3月29日，成都市2026年的第一場“村跑”在溫江區(qū)魯家灘鳴槍起跑，近3000名參賽者在北林綠道的花海中暢享運(yùn)動(dòng)樂趣，沒有配速的焦慮，只有赴約的輕松。

這場名為“一路繁花”的歡樂村跑活動(dòng)，規(guī)模不大，但背后的文章卻不小。讀懂了溫江這場“村跑”，我們或許就能理解成都農(nóng)商文旅體融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

3月29日，成都市2026“一路繁花”歡樂村跑在溫江區(qū)魯家灘鳴槍起跑。

為什么選擇“村跑”：城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”

對(duì)于一座文旅資源豐富的城市來說，辦活動(dòng)、促消費(fèi)的方式很多，為什么這次要選擇“村跑”？

首先是群眾需求的多元化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民對(duì)美好生活的向往也在不斷升級(jí)，在“運(yùn)動(dòng)”領(lǐng)域，這種升級(jí)就體現(xiàn)為不僅僅滿足于身體鍛煉，而是向往一種集休閑、社交、親子、文化、美食等要素于一體的綜合場景。此次“村跑”精準(zhǔn)回應(yīng)了這種變化——在賽事主會(huì)場同期舉辦“村糖會(huì)”活動(dòng)，讓跑者在運(yùn)動(dòng)之余，能夠坐下來品嘗溫江味道、收獲溫江記憶；圍繞鹿?fàn)柣▓@、魯家灘潮玩運(yùn)動(dòng)基地設(shè)置親子探索配套活動(dòng)，滿足“一人參賽，全家出游”的需求；通過設(shè)置個(gè)人賽與團(tuán)體賽兩個(gè)組別、放寬年齡限制，滿足家庭、朋友間“并肩奔跑”的社交需求?！按迮堋辈恢皇且粓鲶w育賽事，更是一次以歡樂跑為核心載體的“一站式”出游場景。

其次是城鄉(xiāng)融合的發(fā)展需要。成都鄉(xiāng)村地域廣袤、人口眾多，“大城市帶大農(nóng)村”特征明顯，農(nóng)村地區(qū)面積占比91%、農(nóng)村常住人口占比21%。如何鏈接城鄉(xiāng)，盤活鄉(xiāng)村資源，是城市發(fā)展的重要命題。近年來，成都大力推動(dòng)農(nóng)商文旅體融合發(fā)展，打造了500余個(gè)各具特色的鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，每年推出的“跟著節(jié)氣游鄉(xiāng)村”精品旅游線路超過50條。溫江區(qū)作為國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，利用“南城北林”的獨(dú)特空間格局，將城市功能與鄉(xiāng)村生態(tài)有機(jī)結(jié)合，以溫江國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為支撐，推動(dòng)川農(nóng)牛科創(chuàng)農(nóng)莊、中農(nóng)·超級(jí)植物工廠等平臺(tái)為鄉(xiāng)村科技賦能；探索“產(chǎn)居共生”模式試點(diǎn)建設(shè)9個(gè)農(nóng)房集聚點(diǎn)，創(chuàng)新“鄉(xiāng)建合伙”機(jī)制打造“數(shù)字游民社區(qū)”；舉辦“村糖會(huì)”系列活動(dòng)推動(dòng)“溫江造”“農(nóng)業(yè)+”產(chǎn)品走出去……此次“村跑”作為“運(yùn)動(dòng)成都·十二月市”三月“跑市”的“重頭戲”，是在過去基礎(chǔ)上的進(jìn)一步探索，不僅要讓產(chǎn)品“走出去”，更要讓消費(fèi)者“走進(jìn)來”，打通城鄉(xiāng)之間資源互通、消費(fèi)互促的良性循環(huán)。

最后是“花小錢辦大事”激活消費(fèi)。不需要新建豪華場館，不需要大量的財(cái)政投入，一條綠道、一路繁花、用好沿線資源，統(tǒng)籌好社會(huì)力量，就能搭起舞臺(tái)。此次“村跑”通過聯(lián)動(dòng)旭輝Cmall商圈、美團(tuán)APP，發(fā)放“溫江春季暢游消費(fèi)券包”等舉措，激活“票根經(jīng)濟(jì)”，將賽事福利延伸至城市消費(fèi)場景。賽事主會(huì)場同期舉辦的“村糖會(huì)”聚焦“溫江造”與“田園味”，匯聚了溫江本地眾多綠色食品、非遺文創(chuàng)及特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)－觀賞－體驗(yàn)－消費(fèi)”的全鏈路轉(zhuǎn)化。賽事期間，溫江還發(fā)布了“春日繁花”鄉(xiāng)村休閑旅游線路，將魯家灘濕地公園、三邑園藝、植物編藝公園等景點(diǎn)串珠成鏈，引導(dǎo)參賽者從“一日賽”向“多日游”轉(zhuǎn)變，有效拉長了消費(fèi)鏈條，真正實(shí)現(xiàn)了以一場“小村跑”激活一座城的消費(fèi)“大活力”。

所以，選擇“村跑”不是心血來潮，而是群眾需求、城鄉(xiāng)融合與消費(fèi)動(dòng)能交匯后的必然選擇，它精準(zhǔn)選中了城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”。

為什么現(xiàn)在辦“村跑”：萬事俱備的“厚積薄發(fā)”

既然“村跑”有這么多的優(yōu)點(diǎn)，為什么近幾年才逐漸發(fā)展成熟，成為一項(xiàng)熱門的群眾體育活動(dòng)？成都溫江又為什么選擇現(xiàn)在舉辦這樣一場活動(dòng)？

“村跑”的前提是鄉(xiāng)村的發(fā)展。沒有鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境的全面提升，再好的活動(dòng)也“進(jìn)不來”。近年來，成都市持續(xù)推動(dòng)“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”建設(shè)，補(bǔ)齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板，大力推動(dòng)農(nóng)商文旅體融合發(fā)展。溫江區(qū)利用自身作為全國四大花木產(chǎn)業(yè)基地之一、成都世園會(huì)分會(huì)場的基礎(chǔ)條件，推進(jìn)“一村一品”建設(shè)，以市場化邏輯實(shí)施“園子變景點(diǎn)、園區(qū)變景區(qū)”，特色化營建了植物工廠、音樂牧場等鄉(xiāng)村場景，通過“庭院+”融合發(fā)展模式打造“一路繁花”等景觀特色走廊及美麗庭院20個(gè)，“岷江模式”入選全省農(nóng)村人居環(huán)境整治提升十大典型案例并獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推廣，農(nóng)村居民人均可支配收入位列全省前茅。有了鄉(xiāng)村發(fā)展的積淀，此次“村跑”的賽道才能“一路繁花、移步皆景”。

“村跑”的基礎(chǔ)是群眾體育的發(fā)展。群眾體育的厚度決定了賽事經(jīng)濟(jì)的高度。去年11月10日，2021-2024年度全國群眾體育先進(jìn)和全國體育系統(tǒng)先進(jìn)表彰大會(huì)上，成都有36個(gè)單位及個(gè)人受到表彰，并作為城市代表作經(jīng)驗(yàn)交流。此前，溫江區(qū)還被國家體育總局命名為全國首批、四川唯一的全民運(yùn)動(dòng)健身模范區(qū)，通過打造“留煉運(yùn)動(dòng)場”品牌、完善“5—15—30分鐘”運(yùn)動(dòng)健身圈等舉措，全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的“溫江模式”逐步成型，全區(qū)可開展球類、水上運(yùn)動(dòng)、潮流競技等200余項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，覆蓋全國體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目總數(shù)的三分之二。近年來，魯家灘沿線已成為溫江區(qū)最具“運(yùn)動(dòng)流量”的健身路線，分布著魯家灘運(yùn)動(dòng)公園、板式網(wǎng)球中心等多處體育健身地標(biāo)，年均接待游客160萬人次，實(shí)現(xiàn)全域綜合收入6500萬元。正是在這樣濃厚的全民健身氛圍中，此次“村跑”擁有了廣泛的群眾基礎(chǔ)和天然的“粉絲群”。

“村跑”的保障是辦賽能力的完善。辦好一場精彩的賽事，通過對(duì)城市治理水平的“極限測試”，是一座城市成熟、自信的體現(xiàn)。近年來，溫江年均舉辦CBA、亞青羽賽等10余項(xiàng)高端賽事，2025年，溫江舉辦了半程馬拉松和天府綠道國際自行車車迷賽，以先進(jìn)的智能感應(yīng)計(jì)時(shí)系統(tǒng)、專業(yè)的醫(yī)療救援體系、精細(xì)化的交通組織方案為賽事順利完成提供有力保障。有了多年辦賽的軟硬件積累，此次“村跑”規(guī)模雖不大，但賽事保障依舊達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)：安保人員分段全程駐守、“主醫(yī)療站+分段醫(yī)療點(diǎn)+急救跑者跟隊(duì)”的醫(yī)療體系全程護(hù)航，志愿服務(wù)定崗定責(zé)、細(xì)致周到。

在賽事背后，我們還能看到一座城市的治理水平：城市“感知一張圖”等智慧治理手段實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、資源調(diào)度與應(yīng)急響應(yīng)的精準(zhǔn)高效，讓賽事保障從“人海戰(zhàn)術(shù)”轉(zhuǎn)向“數(shù)智賦能”；政府與沿線居民、商家之間長期積累的信任與合作，使秩序維護(hù)、安全保障、服務(wù)協(xié)調(diào)等工作得以順暢推進(jìn)，將城市治理的“柔性”轉(zhuǎn)化為賽事保障的“韌性”。

沒有發(fā)展的深厚積累，就不會(huì)有“村跑”如今的精彩。鄉(xiāng)村的蝶變、群眾的熱情、城市的辦賽能力共同成就了這場“厚積薄發(fā)”的“村跑”。

同期舉辦的“村糖會(huì)”活動(dòng)，讓跑者在運(yùn)動(dòng)之余，能夠坐下來品嘗溫江味道、收獲溫江記憶。

“村跑”跑出了什么：水到渠成的“價(jià)值呈現(xiàn)”

既然“村跑”有如此多的優(yōu)勢，又恰逢“萬事俱備”的成熟時(shí)機(jī)，那么這場蓄力已久的起跑，究竟為一座城市帶來了什么樣的價(jià)值？

“村跑”跑出了城市軟實(shí)力的“顯示度”。成都已連續(xù)17年蟬聯(lián)“中國最具幸福感城市”，溫江區(qū)也已六度登上“幸福榜單”。這份榮譽(yù)的背后，是城市始終將市民的獲得感、幸福感作為發(fā)展標(biāo)尺的堅(jiān)持?！皽亟患矣H”不只是一句口號(hào)，而是融入了城市日常治理與人文關(guān)懷的生動(dòng)實(shí)踐。從連續(xù)多年開展的“感恩·溫江”系列活動(dòng)，到“留燈書屋”“留位藝術(shù)夜?！薄傲魺掃\(yùn)動(dòng)場”向社會(huì)免費(fèi)開放，再到首創(chuàng)“親鄰家園”治理品牌，打造全省首家社區(qū)“食物銀行”，溫江始終在用一件件實(shí)事傳遞著城市的人情味，這份人情味在“村跑”中也通過沿線居民的支持與配合，志愿者的周到服務(wù)，商家的熱情接待傳遞給了參賽者，“來了就是溫江人”的理念變得可觸可感——這是文體活動(dòng)推動(dòng)人與人之間真實(shí)互動(dòng)的縮影，也是一座城市幸福感和文明水平最生動(dòng)的展示。

“村跑”跑出了可復(fù)制的“示范力”?！按迮堋钡膬r(jià)值，不止于服務(wù)了參賽群眾，也不止于一時(shí)的消費(fèi)增長，更重要的是它展示了一條可復(fù)制、可推廣的路徑。如溫江區(qū)“村糖會(huì)”探索出“區(qū)級(jí)統(tǒng)籌、鎮(zhèn)街掛帥、市場化運(yùn)作”的新模式，這種角色的轉(zhuǎn)變，既減輕了財(cái)政壓力，又激發(fā)了社會(huì)活力，讓活動(dòng)從“一時(shí)熱鬧”走向“可持續(xù)運(yùn)營”，這一思路在此次“村跑”活動(dòng)中得到延續(xù)和進(jìn)一步完善。2026年開年以來，成都23個(gè)區(qū)（市）縣已陸續(xù)舉辦80余場“村糖會(huì)”系列活動(dòng)，溫江區(qū)區(qū)級(jí)村糖會(huì)啟動(dòng)后，“鎮(zhèn)街級(jí)”村糖會(huì)活動(dòng)又逐月在各鎮(zhèn)、街道鋪陳開來。今年2月的年宵花市，此次“一路繁花”歡樂村跑與“村糖會(huì)”同步開展，還有未來將舉辦的“玩啤消夏”溫江啤酒美食季、溫江鄉(xiāng)村微度假大會(huì)……豐富的“活動(dòng)日歷”，清晰地勾勒出一條打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景的創(chuàng)新路徑。

“村跑”跑出了鏈接城鄉(xiāng)的“價(jià)值紐帶”。當(dāng)參賽者奔跑在溫江北林綠道上，親身體驗(yàn)近年來鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善、人居環(huán)境的提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變時(shí)，一種跨越城鄉(xiāng)的情感共鳴便悄然建立，這種親身體驗(yàn)是任何宣傳都無法替代的。它讓鄉(xiāng)村振興從政策文件變成每個(gè)人的切身感受。正如賽事主辦方所言，“一路繁花”不僅是鄉(xiāng)村體育IP，更寄托著鄉(xiāng)村振興路上繁花似錦的美好愿景。一個(gè)細(xì)節(jié)：此次“村跑”的完賽獎(jiǎng)牌將紫薇花的形象放在C位——和盛鎮(zhèn)的紫薇遠(yuǎn)負(fù)盛名，是溫江花木產(chǎn)業(yè)的主打苗木品種之一，在溫江鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史中具有重要意義。這份“村味兒”，讓跑者帶回家的不只是一枚獎(jiǎng)牌，更是一份對(duì)溫江鄉(xiāng)村的獨(dú)特記憶。

小小一場“村跑”，串聯(lián)起的是成都發(fā)展的萬千氣象，這里面不僅有市民對(duì)美好生活的向往升級(jí)，也有群眾體育的深厚積累，還有城鄉(xiāng)融合的路徑創(chuàng)新。我們可以從中窺見一座城鄉(xiāng)交融的超大城市，如何用一件件貼近民生的“關(guān)鍵小事”，在花海中、在綠道上、在奔跑的腳步里，書寫高質(zhì)量發(fā)展的“大文章”。

來源：胡宇城