消費是什么？對普通人而言，是換一輛新車的期待，是買一臺智能家電的欣喜，也是一頓飯、一場旅行帶來的煙火氣。

經濟總量攀上10萬億元臺階，山東在“十五五”開局的起跑線上，把答案寫進了消費里。以消費之穩(wěn)，筑牢經濟之基；以消費之進，彰顯發(fā)展之勢。

據(jù)統(tǒng)計，2026年前兩個月，全省社會消費品零售總額達7201.4億元，同比增長4.3%，高出全國平均水平1.5個百分點。消費市場穩(wěn)中有進、進中提質，內需潛力持續(xù)回暖。山東以政策賦能、制度創(chuàng)新、場景升級等方式激活消費動能的路徑，也愈發(fā)清晰。

以舊換新，是一筆“撬動”的賬。以舊換新，換的是什么？是消費者的實惠，也是市場的活力。它在山東落地見效，形成“政策補、商家讓、群眾得實惠、市場添活力”的良性循環(huán)。

今年前兩個月，全省消費品以舊換新申請補貼262.1萬件，同比增長118.2%，帶動銷售額193.9億元，增幅達29.8%，補貼資金18.7億元，拉動商品消費比達1:10.4。細分來看：汽車以舊換新7.5萬輛、帶動銷售額111.6億元，家電以舊換新86.8萬臺、帶動銷售額32.9億元，數(shù)碼和智能產品購新167.8萬件、帶動銷售額49.4億元。

在青島西海岸國際車展，購車補貼成為消費者最關注的話題；濟南龍湖奧體天街的手機門店里，舊機回收、國補申領已成消費標配，商家通過網(wǎng)絡競價為消費者匹配最優(yōu)回收價。這些場景看似平常，卻讓政策落了地。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新政策實施至2025年底，全國相關商品銷售額達3.92萬億元，惠及4.94億人次。今年，智能眼鏡首次被納入以舊換新補貼目錄，引導消費向智能化、綠色化轉型。山東順勢而為，擴大綠色、智能產品供給。消費升級的方向，正是產業(yè)升級的路徑。

有獎發(fā)票，一張票據(jù)里的“微循環(huán)”。消費的微觀活力從哪里來？山東從一張發(fā)票入手，精準激發(fā)消費意愿。濟南、青島、煙臺三市入選全國有獎發(fā)票試點城市，構建起“消費—開票—激勵—再消費”的良性閉環(huán)。前兩個月，全省參與有獎發(fā)票活動的消費者達65.07萬人次，提交有效發(fā)票275.2萬張，發(fā)票總金額近10.3億元。

濟南首期有獎發(fā)票開獎后，88元、800元的中獎消息刷屏市民朋友圈。一份意外的驚喜，讓消費的滿足感在朋友圈里傳遞。緊隨其后的，是餐飲、零售門店里回升的人氣。

專家認為，有獎發(fā)票將稅收政策工具轉化為市場動能，以微觀創(chuàng)新激活消費活力，為構建促消費長效機制提供了新思路。低成本、廣覆蓋，既讓消費者享受到實實在在的紅利，也幫商家聚攏人氣、提升營收。

場景創(chuàng)新，讓“煙火氣”成為增長力。消費需要場景，場景需要溫度。山東緊扣消費節(jié)點，以特色活動打造沉浸式消費場景。

2026年新春期間，山東啟動“悅消費惠新春”迎新春消費季，開展“樂購新春·福滿齊魯”主題活動，聚焦“吃、住、行、游、購、玩”六大板塊，推出208場重點活動。全省累計舉辦各類促消費活動1240余場，實現(xiàn)銷售額92億元，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額同比增長15%；網(wǎng)絡零售額達179.8億元，同比增長13.2%。

從線下商圈的人頭攢動到線上平臺的訂單激增，從老字號國潮消費到夜間經濟流光溢彩，多樣化場景持續(xù)點燃消費熱情。省商務廳明確，2026年將推出上千個消費新場景，全年舉辦500場以上齊魯服務消費季活動，覆蓋餐飲、住宿、家政等多元領域，讓消費者四季皆可享實惠、有體驗。3月28日，山東春季煥新消費季正式啟動，政策紅利持續(xù)釋放，為消費市場不斷升溫注入新動力。

消費升級，一場“雙向奔赴”。供需之間，從來不是單向給予。當前，山東數(shù)字消費、綠色消費、智能消費快速崛起，前兩個月限額以上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)零售額411.3億元，同比增長19.3%，線上線下融合成為消費新趨勢。山東大學國家治理研究院研究員趙海川指出，山東以以舊換新為牽引，擴大綠色智能產品供給，既滿足群眾品質化消費需求，也倒逼產業(yè)轉型升級。消費擴容與產業(yè)發(fā)展，在此相互成就。

消費興則經濟興，消費活則全域活。山東消費市場的亮眼表現(xiàn)，是政策精準發(fā)力、制度持續(xù)創(chuàng)新、場景不斷升級的綜合成果，更是經濟大省穩(wěn)內需、促增長的責任擔當。

而今，山東正以煥新提質為抓手，打通消費堵點、優(yōu)化消費供給、激活消費潛力，讓消費這一經濟增長主引擎動力更足，為高質量發(fā)展注入更堅實、更持久的動能。

從一輛車的換新，到一張發(fā)票的激勵，再到一場場活動的熱鬧，消費的溫度，就藏在這些日常里。（文/張建華）

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