感謝關注《2026Q1中國旅游消費趨勢洞察報告：開局之變》——本報告由環(huán)球旅訊研究院與數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布。

2024年Q1，我們啟動了這份系列研究。在眾多旅游消費報告中，我們想找到一個更貼近業(yè)者需求的切入點。最終，我們把目光投向一個根本問題：消費者到底是怎么做決定的？

過去兩年，我們持續(xù)追蹤影響旅游決策的關鍵因子——價格、口碑、交通便利性、退改政策、出片效果、AI推薦……記錄它們的權重如何隨周期與技術變遷而演變。我們相信，理解“決策如何發(fā)生”，比知道“結果是什么”對業(yè)者更有價值。

從2024Q1到2026Q1，我們見證了中國旅游消費市場的蓬勃發(fā)展，也察覺到?jīng)Q策因子權重的悄然遷移：退改政策影響力提升、實時內容成為促單關鍵、AI工具開始重塑決策路徑。這些變化未必驚天動地，但它們正在實實在在地改變“旅游決策”這件事。

本報告是該系列的第9期。我們希望這份持續(xù)的觀察，能為行業(yè)提供一點可參照的基準、可參考的線索。

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調研方法

面向全國各線城市旅游消費者進行線上定量調研，樣本量3000，結合桌面研究，形成本季度報告。

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調研問題招募

我們已啟動2026Q2中國旅游消費趨勢調研。歡迎留言告訴我們您想了解的問題——您的問題將有機會作為正式調研問題，出現(xiàn)在下一季度報告中。

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環(huán)球旅訊研究院

環(huán)球旅訊研究院依托環(huán)球旅訊在旅游業(yè)深耕多年的行業(yè)資源與數(shù)據(jù)洞察能力，圍繞旅游消費與品牌、商旅、智慧旅游、企業(yè)出海等核心方向，定期發(fā)布行業(yè)研究報告、白皮書、競爭力榜單、發(fā)展指數(shù)等深度內容產(chǎn)品。

合作開放中

我們面向行業(yè)持續(xù)開放聯(lián)合研究、內容植入、定制調研、線上線下解讀等合作模式，與企業(yè)共同輸出具備行業(yè)影響力的深度內容。

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