來源：市場資訊

（來源：遵義晚報）

從4月2日蓄勢待發(fā)的遵義酒業(yè)足球超級聯(lián)賽，到4月12日即將鳴槍開跑的遵義馬拉松，再到緊密籌備的第13屆亞洲體操錦標賽與第19屆亞洲青年體操錦標賽，一場接一場的體育賽事，正讓遵義這座轉(zhuǎn)折之城的熱度持續(xù)攀升。如今，體育賽事早已超越競技本身，成為遵義展示城市形象、拉動消費增長、凝聚市民情感的關(guān)鍵紐帶，更是推動文旅體商深度融合、擦亮“悅·遵義”城市IP的重要引擎。

當下賽事經(jīng)濟風(fēng)口正盛，城市競爭日趨激烈，遵義如何將火熱賽事帶來的瞬時關(guān)注，轉(zhuǎn)化為加快文旅體商深度融合的持久動力，賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展？遵義絕不能做一時的“流量明星”，更不能陷入“千賽一面”的同質(zhì)化內(nèi)卷，唯有找準定位、精準布局、深耕融合，才能走出獨具特色的賽事經(jīng)濟發(fā)展之路。

一

賽事經(jīng)濟的核心競爭力在于差異化，擺脫“千賽一面”的關(guān)鍵，是將城市獨有資源與賽事深度綁定，讓每一場賽事都成為遵義的專屬標識。遵義依托生態(tài)、文化、民生三大核心優(yōu)勢，精準策劃賽事布局，既避免同質(zhì)化內(nèi)卷，又讓賽事與城市氣質(zhì)高度契合，為“悅·遵義”注入鮮活內(nèi)涵。

錨定生態(tài)稟賦，打造差異化賽事賽道。遵義坐擁山水林洞獨特地貌，新蒲新區(qū)三大城市公園環(huán)抱，為賽事舉辦提供了天然優(yōu)質(zhì)場地。遵義馬拉松賽道依綠而建、臨水而設(shè)，既是中國田協(xié)A類標準專業(yè)賽道，又能讓跑者盡享“人在畫中跑”的獨特體驗，完美契合“悅游遵義”的沉浸式體驗定位。依托喀斯特地貌、赤水河沿線打造的戶外越野、騎行賽事，更是將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為賽事競爭力，形成其他城市無法復(fù)制的賽事特色。

植入本土文化，賦予賽事獨特精神內(nèi)核。作為中國革命的偉大轉(zhuǎn)折地、世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和多民族聚居地區(qū)，遵義將紅色文化、白酒文化、黔北民俗深度融入賽事運營。遵義酒業(yè)足球超級聯(lián)賽，將赤水河、高粱穗、酒樽等元素融入賽事LOGO，以“縣（市、區(qū)）+酒企”模式組隊參賽，讓綠茵競技成為白酒文化傳播的窗口；各類賽事開幕式融入紅色文藝、黔北民俗表演，讓觀眾在觀賽之余，沉浸式感受遵義文化底蘊，讓賽事成為“悅·遵義”的生動載體。

構(gòu)建多層體系，打造全民共享賽事盛宴。遵義構(gòu)建“國際頂級賽事+本土品牌賽事+草根全民健身”的立體化賽事矩陣，兼顧專業(yè)度與全民性。國際層面，亞洲體操雙錦賽落地提升城市國際影響力；本土層面，遵義馬拉松、遵義酒業(yè)足球超聯(lián)賽成為標志性賽事；基層層面，新蒲新區(qū)連續(xù)三年開展“筑夢健康·酷跑遵義”系列路跑，月月有主題、全民可參與，真正實現(xiàn)“悅動遵義”，筑牢賽事經(jīng)濟的群眾基礎(chǔ)。

二

當下不少城市辦賽陷入“一賽了之”的困境，賽事流量無法轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，核心在于產(chǎn)業(yè)鏈條短、業(yè)態(tài)融合不足。遵義以賽事為紐帶，構(gòu)建“引客—留客—消費—長效發(fā)展”的完整閉環(huán)，推動文旅體商深度融合，全域協(xié)同發(fā)力，讓瞬時流量變?yōu)殚L久“留量”。

推動多業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)賽事引流、多業(yè)增收。打破體育與文旅、商業(yè)、酒業(yè)、農(nóng)業(yè)的行業(yè)壁壘，讓觀賽者變身游客與消費者。遵義馬拉松期間，推出選手專屬旅游攻略，憑號碼布享景區(qū)優(yōu)惠、品鑒蝦子羊肉粉等特色美食；遵義酒業(yè)足球超級聯(lián)賽打造“觀賽+品酒+住宿+旅游”一體化套餐，聯(lián)動酒企景區(qū)、特色商戶拓寬消費場景；亞洲體操雙錦賽同步謀劃美食展、美酒展、辣椒節(jié)等配套活動，實現(xiàn)“賽場在新蒲、活動覆全市”，全面激活“悅聽、悅動、悅讀、悅品、悅購、悅游”六大體驗場景。

完善產(chǎn)業(yè)鏈配套，推動賽事經(jīng)濟“造血”發(fā)展。跳出“只辦賽不興業(yè)”的思維，培育本土賽事運營、文創(chuàng)開發(fā)、體育培訓(xùn)、文旅服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)。上游支持本土企業(yè)參與賽事策劃運營，提升賽事本土化水平；中游深挖賽事與“悅·遵義”價值，開發(fā)特色文創(chuàng)紀念品，延伸消費鏈條；下游圍繞賽事需求培育體育健身、文旅接待產(chǎn)業(yè)，讓賽事熱度持續(xù)帶動日常消費，形成自我循環(huán)的長效發(fā)展機制。

數(shù)字化賦能增效，打破流量時空限制。依托“i遵義”平臺，實現(xiàn)賽事預(yù)約、直播觀賽、宣傳推廣一體化，擴大賽事與城市品牌影響力；對遵義奧體中心等場館進行智能化改造，提升觀賽與健身體驗。通過數(shù)字化平臺整合賽事、旅游、商業(yè)資源，打通線上線下消費場景，實現(xiàn)“賽事落幕，消費不止”，持續(xù)放大“悅·遵義”IP傳播力與影響力。

三

賽事經(jīng)濟的本質(zhì)是民生經(jīng)濟，唯有堅持以人為本，讓賽事發(fā)展成果惠及全體市民，才能擁有持久生命力。遵義始終將民生導(dǎo)向貫穿賽事籌辦全過程，以賽事促民生、以賽事提品質(zhì)、以賽事聚民心，讓賽事不僅是城市名片，更是市民幸福生活的載體，夯實“悅·遵義”的民生根基。

推動場館惠民，實現(xiàn)賽事設(shè)施全民共享。堅持“辦賽為民、賽后惠民”原則，杜絕賽事場館閑置浪費。遵義奧體中心等賽事場館全年實行低收費、免費開放，成為市民日常健身、休閑娛樂的熱門場所；為承辦賽事新建、改造的體育設(shè)施，賽后面向公眾開放，讓賽事投入轉(zhuǎn)化為長久民生福利，為“悅動遵義”提供堅實硬件支撐。

以賽事倒逼場地升級，共享城市發(fā)展紅利。借賽事舉辦契機，聚焦交通、住宿、餐飲、醫(yī)療等核心領(lǐng)域精準發(fā)力，優(yōu)化公共交通調(diào)度，升級賽場周邊配套服務(wù)，規(guī)范商戶經(jīng)營管理。既保障賽事順利舉辦，又補齊城市公共服務(wù)短板，讓賽事帶來的硬件升級、服務(wù)提升，轉(zhuǎn)化為市民日常出行、消費、休閑的便利，讓城市發(fā)展紅利惠及每一位市民。

培育全民運動氛圍，夯實賽事群眾基礎(chǔ)。摒棄“賽事僅為專業(yè)選手打造”的誤區(qū)，持續(xù)完善專業(yè)賽事與群眾賽事并行的體系，大力開展社區(qū)健身、鄉(xiāng)村賽事、行業(yè)主題運動等活動，形成“層層有賽事、人人可參與”的格局。讓體育健身成為市民生活常態(tài)，讓全民運動蔚然成風(fēng)，既為賽事經(jīng)濟培育深厚群眾基礎(chǔ)，也讓“悅·遵義”的民生理念真正落地生根。

賽事經(jīng)濟的角逐，既是城市資源的比拼，更是發(fā)展理念與運營能力的較量。遵義立足本土特色、深化業(yè)態(tài)融合、堅守民生初心，以賽事為媒激活城市發(fā)展新動能，既破解了賽事同質(zhì)化、流量短效化的難題，又推動文旅體商深度融合、擦亮“悅遵義”城市IP，未來必將走出一條以賽興城、以融促產(chǎn)、惠及民生的高質(zhì)量發(fā)展之路。