)品，最新的《伊莫》不僅直播體驗(yàn)，同時(shí)還為《洛克王國：世界》送上了開服祝福。

俗話說“同行是冤家”，從產(chǎn)品屬性上來說，大家無疑是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但為什么會(huì)出現(xiàn)這種“共襄盛舉”的局面？因?yàn)閺母叩馁惖澜嵌葋砜?，《洛克王國：世界》的成功不僅是騰訊的成功，更是整個(gè)品類的勝利。它堅(jiān)持的大DAU策略和頂級(jí)的宣發(fā)資源，猶如一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的回歸盛典，正在重新激活甚至重塑中國幾代玩家對(duì)“捉寵品類”的認(rèn)知。

《洛克王國：世界》把盤子做大了，讓無數(shù)原本不玩捉寵游戲的泛用戶涌入了這個(gè)賽道。它用實(shí)打?qū)嵉臅充N榜第一，向整個(gè)行業(yè)證明：“捉寵賽道”在國內(nèi)不僅能跑通，而且擁有著足以問鼎行業(yè)巔峰的上限。這對(duì)于所有還在默默研發(fā)捉寵游戲的公司來說，無疑是一劑最有效的強(qiáng)心針。

捉寵未來的長青之路

當(dāng)?shù)琼數(shù)南矏傊饾u褪去，《洛克王國：世界》和它所引領(lǐng)的捉寵賽道，未來還是要面對(duì)更為殘酷的長線考驗(yàn)。

盡管《洛克王國：世界》的第一聲已經(jīng)足夠響亮，但想要真正成為像《王者榮耀》或《和平精英》那樣的長青游戲，未來還有許多問題需要面對(duì)。最現(xiàn)實(shí)的便是產(chǎn)能，《洛克王國：世界》此前最為玩家詬病的便是超長的開發(fā)時(shí)間，而高精度的3D精靈建模、復(fù)雜的互動(dòng)動(dòng)作設(shè)計(jì)這些核心護(hù)城河也需要更長的時(shí)間制作。

然而玩家對(duì)內(nèi)容的消耗是驚人的，未來寵物的更新頻率是否能匹配玩家的需求？當(dāng)?shù)谝徊ㄍ婕仪閼阎饾u消散，游戲內(nèi)置的社交體驗(yàn)和PVP玩法，又能否提供足夠的吸引力把這些玩家留下來，都是魔方未來需要面臨的問題。

此外，從整個(gè)賽道的格局來看。未來捉寵賽道的競(jìng)爭(zhēng)也是極其激烈的。正如競(jìng)核在報(bào)告中提到的，目前市場(chǎng)上儲(chǔ)備的捉寵產(chǎn)品其實(shí)并不在少數(shù)，無論是FunPlus更加精致的精靈建模和更具特色的戰(zhàn)斗玩法的《伊莫》，還是米哈游以崩壞IP為根本，將自走棋和CRPG玩法融合的《崩壞：因緣精靈》，亦或是蠻啾主打二次元美少女帕魯?shù)摹端{(lán)色星原：旅謠》都是虎視眈眈，再往后還有詩悅網(wǎng)絡(luò)正在大改的捉寵＋都市的《望月》。

這些產(chǎn)品無論是在底層戰(zhàn)斗玩法、畫面美術(shù)、還是體驗(yàn)上都有著極大的差異，因此未來捉寵賽道絕對(duì)少不了一番競(jìng)爭(zhēng)。不過從另一方面來看，這也意味著至少在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，《洛克王國：世界》所提供的這種“童話氛圍+純正回合制+深度寵物生態(tài)”的游戲體驗(yàn)，在市場(chǎng)上都是獨(dú)一份的。

毫無疑問的是，《洛克王國：世界》已經(jīng)邁出了最為成功的第一步，它不僅復(fù)活了自己，也點(diǎn)燃了整個(gè)品類的希望。未來它能否在這個(gè)愈發(fā)激烈的賽道中，走出一條真正屬于自己的“長青之路”？我們滿懷期待。

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