熱點觀察

在經(jīng)歷了前兩年的公交更新后，行業(yè)普遍認為，2026年的國內(nèi)客車市場將回歸平淡。

那么，在此背景下，客車企業(yè)要如何突圍呢？

汽車總站網(wǎng)結(jié)合行業(yè)發(fā)展分析認為，客車企業(yè)已形成清晰的突圍路徑，即加速出海深耕海外市場、產(chǎn)品升維聚焦體驗與成本、服務(wù)增值打造生態(tài)閉環(huán)等。

市場復(fù)盤：從“小高點”回歸平淡

2025年中國客車行業(yè)交出了一份令人矚目的成績單。中國客車統(tǒng)計信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年行業(yè)共銷售6米以上客車137212輛，同比增長8.84%。

這一增長的背后是2015-2016年入市的新能源客車進入集中更新?lián)Q代期。2025年便成為客車行業(yè)近幾年的一個小高點。

然而，這一波增長帶有明顯的周期性特征。隨著更新高峰的過去，2026年的國內(nèi)市場前景并不樂觀。

行業(yè)判斷，2026年客車行業(yè)在銷量上能持平已是不錯。這種平淡預(yù)期的背后是國內(nèi)市場增量空間的收窄和競爭格局的固化。

分析不難發(fā)現(xiàn)，2025 年客車內(nèi)需呈現(xiàn)公交強、座位客弱的分化特征，即公交車在“以舊換新”政策驅(qū)動下銷量高增，座位客車受旅游客運與城際客運需求收縮影響短期承壓。

2026 年公交更新需求將進入平穩(wěn)期，而非政策驅(qū)動的旅游客運、城鄉(xiāng)客運需求復(fù)蘇節(jié)奏緩慢，難以形成大規(guī)模增量。同時，高鐵對中短途客運的替代效應(yīng)持續(xù)深化，部分線路客運量進一步下滑，內(nèi)需增長缺乏新動力。

與此同時，2026年客車出口也面臨多重壓力。歐盟、美國等市場出臺綠色貿(mào)易壁壘，強化碳足跡、電池法規(guī)等合規(guī)要求，增加企業(yè)合規(guī)成本；部分新興市場（如東南亞、非洲）地緣政治波動與經(jīng)濟低迷，導(dǎo)致訂單交付延遲；國際競品在高端市場的品牌壁壘，進一步壓縮中國客車利潤空間。

更為重要的是，近期霍爾木茲海峽的封鎖也增加了客車出口的不確定性。

破局路徑：多個核心策略應(yīng)對市場平淡期

國內(nèi)市場回歸平淡，并不意味著客車企業(yè)無路可走。恰恰相反，從各大車企2026年的最新動向來看，頭部企業(yè)已經(jīng)找到了清晰的突圍方向即向外走、向上走、向深走。

出海是一條必須走的路。2026年的出海戰(zhàn)略已與以往有本質(zhì)不同，企業(yè)正從單純的產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向深度的本地化運營，從“走出去”升級為“走進去”。

海外市場的復(fù)雜性遠超國內(nèi)市場，不同地區(qū)的氣候條件、路況特征、法規(guī)標準差異顯著。針對這一挑戰(zhàn)領(lǐng)先企業(yè)已形成因地制宜、量身定制的成熟打法。

3月24日，黃海汽車向哥倫比亞卡塔赫納市交付批量定制化CNG公交，包括9.6米低入口和12米高地板兩款車型。針對當(dāng)?shù)芈窙r，黃海研發(fā)團隊深入調(diào)研了哥倫比亞的路況條件、氣候特征以及民眾的出行習(xí)慣，對車輛的動力系統(tǒng)、底盤結(jié)構(gòu)和車身防護等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了數(shù)百項針對性優(yōu)化。最終交付的車輛具備16%的優(yōu)異爬坡性能，完美適配當(dāng)?shù)囟鄻拥牡缆饭r。

同時，在拉美市場，宇通客車的策略更具前瞻性。3月9日，宇通在墨西哥EXPO FORO客車展上重磅推介了適用于純電動車輛的“車電同壽”技術(shù)。這項以15年/150萬公里長壽命電池為核心的技術(shù)，結(jié)合98%效率的扁線電機、99.8%效率的七合一碳化硅控制器，不僅提升了車輛在極端工況下的安全穩(wěn)定性，更能降低整車TCO約4-5%。

這一技術(shù)輸出的背景是墨西哥電動汽車市場的迅猛發(fā)展。該國《國家電動交通戰(zhàn)略》明確指出，到2050年，全國銷售的輕型和重型客車均需實現(xiàn)電動化。然而，墨西哥高溫、高濕、高海拔的“三重考驗”，讓當(dāng)?shù)乜蛻魧π履茉纯蛙嚨倪\營表現(xiàn)存在疑慮。宇通通過技術(shù)突破精準回應(yīng)了這些核心痛點。

更深層次的出海是本地化生產(chǎn)與服務(wù)的布局。截至2025年年底，宇通客車已在16個國家和地區(qū)布局組裝生產(chǎn)工廠，進一步深化本土化合作，成功實現(xiàn)從產(chǎn)品到技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)全方位高質(zhì)量出海的升級跨越。

除了出海之外，產(chǎn)品的升級也是突圍的路徑之一。當(dāng)電動化技術(shù)逐漸同質(zhì)化，競爭的焦點轉(zhuǎn)向了用戶體驗的升級和全生命周期成本的優(yōu)化。2026年頭部客車企業(yè)紛紛推出產(chǎn)品升級方案，推動行業(yè)從價格競爭邁向價值創(chuàng)造新階段。

隨著旅游客運行業(yè)對出行品質(zhì)要求的顯著提升，個性化、高端化成為核心訴求。同時，智能化技術(shù)正在深度滲透客車行業(yè)，成為產(chǎn)品升級的重要方向。

比如，宇通在墨西哥展會上亮相的純電車型C11E，兼具可靠耐用、乘坐舒適等特點，可滿足48座高端旅游、酒店接駁及政務(wù)接待等場景下的綠色運營需求。在柴油公路車方面，宇通C9/C11/C12系列采用高強度鋼封閉車身與行業(yè)領(lǐng)先級陰極電泳防腐涂層，同時輕量化與智能節(jié)油技術(shù)降低約10%油耗，實現(xiàn)了可靠性與經(jīng)濟性的雙重平衡。

第三條路徑是服務(wù)增值，打造“制造+服務(wù)”生態(tài)閉環(huán)。在商用車行業(yè)競爭日益深入的背景下，僅靠賣車的利潤越來越薄，覆蓋車輛全生命周期的服務(wù)和解決方案正在成為新的利潤中心。行業(yè)正從產(chǎn)品驅(qū)動邁向“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動的新時代。

2025年12月5日，中通客車在2026全系旅團新品發(fā)布會上，正式發(fā)布了“中通優(yōu)服U·Serve”全球服務(wù)品牌。這一服務(wù)品牌圍繞優(yōu)速、優(yōu)效、優(yōu)享、優(yōu)智、優(yōu)屬、優(yōu)選六大維度，構(gòu)建了以用戶為中心、深度融合智能化與定制化理念的全程無憂服務(wù)解決方案。

客車行業(yè)轉(zhuǎn)型需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，企業(yè)需打破 上下游博弈格局，構(gòu)建技術(shù)、供應(yīng)鏈、資本三位一體的生態(tài)體系。

客車企業(yè)可以與電池、芯片、充電樁等上下游企業(yè)建立長期合作，共同攻克技術(shù)難題。還可以加大三電系統(tǒng)、智能駕駛域控制器等核心部件研發(fā)投入，提升自主化率。

或者可以參與智慧交通、文旅項目規(guī)劃，將客車產(chǎn)品融入城市公共服務(wù)與文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

總之，2026年的客車市場雖然國內(nèi)總量波瀾不驚，但水面之下的變革異常激烈。綜合各方判斷，行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

從政策層面看，“以舊換新”政策仍將為國內(nèi)市場提供基本盤支撐。

從市場結(jié)構(gòu)看，企業(yè)分化將進一步加劇。淘汰一些相對落后的企業(yè)，讓優(yōu)勢企業(yè)獲得更大的市場份額和利潤空間，對行業(yè)整體而言是良性發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)不能單純聚焦于量的增長，否則整個行業(yè)就形不成良性的、可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。

從戰(zhàn)略選擇看，有實力的頭部企業(yè)（如宇通、金龍）正在全球市場與歐洲品牌正面競爭，賺取技術(shù)溢價和品牌溢價；特色企業(yè)（如黃海、奇瑞萬達）通過深耕細分市場和極致定制化，在海外找到自己的發(fā)展空間；傳統(tǒng)運輸企業(yè)則不得不進行戰(zhàn)略收縮或徹底轉(zhuǎn)型。

那些能夠在外向型發(fā)展中構(gòu)建全球競爭力、在價值升維中滿足用戶新需求、在服務(wù)增值中打造生態(tài)閉環(huán)、在管理變革中實現(xiàn)降本增效的企業(yè)，將在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)先機。

具體如下：

金龍客車向昆明中北旅游客運交付25臺捷冠5代

2026年3月24日，金龍客車消息稱，近日金龍客車向昆明中北旅游客運有限公司批量交付25臺捷冠6115CY客車。該批車輛將主要用于團體旅游及通勤出行服務(wù)。

本次交付的捷冠6115CY在空間與乘坐體驗方面進行了優(yōu)化升級，車輛座椅配置全面升級，帶來更加舒適的乘坐體驗；同時標配凹槽地板設(shè)計，使車內(nèi)空間整體增高80mm，進一步提升車廂內(nèi)部的開闊感與通透感，營造更加寬敞舒適的乘坐環(huán)境。憑借舒適、實用的產(chǎn)品優(yōu)勢，該車型能夠更好適用于團體通勤等多樣化出行場景。

黃海汽車出口哥倫比亞首批公交車正式交付

3月24日，黃海汽車出口哥倫比亞公交車首批交付儀式在曙光汽車集團辦公樓前大廣場圓滿舉行。首批9.6米與12米定制化CNG公交車型正式交付，將助力哥倫比亞卡塔赫納市公共交通系統(tǒng)升級。

此次出口哥倫比亞的公交車，全程按歐標研發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)芈窙r、氣候與出行需求完成針對性優(yōu)化，是黃海汽車踐行國際化戰(zhàn)略的重要成果，也成為中哥共建“一帶一路”在交通裝備領(lǐng)域的一次務(wù)實落地。

奇瑞萬達客車瑞達E8純電公交批量交付湖南永興

3月24日，奇瑞萬達客車消息稱，近日奇瑞萬達貴州客車股份有限公司向湖南永興客戶完成瑞達E8純電公交的批量交付。

新車搭載寧德時代高能量密度磷酸鐵鋰電池，工況續(xù)航扎實，完美適配永興的各種路況與每日高頻運營需求。配合智能能量回收系統(tǒng)，在頻繁啟停的城鄉(xiāng)線路中可有效降低能耗，兼顧運營經(jīng)濟性與環(huán)保效益。動力上采用大功率永磁同步電機，起步平順、加速迅猛，行駛過程靜音無噪，讓乘客在穿梭城鄉(xiāng)間盡享靜謐旅途。

泉州閩興旅游客運新增2臺38座新車

3月24日，泉州國旅消息稱，近日福建泉州市閩興旅游客運有限公司新增2臺38座客運新車，為公司客運服務(wù)矩陣注入強勁新動能，也為廣大市民游客的出行體驗升級筑牢根基。

隴易行客運公司定制宇通大巴到位

3月23日，甘肅隴易行文旅消息稱，近日甘肅隴易行文旅集團旗下子公司——蘭州隴易行旅游客運有限責(zé)任公司迎來了發(fā)展史上的又一高光時刻——批量全新定制專用宇通大巴車正式交付使用！

車內(nèi)座椅依據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計，間距寬大、靠背可調(diào)，配合靜謐的車內(nèi)環(huán)境，讓長途跋涉也變得輕松自在。車內(nèi)頂部特別設(shè)計了璀璨星空頂，配合柔和的環(huán)繞式氛圍燈，白天營造溫馨愜意，夜晚則化身浪漫星河。針對旅游出行行李多的痛點，車輛特別優(yōu)化了行李艙容積。無論是大型行李箱還是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，都能輕松容納，讓車內(nèi)空間更加寬敞整潔，告別擁擠與雜亂。