大象新聞評(píng)論員 王曉娜

熱播一個(gè)月的古偶劇《逐玉》收官了，播出期間各種相關(guān)話題頻頻登上熱搜；作為話題之一，演員張凌赫扮演的男主謝征“粉底液將軍”形象這幾天在輿論場(chǎng)掀起軒然大波。從粉絲的顏值追捧到路人的邏輯質(zhì)疑，這場(chǎng)爭論的本質(zhì)，早已超越演員妝造的審美分歧，直指當(dāng)下影視行業(yè)“單一受眾定位”與“流量破圈執(zhí)念”之間的深層矛盾。

《逐玉》劇照

破圈反噬：精準(zhǔn)創(chuàng)作的失控傳播

《逐玉》的創(chuàng)作邏輯本清晰明確：作為女頻IP改編劇，它以“俊美戰(zhàn)神+甜寵敘事”為核心，精準(zhǔn)錨定女性受眾對(duì)“美強(qiáng)慘”男性角色的情感需求。從原著還原度來看，謝征“面若冠玉”的設(shè)定并非無據(jù)可依，此前《星漢燦爛》《折腰》等同類型劇作，也憑借相似人設(shè)收獲圈層熱度。但問題在于，劇方為追求流量峰值，采用了對(duì)標(biāo)全民爆劇《狂飆》的全覆蓋營銷，將一部圈層向作品強(qiáng)行推入大眾視野。

《逐玉》劇照

這種“精準(zhǔn)創(chuàng)作+廣譜營銷”的錯(cuò)位，直接引發(fā)了審美體系的碰撞。當(dāng)習(xí)慣了《楚漢傳奇》中何潤東版項(xiàng)羽“塵滿面、鬢如霜”鐵血形象的觀眾，看到謝征在戰(zhàn)場(chǎng)仍妝容精致、發(fā)絲不亂時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生“違背常識(shí)”的違和感。正如影視評(píng)論人所言：“用古偶的創(chuàng)作邏輯去觸碰正劇的審美底線，本質(zhì)是對(duì)受眾認(rèn)知的錯(cuò)位冒犯?！眲》皆噲D用流量數(shù)據(jù)掩蓋創(chuàng)作定位的局限性，最終只能在破圈中遭遇反噬。

圖源網(wǎng)絡(luò)：人物形象對(duì)比

審美差異：圈層文化的話語權(quán)博弈

爭論中，粉絲與路人的對(duì)立，實(shí)則是圈層文化話語權(quán)的博弈。在女頻受眾的認(rèn)知里，古偶是“女性審美主導(dǎo)的情感烏托邦”，謝征的俊美形象，是滿足女性對(duì)“理想男性”想象的合理設(shè)定。她們質(zhì)疑：為何男性向作品中“高跟鞋女戰(zhàn)士”的懸浮設(shè)定被默許，女性向作品的審美選擇卻要被“現(xiàn)實(shí)主義”規(guī)訓(xùn)？

《逐玉》劇照

這種質(zhì)疑并非毫無道理。近年來，影視市場(chǎng)的圈層化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，不同受眾群體形成了各自的審美閉環(huán)：仙俠劇受眾追求“仙風(fēng)道骨”，正劇受眾堅(jiān)守“歷史質(zhì)感”，甜寵劇受眾沉迷“顏值經(jīng)濟(jì)”。但當(dāng)營銷打破這種閉環(huán)，將圈層審美強(qiáng)行置于公共輿論場(chǎng)時(shí)，必然會(huì)引發(fā)話語權(quán)的爭奪。路人以“真實(shí)感”為標(biāo)尺批評(píng)角色懸浮，粉絲以“審美多樣性”為依據(jù)維護(hù)創(chuàng)作邏輯，雙方的分歧，本質(zhì)是對(duì)“影視創(chuàng)作該遵循誰的標(biāo)準(zhǔn)”的不同回答。

《逐玉》劇照

行業(yè)警示：流量執(zhí)念下的創(chuàng)作迷失

“粉底液將軍”之爭，更像是一面鏡子，照出當(dāng)下影視行業(yè)的流量焦慮。在“數(shù)據(jù)至上”的行業(yè)邏輯下，不少制作方陷入了“流量=爆款”的誤區(qū)：為了快速變現(xiàn)，先鎖定單一受眾群體打造“精準(zhǔn)內(nèi)容”，再通過夸張營銷強(qiáng)行破圈，試圖用圈層熱度撬動(dòng)大眾流量。但這種做法，往往以犧牲作品的藝術(shù)合理性為代價(jià)。

《狂飆》的全民熱度，源于其對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深度觀照；《瑯琊榜》的經(jīng)典地位，在于其以權(quán)謀敘事承載家國情懷。這些作品的破圈，是內(nèi)容價(jià)值自然溢出的結(jié)果，而非營銷強(qiáng)行推動(dòng)的產(chǎn)物。反觀《逐玉》，流量的執(zhí)念最終讓精準(zhǔn)創(chuàng)作變成了“懸浮創(chuàng)作”，讓圈層優(yōu)勢(shì)變成了輿論劣勢(shì)。

《逐玉》相關(guān)微博話題截圖

破局之道：尊重差異，理性破圈

話題熱度終會(huì)過去，但這場(chǎng)爭論的冷卻，并不意味著問題的解決。在審美多元化的今天，影視創(chuàng)作既需要尊重圈層受眾的情感需求，也需要警惕流量執(zhí)念下的創(chuàng)作迷失。對(duì)于制作方而言，與其強(qiáng)行破圈引發(fā)審美沖突，不如深耕圈層內(nèi)容，用更扎實(shí)的敘事、更合理的細(xì)節(jié)，讓圈層作品具備向外傳播的內(nèi)在價(jià)值；對(duì)于營銷方而言，應(yīng)摒棄“數(shù)據(jù)造假”“對(duì)標(biāo)爆劇”的短視行為，根據(jù)作品定位制定匹配的傳播策略，讓合適的內(nèi)容遇見合適的受眾。

圖源：AI生成

將軍可以有千百種模樣，審美也本無高低之分。但無論何種創(chuàng)作，都應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的底線——當(dāng)精致妝容服務(wù)于角色情感，當(dāng)甜寵敘事不脫離邏輯常識(shí)，圈層作品或許能在尊重差異的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真正的破圈。畢竟，能打動(dòng)人心的從來不是流量數(shù)據(jù)，而是藏在故事里的真誠與敬畏。