過去幾年，“性消費”市場迎來大變天。

過去五年時間里，我國避孕套市場規(guī)模縮水了四分之一；看起來這好像是“避孕套悖論”，但同期我國情趣用品市場又幾乎翻倍，逼近兩千億元。

隨著避孕套遇冷，情趣用品火熱，許多人調(diào)侃“現(xiàn)代人的性生活不再需要另一半了”。

當(dāng)需求客觀存在，但又難以滿足兩人的時候，一個人借助工具，這種現(xiàn)象其實沒什么不好。對年輕人來說，兩個人在一起確實很累，既要承擔(dān)情感重?fù)?dān)，又要承擔(dān)經(jīng)濟重?fù)?dān)，如果兩個人在一起的“成本”太高，那么年輕人就會從“雙方模式”中撤退，轉(zhuǎn)向更廉價同時更可控的自我滿足。

當(dāng)這種現(xiàn)象開始發(fā)生的時候，這往往意味著，一個新時代的到來。

你可以把這種趨勢稱之為“單身社會”。從人口學(xué)的角度來看，越來越多年輕人開始“自我滿足”，又恰好與我國人口進入“萎縮時代”重合，這在某種程度上，也預(yù)示著更長遠(yuǎn)的人口和消費習(xí)慣后果。

這種后果最終會是怎樣的？

我相信你可以在許多社會學(xué)書籍中找到與之對應(yīng)的這一現(xiàn)象，例如年輕人生活節(jié)奏快、壓力大，這也導(dǎo)致在遇到新的人時更少耐心去培養(yǎng)和建立更深的情感聯(lián)結(jié)。

久而久之，當(dāng)生理需求存在，但兩個人維系親密關(guān)系又太累的時候，靠工具自己取悅自己，就成了一個不錯的選擇。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國避孕套行業(yè)發(fā)展報告》顯示，過去五年，我國避孕套市場規(guī)模大幅縮水，2020年初期市場規(guī)模尚有208億元，到2024年已經(jīng)跌至156億元，累計縮水25%，這也是避孕套市場連續(xù)四年負(fù)增長，且業(yè)內(nèi)預(yù)計2025年仍將延續(xù)下行趨勢。

而頭部品牌的情況也不容樂觀。其中杜蕾斯天貓銷量從2019年的372萬件跌至2021年的84萬件，兩年時間更是暴跌77%。

市場縮水，隨之而來的就是企業(yè)退場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年間，伴隨市場規(guī)模萎縮，避孕套相關(guān)企業(yè)累計注銷7.8萬家，平均每年1.7萬家企業(yè)退場。

如何解釋避孕套銷量下滑？

是因為有更多人選擇生育，不再避孕了嗎？

當(dāng)然不是。從數(shù)據(jù)來看，2020年至2024年，我國新生人口同樣在下跌，除了龍年有小幅上漲之外，新生人口減少的趨勢，同樣沒有變。

所以唯一的可能性就是，避孕套銷量的下滑，意味著人們正在減少“性生活”。不過嚴(yán)格意義上，應(yīng)該說是兩個人的“生活”，正在減少。

因為生理需求，始終是存在的。而數(shù)據(jù)也能夠印證這一點。和避孕套頹勢形成鮮明對比的，就是我國情趣用品市場的爆發(fā)式增長，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年我國情趣用品市場規(guī)模已經(jīng)接近1942億元，預(yù)計2025年將突破2081億元，短短五年時間里，這一市場幾乎翻倍，而同期避孕套則縮水25%。

如果以市場規(guī)模來看，我國情趣用品市場規(guī)模已經(jīng)是避孕套市場規(guī)模的十倍左右。

這說明兩個人少了，但一個人的需求，仍然存在。

對避孕套市場來說，這可能也不是結(jié)束。因為隨著2026年1月1日開始對避孕藥品和用具征收增值稅，未來這一市場可能會繼續(xù)下滑。

避孕套下滑，情趣用品上升，這一降一升的消費變化，很難用單一原因來解釋，它更像是多重因素疊加的結(jié)果。

單看避孕套銷量下跌，首先和避孕方式多元化有關(guān)，口服的、皮下埋植的、甚至是避孕針等方式近年來不斷被推廣，這些工具更強調(diào)把主動權(quán)交給女性。

過去四年，短效口服避孕藥的零售額和皮埋的使用量都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長，只不過整體規(guī)模仍然不算大，目前短效避孕藥的市場體量在10億元左右，而皮埋年使用量也只有40多萬支。

除此之外，過去幾年社交媒體上大量這類科普內(nèi)容也開始出現(xiàn)，這也可能助推情趣用品的火熱，畢竟科普內(nèi)容的出現(xiàn)，讓越來越多人意識到，用情趣用品，其實并不可恥。

這些因素都可能導(dǎo)致避孕套下跌，情趣用品上漲。

當(dāng)然這背后我更關(guān)心的，還是所謂的“避孕套悖論”。即避孕套銷量和消費呈相關(guān)性，它也被視為“口紅效應(yīng)”的一種變體。

當(dāng)人們削減大額支出的時候，就會轉(zhuǎn)向廉價但卻能夠帶來快樂的小消費。但今天，類似的規(guī)律似乎并不起作用，房子賣不動了，汽車銷量最近也出現(xiàn)了下滑，但避孕套市場仍然萎靡，為什么？

這背后可能不僅僅是消費習(xí)慣的變化。因為避孕套背后還關(guān)乎著親密關(guān)系模式、青年文化和責(zé)任觀念等多重因素。

不斷攀升的經(jīng)濟壓力、競爭異常激烈的職場環(huán)境，這些都一定程度上推遲了結(jié)婚年齡，另一方面也削弱了人們維系長期關(guān)系的意愿。

這其實很好理解，你和伴侶渴望結(jié)婚，但在結(jié)婚的必要條件上，例如彩禮和房子，在幾年之內(nèi)很難解決，如果遇到意外情況，那更是難上加難，在長期沒有結(jié)果的情況下，雙方都有可能選擇分手，另謀出路。

更不用說兩個人在一起，除了經(jīng)濟之外，情感成本也非常大，最終很有可能導(dǎo)致年輕人選擇抽身，轉(zhuǎn)向更個人主義、更可控的性自主和自我滿足。

在這種環(huán)境下，一段感情往往意味著巨大的情緒和經(jīng)濟風(fēng)險，會嚴(yán)重透支年輕人在工作和生活中本已有限的精力。

我們假設(shè)一個人每天睡醒后的精力為100，如果工作需要耗費他50的精力甚至更多的話，那么在感情上如果再耗去50以上的精力，那么這個人的精力就會變成負(fù)數(shù)，長此以往就會出現(xiàn)失眠甚至是情緒低迷的現(xiàn)象，久而久之，分開或許就是最佳選擇。

疊加今天年輕人中流行的“自我關(guān)愛”現(xiàn)象，當(dāng)所有人都選擇自我關(guān)愛的時候，某種程度上也遮蔽了人們對親密關(guān)系的非自愿撤離。

這種撤離既源于職場競爭壓力，也源于性別角色期待的僵化。

對男性來說，往往會被要求既要收入高，又要會體貼關(guān)心疼愛另一伴；對女性來說，則被要求既要在教育和職場沖刺，又要背負(fù)傳統(tǒng)家庭責(zé)任。

和日韓相比，它們事實上也有類似的現(xiàn)象；但我們由于市場經(jīng)濟只有四十多年，速度催生了更為獨特的競爭環(huán)境，這也可能在一定程度上解釋，今天出現(xiàn)的“避孕套斷崖式下跌”。

正如有網(wǎng)友評論的那樣，兩個人回到家吃完飯上床都十點了，睡覺時間都不夠，根本沒心情搞那些。

歸根結(jié)底，今天的年輕人婚育觀念和過去相比出現(xiàn)了翻天覆地的變化，或許才是這串多米諾骨牌的起點。

避孕套下滑，情趣用品上漲，這并非孤立的消費波動，而是和宏觀人口數(shù)據(jù)相互印證。2022年我國人口首次減少85萬，正式進入負(fù)增長；2023年人口數(shù)減少進一步擴大至208萬，在此期間，避孕套和情趣用品分化，恰好和人口減少重合。

在我看來，這不是巧合。

從年輕人的角度來看，當(dāng)下的問題是職場競爭激烈，經(jīng)濟壓力負(fù)擔(dān)加重，幾乎無暇顧及婚育；而長期來看，隨著青少年人口占比收縮，全社會供養(yǎng)負(fù)擔(dān)持續(xù)加重，未來年輕人身上的擔(dān)子也同樣不小。

最終這兩個因素疊加，導(dǎo)致了避孕套遇冷，情趣用品遇熱。

正如清華大學(xué)副教授嚴(yán)飛在關(guān)于“懸浮時代”的研究中所說，社會高速變動帶來“沒有根基、缺少安全感”的“懸浮”狀態(tài)，人們因此更容易產(chǎn)生身份迷茫、焦慮與對未來的不確定感；同時，都市生活的人際關(guān)系也更趨冷漠、離散、疏離，連結(jié)變?nèi)酢?/p>

安全感和社會心理結(jié)構(gòu)變化，這些因素可能才是影響年輕人對長期規(guī)劃與人生規(guī)劃（包括婚育）的關(guān)鍵因素。

當(dāng)一個人不敢對婚育做出承諾，亦或是畏懼婚育，這種現(xiàn)象本身，就值得我們?nèi)ゾ琛⑷ブ匾暋?/p>

end.

作者：羅sir，關(guān)心人、社會和我們這個世界的一切；好奇事物發(fā)展背后的邏輯，樂觀的悲觀主義者。