2026年3月28日，陜西本土知名品牌紅星軟香酥主辦的西安首屆紅星軟香酥餅王挑戰(zhàn)賽在未央國(guó)際?168商業(yè)街區(qū)火熱開(kāi)賽。本次賽事全程對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放，300名選手同臺(tái)角逐“餅王”稱號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特色試吃試飲區(qū)，冰峰、華山牧等本土品牌聯(lián)動(dòng)助陣，以趣味互動(dòng)形式拉近與消費(fèi)者的距離。這也是紅星軟香酥聯(lián)合小紅書(shū)官方藝術(shù)薯、深耕年輕用戶群體、探索品牌內(nèi)容創(chuàng)新的一次生動(dòng)實(shí)踐。

作為深耕陜西的經(jīng)典食品品牌，紅星軟香酥始終堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并行，不僅在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，推出低GI新品契合消費(fèi)者健康飲食需求，更在品牌互動(dòng)層面積極貼近年輕群體，以小紅書(shū)平臺(tái)年輕用戶喜愛(ài)的方式開(kāi)展互動(dòng)交流，收獲了良好的市場(chǎng)反饋。本次餅王挑戰(zhàn)賽正是品牌深化年輕化內(nèi)容創(chuàng)新思路的具體落地，賽事籌備高效推進(jìn)，多部門(mén)協(xié)同發(fā)力完成各項(xiàng)前期工作，依托平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，賽事300個(gè)參賽名額上線一分鐘即被搶空，年輕用戶參與熱情高漲。為滿足更多粉絲的參與需求，品牌還將在國(guó)潤(rùn)季舉辦第二場(chǎng)線下賽事，并同步啟動(dòng)線上賽作為補(bǔ)充，讓更多年輕群體能參與其中、感受趣味。

本次賽事賽制設(shè)計(jì)緊扣“低門(mén)檻、高趣味、強(qiáng)互動(dòng)”核心，貼合年輕用戶的參與偏好，設(shè)置三輪層層遞進(jìn)的闖關(guān)環(huán)節(jié)，兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性。第一輪“酥塔沖天”，選手需在60秒內(nèi)用60塊紅星軟香酥壘起高塔，塔最高且保持3秒不倒者勝出，每組前2名晉級(jí)，考驗(yàn)手速與平衡感；第二輪“圈定酥香”采用經(jīng)典套圈形式，晉級(jí)選手套中2次及以上即可挺進(jìn)決賽，輕松有趣的形式讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)升溫；第三輪“餅王爭(zhēng)霸”融合本土特色與趣味任務(wù)，選手需完成“干一瓶冰峰”“優(yōu)雅吃完一塊低GI紅星軟香酥”“喊出陜西方言‘嘹咋咧’”三項(xiàng)任務(wù)，用時(shí)最短的前三名摘得“餅王”冠亞季軍稱號(hào)。比賽過(guò)程中，選手們各展身手，現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼喝彩，年輕參賽選手成為賽場(chǎng)主力軍，盡顯賽事的年輕化特質(zhì)。

為回饋參賽選手與現(xiàn)場(chǎng)市民，賽事設(shè)置了豐厚獎(jiǎng)勵(lì)與多元福利。所有參賽選手到場(chǎng)即可領(lǐng)取專屬選手大禮包，冠亞季軍除收獲豐厚獎(jiǎng)品與榮譽(yù)證書(shū)外，還分別獲聘為紅星軟香酥12個(gè)月、9個(gè)月、6個(gè)月年度品鑒官，享受品牌專屬品鑒權(quán)益?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造了豐富的免費(fèi)試吃試飲區(qū)域，加熱后的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁供市民免費(fèi)品嘗，冰峰、華山牧、茶瀑布、放哈提供試飲支持，花椒世家?guī)?lái)特色試吃，文創(chuàng)品牌絨饃饃也傾情助力，讓到場(chǎng)市民在欣賞精彩比賽的同時(shí)，一站式品嘗地道陜西特色食品、體驗(yàn)特色文創(chuàng)，感受滿滿的誠(chéng)意與用心。不少年輕參與者表示，這樣的趣味賽事形式新穎、參與感強(qiáng)，讓大家看到了老品牌不一樣的年輕面貌。

此次餅王挑戰(zhàn)賽，是紅星軟香酥在內(nèi)容創(chuàng)新與年輕化互動(dòng)上的一次重要探索，也成為本土老品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展、共煥新活力的有益嘗試。賽事得到銀橋、冰峰、華山牧等多家本土品牌的聯(lián)動(dòng)支持，依托老品牌深厚的消費(fèi)者信任基礎(chǔ)與地域共鳴，結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)的年輕用戶流量，形成了良好的傳播與參與效果。在賽制設(shè)計(jì)上，品牌重點(diǎn)降低參與門(mén)檻、增加趣味體驗(yàn)，設(shè)置易于在社交平臺(tái)傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓比賽成為品牌與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容、共情連接的新場(chǎng)域，讓紅星軟香酥從陜西人“舌尖上的記憶”，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p群體可參與、可互動(dòng)、可分享的鮮活品牌符號(hào)。

扎根陜西多年，紅星軟香酥始終以匠心打造高品質(zhì)食品，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)初心。從攻克技術(shù)難題推出低GI新品，到聯(lián)合小紅書(shū)官方藝術(shù)薯打造城市級(jí)趣味賽事，品牌始終在傳承經(jīng)典的同時(shí)，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者需求，持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新與互動(dòng)形式升級(jí)。未來(lái)，紅星軟香酥將繼續(xù)深化與小紅書(shū)平臺(tái)的合作，推出更多貼合年輕用戶喜好的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，以多元化的內(nèi)容與形式深化與年輕群體的溝通，攜手更多本土品牌形成發(fā)展合力，為品牌注入持續(xù)的年輕活力，讓經(jīng)典食品品牌既留住鄉(xiāng)愁，更成為新一代消費(fèi)者的優(yōu)選。