3月29日，周末的長沙國金中心十分熱鬧，Christian Louboutin（下文簡稱“CL”）彩妝專柜的燈光璀璨，店員熱情地向顧客推薦385號“啵啵奶茶”口紅：“裸色調(diào)特別抬氣色，是我們目前賣得最好的顏色之一，細(xì)高跟系列550元/支，經(jīng)典權(quán)杖款935元/支?！?/p>

而這份熱鬧的背后，是該品牌微信小程序“路鉑廷美妝臻享會(huì)”將于4月15日停止運(yùn)營，抖音旗艦店僅剩12件商品。

這并非孤例。2026年開春以來，彩妝圈掀起了一陣“告別潮”：花王旗下KATE凱朵宣布4月1日關(guān)閉天貓、抖音官方旗艦店；伊蒂之屋暫停運(yùn)營進(jìn)行主體切換；hince、菲洛嘉等外資品牌陸續(xù)關(guān)閉中國線上旗艦店。這些曾陪伴無數(shù)人化妝入門的品牌，正悄然成為“時(shí)代的眼淚”。

口紅界“愛馬仕”即將關(guān)閉線上彩妝小程序

在長沙國金中心的CL精品鞋履門店，周末的下午，鮮有顧客進(jìn)店選購，少量口紅和香水，被放在展臺(tái)角落位置。門店店員見記者在口紅盒前駐足，便熱情地介紹著，“我們門店售鞋履為主，還會(huì)搭售一些經(jīng)典暢銷款的香水、口紅，像女王權(quán)杖系列的經(jīng)典熱門色號都在這?！彼f，如果有其他需要的色號，可以去一旁的CL彩妝專柜看看，“我們彩妝線上小程序4月15日就要關(guān)閉了，我們門店也將于當(dāng)日撤店?！?/p>

記者按照CL鞋履店店員的指引，前往不遠(yuǎn)處的同品牌彩妝專柜發(fā)現(xiàn)，口紅、香水、粉底液等系列商品齊全，與兼售鞋履的精品店形成鮮明對比?！斑€沒收到撤店通知，線上小程序和抖音店關(guān)閉確實(shí)影響了部分顧客的購物體驗(yàn)，但大家可以到店選購?！钡陠T解釋道。

據(jù)了解，CL美妝臻享會(huì)小程序明確告知將于4月15日中午12時(shí)停止運(yùn)營，同時(shí)終止會(huì)員計(jì)劃，所有會(huì)員權(quán)益一并終止。這一消息引發(fā)不少消費(fèi)者感慨，32歲的長沙白領(lǐng)李女士就是其中之一，“我2020年結(jié)婚時(shí)買了第一支CL權(quán)杖口紅，近千元的價(jià)格當(dāng)時(shí)覺得特別奢侈，但那個(gè)藍(lán)調(diào)正紅的啞光質(zhì)地和精致包裝，讓我覺得值。”她進(jìn)一步表示，現(xiàn)在線上小程序就快關(guān)閉了，抖音旗艦店可供選擇的商品不多，以后想補(bǔ)貨只能去專柜或是天貓旗艦店，可對比的范圍越來越小，“真怕哪天全面退市，那就太可惜了”。

平價(jià)彩妝“白月光”縮減銷售渠道

比CL更讓消費(fèi)者惋惜的是KATE凱朵的閉店消息。這個(gè)陪伴無數(shù)學(xué)生黨走過青春歲月的日系開架彩妝品牌，將于4月1日正式關(guān)閉天貓和抖音官方旗艦店，僅保留海外旗艦店與京東渠道仍將維持運(yùn)營。

“我的第一盤眼影、第一盒眉粉全是KATE?！痹陂L沙工作的90后設(shè)計(jì)師武小姐告訴記者，她得知KATE閉店縮窄銷售渠道的消息后，在長沙線下實(shí)體店找了很久的KATE品牌產(chǎn)品，“當(dāng)年攢半個(gè)月生活費(fèi)買的第一套彩妝就是它，尤其是三色眉粉，都是多少人的化妝啟蒙?。∵@么多年過去，價(jià)格還保持六七十元，還記得讀書時(shí)買它還要去找代購呢！”記者了解到，截至該品牌閉店公告發(fā)布至今，KATE天貓旗艦店粉絲量仍高達(dá)230萬，但即將關(guān)閉的天貓官方旗艦店，目前僅有5款在售商品，其中口紅占據(jù)多半。

作為平價(jià)日妝代表，KATE自2010年進(jìn)入中國后，以“平價(jià)好用、持久抗打”的口碑迅速占領(lǐng)學(xué)生黨和職場新人化妝臺(tái)。其三色眉粉、骨干眼影、眼線膠筆常年霸占美妝榜單，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“是不是太耐用導(dǎo)致復(fù)購率低才經(jīng)營不下去”。盡管官方強(qiáng)調(diào)是“渠道優(yōu)化”而非退出，天貓海外旗艦店仍在運(yùn)營，但失去一般貿(mào)易官方店的KATE，在中國市場的存在感或已大幅削弱。

市場破萬億大關(guān)：國貨崛起重塑彩妝行業(yè)格局

在社交平臺(tái)，#時(shí)代的眼淚彩妝#話題下，無數(shù)網(wǎng)友分享著與退市品牌的故事：有人曬出用空的YSL明彩筆，有人懷念露華濃225口紅的“偽素顏神器”效果，還有人翻出當(dāng)年火遍全網(wǎng)的Innisfree悅詩風(fēng)吟散粉空盒。這些產(chǎn)品或許不再流行，但它們承載的青春記憶與美妝啟蒙，卻永遠(yuǎn)留在了時(shí)光里。

“其實(shí)不是我們不愛了，而是美妝市場更新太快，選擇太多。”上述從事設(shè)計(jì)行業(yè)的武小姐說，她已囤了3塊KATE眉粉，“就算以后買不到了，這些存貨也夠我用到40歲，就當(dāng)是留住青春的念想吧?！?/p>

值得一提的是，KATE和CL等品牌的線上銷售渠道縮減、離場，只是彩妝行業(yè)“大洗牌”的縮影。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品行業(yè)全渠道交易額達(dá)11042.45億元，市場規(guī)模首次突破1.1萬億元大關(guān)。更具標(biāo)志性意義的是，國貨品牌市場份額從2022年突破50%后持續(xù)攀升，2025年進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%，國貨品牌強(qiáng)勢崛起，擠壓了外資平價(jià)與高端彩妝的生存空間。

“早在2025年美妝行業(yè)就已進(jìn)入‘全方位淘汰賽’，流量不再是制勝關(guān)鍵，產(chǎn)品力與性價(jià)比才是王道?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，“國貨彩妝以高性價(jià)比、快迭代、貼合亞洲人膚質(zhì)的優(yōu)勢，正重構(gòu)市場格局?！?/p>

彩妝品牌的退場，是行業(yè)新陳代謝的必然結(jié)果。當(dāng)新品牌不斷涌現(xiàn)，舊品牌悄然離去，不變的是那些與化妝品相關(guān)的溫暖記憶。正如一位網(wǎng)友所說：“感謝這些品牌曾照亮我們的青春，愿它們在別處依然閃光，也愿我們在新的美妝世界里，繼續(xù)綻放美麗?！?/p>

來源:華聲在線