各位也可以試想一下，自己現(xiàn)在是不是經(jīng)常有種「社交平臺(tái)沒(méi)什么好發(fā)的」的想法。據(jù) BBC 的觀察顯示，全民熱衷于在社交媒體分享生活的趨勢(shì)正在迅速逆轉(zhuǎn)：隨著近三分之一的用戶 (尤其在 Z 世代中) 減少發(fā)帖，New Yorker 撰稿人 Kyle Chayka 甚至提出了一個(gè)名為「Posting Zero」的現(xiàn)象斷論，更在外網(wǎng)被持續(xù)熱議。

從「隨手分享」到「停止發(fā)布」，究竟是為何？

Via WIRED

過(guò)去至少二十年內(nèi)，社交媒體一直是普通人分享生活的重要平臺(tái)。無(wú)論是日?，嵤逻€是展示穿搭以及攻略型內(nèi)容等，每個(gè)使用社交平臺(tái)的用戶幾乎都是一個(gè)無(wú)慮「隨手發(fā)布」的狀態(tài)。然而，隨著這幾年社交平臺(tái)的定位、價(jià)值和算法等飛速變化，導(dǎo)致普通用戶的「分享欲」正逐漸減弱，甚至開(kāi)始進(jìn)入「零發(fā)文」?fàn)顟B(tài)…

Via BoF

而且，隨著社交平臺(tái)的商業(yè)化程度逐漸加深，社交媒體的分享本質(zhì)也發(fā)生了變化。從一開(kāi)始的隨性和自由，到現(xiàn)在的「內(nèi)容精心制作」與「品牌推廣」，社交平臺(tái)的核心價(jià)值已經(jīng)不再是「人與人」之間單純的互動(dòng)與分享。

Via Instagram @oumaymaboumeshoul、i@jdsportsau

特別是在我們比較了解的潮流時(shí)尚領(lǐng)域，這種趨勢(shì)尤為明顯。作為潮流愛(ài)好者，我們過(guò)去可能會(huì)在 Instagram 等不同平臺(tái)上發(fā)布自己的穿搭照片，與線上網(wǎng)友、朋友分享風(fēng)格以及時(shí)尚品味。但現(xiàn)在，平臺(tái)上的品牌營(yíng)銷內(nèi)容越來(lái)越多，普通用戶的「非廣」內(nèi)容逐漸被覆蓋。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者 | Via Instagram @hundred_11408、neelam.ahooja

雖然我們常開(kāi)玩笑說(shuō)現(xiàn)在是「人均博主」的時(shí)代，只要有賬號(hào)，就可以分享內(nèi)容。但正是進(jìn)入社交媒體的門檻越來(lái)越低，同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)估門檻越來(lái)越高。

Via Wisdom Kaye

放眼全球，TikTok、Instagram，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流社交平臺(tái)的算法都在逐步強(qiáng)化商業(yè)化傾向，間接性埋沒(méi)了普通用戶的內(nèi)容。據(jù)《Financial Times》數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 在年輕人群體中的影響力繼續(xù)下降，而曾被認(rèn)為無(wú)法阻擋的 TikTok，在關(guān)鍵市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也放緩。即使是 Instagram，也報(bào)告了用戶使用時(shí)間的減少。

Via Beeboom

分析人士認(rèn)為這一變化與平臺(tái)的飽和度和用戶期望的變化有關(guān)。對(duì)于 Z 世代而言，社交媒體不再是一個(gè)娛樂(lè)中心，而更像是一種義務(wù)：一個(gè)表演性展示的場(chǎng)所，有時(shí)甚至讓人感到焦慮。

Via LinkedIn

另外，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)文亦面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)，回報(bào)太低。以穿搭、點(diǎn)評(píng)或是帶有個(gè)人主觀意味的內(nèi)容為例，不僅有時(shí)會(huì)「顯得很尬」，更有遭受公開(kāi)質(zhì)疑、負(fù)面言論等。在這種現(xiàn)象下，沒(méi)有更多空閑時(shí)間、專業(yè)設(shè)備的普通用戶根本「卷不動(dòng)」，自己的穿搭和生活似乎沒(méi)什么「分享價(jià)值」，難與「內(nèi)容創(chuàng)作者」和品牌的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，逐漸形成「發(fā)帖歸零」的心理狀態(tài)。

Via Via Financial Times

據(jù) Financial Times 進(jìn)一步分析，傳統(tǒng)社交媒體的整體使用時(shí)間在 2022 年達(dá)到了頂峰，并且自那時(shí)起開(kāi)始下降。而在各個(gè)平臺(tái)上，聚集了很多是那些無(wú)所謂被取消關(guān)注、對(duì)社交媒體不再感興趣的「被動(dòng)用戶」。

反精致成新態(tài)度，無(wú)人在意才更酷

Via WWD

當(dāng)我們延伸思考，社交媒體的文化逆轉(zhuǎn)，是否會(huì)從「Posting Zero」到直接停止使用社交媒體的時(shí)候，確實(shí)存在著相關(guān)說(shuō)法。據(jù) VOGUE 引用品牌策略顧問(wèn) Eugene Healey 的說(shuō)法：「現(xiàn)在說(shuō)我不用社交媒體，或我用翻蓋手機(jī)，會(huì)被視為一種新的酷。」這甚至滲透到媒體評(píng)論中，Kyle Chayka 在 New Yoker 另一篇文章宣稱「零粉絲更酷」，因?yàn)椤笩o(wú)須在社交平臺(tái)展示的人反而更令人羨慕」。

Via Instagram @lottavolkova

作家 Emily Sundberg 曾贊揚(yáng)《Air Mail》新任主編 Julia Vitale，提到因?yàn)樗欠巧缃幻襟w的重度用戶而尊敬她，即便她個(gè)人 Instagram 賬號(hào)僅有不到 500 個(gè)粉絲。而在時(shí)尚通訊《Blackbird Spyplane》中，作家 Jonah Weiner 也稱贊 Miu Miu 造型師 Lotta Volkova 的隨性態(tài)度。

Via Instagram @lottavolkova

Lotta Volkova 并不在意自己在 Instagram 上發(fā)布的圖片，例如近期她到訪中國(guó)拍攝了一系列非常隨意，具有「縣城」視感的照片，反而展現(xiàn)出了一種更加真實(shí)、自然的個(gè)性。這種對(duì)外界評(píng)價(jià)的超然態(tài)度，不僅不覺(jué)得「丟臉」，反而為自己贏得尊重。

Kiko Kostadinov 也是「什么都發(fā)」| Via Instagram @kikokostadinov

作為「?jìng)€(gè)人賬戶」的使用，也許本應(yīng)該就是雜亂無(wú)章、未經(jīng)精心優(yōu)化和「毫無(wú)內(nèi)容性」的。事實(shí)上，不太努力地展示自己反而能顯得更加專業(yè)和可信，因?yàn)檫@意味著自己不被社交平臺(tái)對(duì)「完美化個(gè)人檔案」的過(guò)度要求所束縛。

AI 秀場(chǎng) | Via NVIDIA

Kyle Chayka 預(yù)測(cè)，社交媒體的未來(lái)可能會(huì)變成一種充斥「人工智能生成的內(nèi)容」和品牌營(yíng)銷內(nèi)容的「新型數(shù)字電視」。社交平臺(tái)的內(nèi)容不再僅僅由真實(shí)的個(gè)人分享構(gòu)成，而更多是由程序和商業(yè)化內(nèi)容主導(dǎo)。這是不是能回應(yīng)前一部分「停止發(fā)文」的顧慮，發(fā)了什么不必在意別人的看法，你會(huì)收獲多少點(diǎn)贊和關(guān)注也并不重要。社交媒體變得越來(lái)越陳舊、可操控，甚至被人工智能所自動(dòng)化，那么，真實(shí)分享生活是不是應(yīng)該變得更有吸引力。

隨著用戶開(kāi)始減少在平臺(tái)上的分享，社交媒體再次面臨轉(zhuǎn)型。最終，人們正可能會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)向私密社交空間，或回歸到真實(shí)世界的面對(duì)面互動(dòng)來(lái)抵抗這種「算法化」的疲憊感，部分人可能正重新思考線上社交，選擇更安靜的生活方式。說(shuō)到這里，各位覺(jué)得「停止發(fā)布」或「停止使用社交媒體」屬于消極行為嗎？

AUTHORterry

50 多歲才做品牌，消費(fèi)群體卻基本是 00 后？

PALACE 近期的爭(zhēng)議煩惱，是 AI 的錯(cuò)嗎？

4 年了，人們對(duì) Virgil「懷念」還是「消費(fèi)」？

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