“萌寵小鎮(zhèn)”跑出新賽道

半月談記者 張夢潔

一杯貓咪拉花拿鐵，一間狗狗寄養(yǎng)客房，一場寵物趣味挑戰(zhàn)賽……走進上海市崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)，一系列鄉(xiāng)村消費新場景令人眼前一亮。這是上海首個發(fā)布精準針對寵物產業(yè)專項引導政策的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著圍繞寵物全產業(yè)鏈的多個企業(yè)相繼落戶，該鎮(zhèn)牢牢抓住消費市場與產業(yè)賽道的雙重熱點。

近年來，“寵物經濟”持續(xù)升溫。和城市環(huán)境相比，郊區(qū)鄉(xiāng)村擁有更大的成本優(yōu)勢、空間優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢。全國多地涌現(xiàn)出的“萌寵小鎮(zhèn)”，被視為鄉(xiāng)村振興的新抓手、城鄉(xiāng)融合的新紐帶。

從1.0到3.0，

鄉(xiāng)村“寵物經濟”升級

在崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)躍進村，老村委會改造而成的咖啡館“悅寵·時光”除提供咖啡，還售賣寵物零食、玩具、文創(chuàng)產品等。室外庭院有精心布置的“泊狗位”，配備牽引繩、飲水器、清潔用品等，細節(jié)彰顯用心。

咖啡館“悅寵·時光”戶外庭院的“泊狗位”

“雖然不少市區(qū)咖啡館也開始允許攜寵入內，但我們的場地更大、服務更綜合。”咖啡師陳英豪說，在咖啡館西北側有一個近1.3萬平方米的免費寵物友好公園，可供“毛孩子”撒歡，這在市區(qū)幾乎不可想象。

根據(jù)規(guī)劃，整個“悅寵”主題空間占地約33.9畝，項目覆蓋寵物寄養(yǎng)、繁育、市集、賽事、文創(chuàng)等，形成多元化寵物產業(yè)空間。喜旺樂園開業(yè)不到兩個月，70間犬舍入住率已超30%，平均寄養(yǎng)時間20天左右。

大城市郊區(qū)的“寵物經濟”1.0模式往往以文旅為入口。崇明是上海較早探索“寵物經濟”的郊區(qū)。十幾年前，它就擁有全市第一家允許寵物入住的五星級酒店，周末節(jié)假日一房難求。但近年來市區(qū)“寵物友好”商圈、公園、酒店等大量涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村的空間優(yōu)勢逐漸縮小。

2.0模式則聚焦上游的第一、第二產業(yè)，包括寵物繁育交易和寵物用品制造等，并呈現(xiàn)專業(yè)化、品質化趨勢。喜旺樂園自研全套智能化管控系統(tǒng)，犬舍配備實時監(jiān)控、溫濕度感應器、自動噴淋消毒系統(tǒng)和投喂設備等。另一個正在建設的寵物鮮食項目圍繞寵物主對更新鮮、更健康食材的需求，深挖細分賽道。

3.0模式重點打造寵物全鏈條產業(yè)生態(tài)。近期發(fā)布的《豎新鎮(zhèn)“萌寵小鎮(zhèn)”新質生產力發(fā)展扶持辦法》圍繞空間載體、產業(yè)鏈條、技術創(chuàng)新、品牌IP、政策人才等五大方面出臺15項具體措施。豎新鎮(zhèn)計劃通過重大項目牽引、消費場景再造和產業(yè)深度融合，加快寵物產業(yè)集群建設，提升鄉(xiāng)村特色產業(yè)的競爭力和影響力。

全鏈條開花，小寵物撬動大產業(yè)

長期以來，豎新鎮(zhèn)的主導產業(yè)是農業(yè)，村集體經濟相對薄弱，農民增收渠道有限。和傳統(tǒng)農業(yè)相比，寵物產業(yè)不僅附加值更高，還是“流量擔當”。

“水稻田將來會包給附近農民種，稻米給寵物鮮食提供谷物原料，秸稈草垛用來布置寵物樂園。”新年伊始，孫若旺在豎新鎮(zhèn)惠民村盤下一大塊地，成立術心萌寵鄉(xiāng)村俱樂部，圍繞寵物食品、美容洗護、賽事服務、人才培訓等方面開展經營。

崇明是上海最大的農業(yè)區(qū)，綠色農業(yè)是一張“金字招牌”?；菝翊逵心戤a綠葉菜9000余噸的國家級農業(yè)示范社靜捷農業(yè)基地，不僅品質有保障，還有完備的采后加工流水線、物流配送車輛和穩(wěn)定的市區(qū)銷售渠道。術心正在和靜捷洽談合作，為寵物鮮食開辟一條新線，實現(xiàn)供應鏈的協(xié)同創(chuàng)新和互惠共贏。

多名從業(yè)者表示，選擇落戶這里，不僅是被豎新鎮(zhèn)“萌寵小鎮(zhèn)”的規(guī)劃定位吸引，更是看好其背靠上海大市場的優(yōu)勢。2026年，一批寵物餐飲、醫(yī)療、教育培訓等領域項目已陸續(xù)開工建設，產業(yè)鏈條持續(xù)延長。

與此同時，“萌寵小鎮(zhèn)”也迎來熱門賽道的細分玩家。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國異寵市場規(guī)模近百億元，年增速是整體寵物行業(yè)的兩倍。2026年1月，波奇泰福異寵空間在豎新鎮(zhèn)試運營，蜥蜴、豚鼠、卡皮巴拉、安哥拉兔等集體亮相，通過“前端展銷+后端繁育”，計劃達到前18個月累計營收2000萬元的目標。

步入成長期，“萌寵小鎮(zhèn)”負荷加重

近年來，寵物行業(yè)向精細化、專業(yè)化發(fā)展，整體面臨嚴重的人才短缺問題，而這種短缺在鄉(xiāng)村就更加突出了。

為從源頭解決問題，豎新鎮(zhèn)將寵物人才培養(yǎng)和實訓納入“萌寵小鎮(zhèn)”重要組成部分，依托撤點學校新光中學舊址，與上海開放大學附屬高級中學、民遠職業(yè)技術學院合作，培養(yǎng)寵物護理、美容、訓練、營養(yǎng)及寵物醫(yī)學等復合型專業(yè)人才，形成集教育、培訓、實訓、就業(yè)、國際合作于一體的寵物人才培訓中心，今年有望啟動招生。

在豎新鎮(zhèn)舉辦的“崇悅同萌”全能趣味挑戰(zhàn)賽

除了“招人難”，鄉(xiāng)村還面臨“留人難”問題。江蘇農牧科技職業(yè)學院寵物養(yǎng)護與訓導專業(yè)大三學生吳澤孫文在喜旺樂園實習。他說，同專業(yè)的師兄師姐畢業(yè)后大多會去城市的寵物店、寵物醫(yī)院等，身邊同學也大多傾向城市就業(yè)。“村里人少，主要是老年人，幾乎沒有夜生活，時間久了會覺得無聊?！?/p>

豎新鎮(zhèn)相關負責人說，接下來會進一步提升基礎設施水平，優(yōu)化公共服務供給，強化創(chuàng)業(yè)扶持政策，讓年輕人想回來、能扎根。

惠民村黨總支書記何婷認為，鄉(xiāng)村不能簡單復制城市“寵物友好”空間的改造模式，要堅持生態(tài)優(yōu)先，充分利用鄉(xiāng)土資源，盡量降低改造和維護成本。初期可以打造幾個“樣板間”，在實踐中收集反饋，優(yōu)化空間設計，再考慮復制推廣。

此外，外來寵物多了，衛(wèi)生污染、噪音擾民、安全隱患等問題怎么解決，“萌寵小鎮(zhèn)”還在摸著石頭過河。喜加德·云水山房酒店剛剛完成首批“寵物友好”客房的改造，最動人的細節(jié)是毛巾、床單、被單等都做了特殊標識并單獨清洗。酒店運營李雪梅說，精細化服務給養(yǎng)寵人士提供便利的同時，也兼顧非養(yǎng)寵人士的權益和感受，這種雙向友好是可持續(xù)發(fā)展的基礎。