北京
巴西外賣(mài)巨頭iFood最近干了件魔幻的事。他們包下巴伊亞州整片海灘，把公司 retreat 辦成了美食紀(jì)錄片現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)科技博主 @MKBHD 拍vlog。
這陣仗放在硅谷相當(dāng)于DoorDash請(qǐng)Casey Neistat去夏威夷團(tuán)建。iFood的算盤(pán)打得響：借頭部博主觸達(dá)北美科技圈，順便展示"我們不只是送外賣(mài)的"。
結(jié)果翻車(chē)了。MKBHD的推文里，滿(mǎn)屏海鮮飯和烤奶酪的視頻播放量爆炸，評(píng)論區(qū)最高贊卻是："所以你們的App什么時(shí)候能準(zhǔn)時(shí)送到？"
更扎心的是數(shù)據(jù)對(duì)比。iFood母公司Just Eat Takeaway去年在巴西燒掉2.3億美元補(bǔ)貼，用戶(hù)增速卻掉到個(gè)位數(shù)。同期Uber Eats靠縮減配送半徑反而扭虧。
一位圣保羅用戶(hù)在博主視頻下留言：「我上周點(diǎn)的壽司遲到47分鐘，醬都酸了。」這條回復(fù)被頂?shù)綗嵋?，iFood官方賬號(hào)沉默至今。
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