“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠

4月1日，據(jù)央視新聞報道，“澳洲優(yōu)思益”號稱進(jìn)口品牌，實為國內(nèi)生產(chǎn)。其標(biāo)稱的澳大利亞注冊地址實為墨爾本一家汽車維修站，所謂‘澳洲原產(chǎn)’系虛假宣傳。

當(dāng)日上午九點(diǎn)，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門到達(dá)品牌經(jīng)銷商廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司現(xiàn)場，進(jìn)行取證和固證等相關(guān)工作，隨后將對有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行執(zhí)法抽檢。海關(guān)和公安部門執(zhí)法人員同步展開調(diào)查。

浙江杭州濱江區(qū)市場監(jiān)管部門則對負(fù)責(zé)該品牌策劃的杭州索象營銷策劃有限公司開展了現(xiàn)場調(diào)查，對杭州索象與廣州雅拉源之間業(yè)務(wù)關(guān)系等資料進(jìn)行調(diào)查取證。

被媒體曝光后，優(yōu)思益的店鋪均已暫停營業(yè)，界面新聞記者查看抖音和天貓等電商平臺，已經(jīng)搜索不到相關(guān)店鋪和產(chǎn)品信息。

公開信息顯示，“澳洲優(yōu)思益”主打葉黃素等護(hù)眼保健品，憑借“澳洲進(jìn)口”“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的定位，加上多位明星代言推薦，迅速成為線上爆款。數(shù)據(jù)顯示，該品牌葉黃素全系列在天貓榜單進(jìn)口葉黃素品牌中排名第一，累計銷售超400萬瓶，抖音平臺銷量就達(dá)229萬多瓶。其藍(lán)莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價434元/瓶，價格遠(yuǎn)超同類國產(chǎn)保健品。

為了強(qiáng)化“進(jìn)口”假象，產(chǎn)品宣稱從廣州保稅倉發(fā)貨，但這個平臺銷冠實為被“包裝”出來的。媒體調(diào)查揭露了該品牌的虛假宣傳套路：花錢聘請澳洲教授、醫(yī)學(xué)博士“背書”，花費(fèi)2萬至3萬元購買所謂國際獎項，再通過社交媒體“種草”、投流等方式，將產(chǎn)品包裝成“進(jìn)口爆款”，這些營銷費(fèi)用占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。

此次虛假宣傳被曝光，始于消費(fèi)者的質(zhì)疑。有消費(fèi)者爆料，其購買的優(yōu)思益補(bǔ)鐵劑到貨后，溯源信息顯示生產(chǎn)企業(yè)為安徽仙樂健康科技有限公司，并非宣傳的澳洲產(chǎn)地。廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司工作人員最開始稱葉黃素膠囊產(chǎn)自澳大利亞、補(bǔ)鐵口服液產(chǎn)自新西蘭，面對消費(fèi)者質(zhì)疑隨后又改口為“以前的補(bǔ)鐵劑為國內(nèi)生產(chǎn)，2025年已更換供應(yīng)商”，卻拒絕透露具體生產(chǎn)工廠信息，僅表示相關(guān)資質(zhì)已提交平臺。

此外，保健食品外包裝上必須有市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)識及批準(zhǔn)文號?！鞍闹迌?yōu)思益”產(chǎn)品包裝上并無“藍(lán)帽子”標(biāo)識，其性質(zhì)僅為普通食品，卻以“保健品”名義高價銷售。

天眼查信息顯示，廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2016年，注冊資本8000萬，法人代表黃馳，亦為控股股東，持股比例99.375%，公司以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主。知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，公司曾在2016年申請注冊過優(yōu)思益的中文名，分別為醫(yī)藥類和方便食品類，但目前顯示商標(biāo)無效，英文Youthit則無商標(biāo)注冊信息。

另有商標(biāo)文書信息顯示，2022年內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)曾對廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)在嬰兒食品、嬰兒配方奶粉等品類使用該商標(biāo)提出異議，雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)，商標(biāo)爭議裁決對第54585909號“優(yōu)思益”商標(biāo)部分不予注冊。

“澳洲優(yōu)思益”的亂象并非個例，部分商家利用消費(fèi)者對進(jìn)口保健品的信任，通過虛假包裝、虛假宣傳牟取暴利，既侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)，也擾亂了保健品市場秩序。