羅笠控

3月26日，羅永浩邀請(qǐng)楊笠做節(jié)目，引發(fā)爭(zhēng)議。

”普信男“提出者楊笠，與男粉絲大量沉淀的羅永浩在一起侃侃而談，確實(shí)容易刺激羅永浩的男粉，這誰(shuí)都知道，但是人家不在乎。

此前宣傳的時(shí)候有羅的男粉絲在其微博下表示不解，問(wèn)為什么要邀請(qǐng)楊笠做節(jié)目，羅回答說(shuō)他是楊笠的鐵粉啊。

整個(gè)過(guò)程中羅都在不斷對(duì)不滿、反對(duì)、不理解的粉絲予以嘲諷，并且對(duì)脫粉不在乎。

比如他明確對(duì)脫粉表示“誰(shuí)在乎這個(gè)”，甚至嘲諷這些人是“智商不及格的那些男人”；

有自稱 “從午飯里攢錢買錘子 R1” 的十年鐵粉因表達(dá)不滿被拉黑，羅永浩還補(bǔ)刀“我們有時(shí)候確實(shí)會(huì)很冒失地喜歡上自己完全配不上的人”；

羅永浩不僅回懟脫粉者，還指令“拉黑辦" 清理評(píng)論區(qū)的“普信男"，明確傳遞“不符合價(jià)值觀的用戶請(qǐng)離開" 。

他的回懟非常多，你自己去看就行。

羅永浩這么做是為什么呢？

他要與成就他的底層屌絲切割了。

他（自認(rèn)為）已經(jīng)到了一定層次，他目前的基本盤已經(jīng)不能給他提供更進(jìn)一步的價(jià)值，反而會(huì)形成拖累，影響自身品牌形象。

從客觀上看，羅永浩長(zhǎng)期以 85% 左右男性粉絲為主，其中不少是情緒型粉絲，消費(fèi)能力有限、支付意愿低下且容易被爭(zhēng)議事件裹挾。單一男性圈層的刻板印象對(duì)他帶貨存在影響，即使是流量，屌絲男也遠(yuǎn)不如數(shù)據(jù)女工貢獻(xiàn)效率高。

而女性在家庭消費(fèi)決策中占比超 60%，即使單身，消費(fèi)意愿、客單價(jià)普遍高于男性，且對(duì)生活方式、美妝護(hù)膚等高毛利品類更敏感，可以拓展其帶貨類別和范圍——

為什么那么多阿姨姐姐妹妹能買董宇輝的賬？我不服！我比董宇輝更牛！我就是被這幫屌絲拖累了！

而且這個(gè)節(jié)目之后效果很明顯，直播初期女性用戶占比只是個(gè)位數(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到30%。

也就是說(shuō)，羅永浩邀請(qǐng)楊笠并嘲諷脫粉男性粉絲的行為，是用短期流量震蕩換取長(zhǎng)期品牌升級(jí)的戰(zhàn)略意圖，與某品牌當(dāng)年撕掉“屌絲手機(jī)” 標(biāo)簽的邏輯相似 —— 通過(guò)主動(dòng)切割低價(jià)值粉絲群體，提升品牌調(diào)性，拓展高消費(fèi)力用戶，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的躍升。

這相當(dāng)于是不良資產(chǎn)剝離，是輕裝上陣，是開啟第二增長(zhǎng)飛輪。

楊笠沒(méi)有建立自己的商業(yè)帝國(guó)，因此目前并沒(méi)有羅永浩這樣的需求，她只是想讓自己在大眾的視線中不那么”神圣“，不那么具有代表性，不被捧到某種高位上。

享受過(guò)被捧在高位上的流量和名聲，也會(huì)有相應(yīng)的代價(jià)?，F(xiàn)在權(quán)衡利弊，不想繼續(xù)端坐高位了，尤其不想被一些人當(dāng)?shù)蹲邮?，事?shí)上楊笠的激進(jìn)程度和很多人相比根本不算什么，但是就是被各種因素推上去了，從這個(gè)層面看，她其實(shí)也想切割。

兩個(gè)都想跟過(guò)去切割的人，在一起做節(jié)目自然順理成章。只是楊笠切割的范圍和強(qiáng)度遠(yuǎn)不及羅永浩，相比羅永浩的張牙舞爪迫不及待顯得溫和多了。

其實(shí)羅永浩迫不及待與屌絲切割是可以理解的，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)進(jìn)一步下探，即使女性消費(fèi)也是，再不趕緊收獲女粉就來(lái)不及了。

他要是在楊笠正火的時(shí)候切割可能更能收獲女粉，但是那時(shí)候可能還有點(diǎn)舍不得徹底拋棄屌絲吧，也是權(quán)衡利弊的綜合考量。

但是他可不認(rèn)為自己跟那些屌絲男士是一個(gè)階層，他非常想要遠(yuǎn)離這些屌絲，這樣才能讓他成功人士的桂冠不受屌絲男士的污染，而顯得更加純粹和熠熠生輝，這樣他在進(jìn)入其他圈層的時(shí)候才底氣足。

只是可憐了粉他屌絲男士們，這些人真的如楊笠所說(shuō)，普通又自信；也如羅永浩所說(shuō)，有時(shí)候確實(shí)會(huì)很冒失地喜歡上自己完全配不上的人。

他們以為羅永浩是理想主義者，會(huì)一如既往理解他們的處境、遭遇和感受，會(huì)是他們的精神導(dǎo)師或，會(huì)為他們奔走呼喊。

但是其實(shí)屌絲男士們只不過(guò)是用完的擦屁股紙，該丟還是要丟。

所以那些屌絲男士粉絲們才是理想主義者。

這種情況其實(shí)在反復(fù)、在各種場(chǎng)合上演，都是底層出來(lái)，成就之后就迫不及待與底層切割，你要說(shuō)是放棄初心也好背叛階級(jí)也罷，這是人性，而且人家成功了，是強(qiáng)者，更有話語(yǔ)權(quán)和控制力。

而且羅永浩做得非常鮮明透亮，讓大家看得清楚，這是教給粉他的屌絲男士一個(gè)道理——?jiǎng)e相信什么導(dǎo)師大咖，要有獨(dú)立思考能力，要從實(shí)踐中思考，思考后實(shí)踐。

更加深刻的思想，一首歌里已經(jīng)說(shuō)得很清楚了：“從來(lái)沒(méi)有什么救世主，也沒(méi)有神仙皇帝，要?jiǎng)?chuàng)造人類的幸福，全靠我們自己。”

所以我認(rèn)為這是好事。